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用文字创造价值 阅读小贴士 2022/8/1 二舅”火了，随之而来的非议也很多，当然这很正常，没有争议，就没有流量，反之亦然。 此文不为任何一方摇旗，只聊文案，不喜可喷。 ——流年小筑   对视频文案最多的评价大概就是两个字：朴实。其实“朴实”是一个很抽象的词儿，就像夸一个人很有气质，往往不是因为他气质如何，只是因为无法用“漂亮”或者“帅”来定义…… 说实话，我并没有在视频里感受到洗礼内心的力量，但这并不妨碍我被它打动，不为苦难里的庄敬，只为文案里的真实。 1 传说与现实的差距  “久病并不能成医” “二舅”翻了一年的医书，也病了大半辈子，他算不算成医呢？应该算的，毕竟后来“二舅”可以给“姥姥”针灸，这是现实。 但这肯定不是“二舅”最初想要的，他当时应该只想让自己的腿康复吧，就像传说中的“久病成医”那样。 传说和现实总会有些差距，或者换个说法：梦想，是用来照进现实的。 梦想就像不远处的那片梅林，望之可暂时止渴，但绝对成为不了躺平的理由。 奔着梅林去，哪怕走不到，半路上没准儿就有一个茶水铺子，痛饮三大碗，虽然没有梅子的酸甜可口，却有现实的生存和饱足。 总好过想着梅林、流着口水、保持躺平，风干成一条咸鱼。 2 中国式家长  “中国式的可敬又可怜的家长，卑微的伟大着” 为了养女结婚买房，“二舅”掏出了全部积蓄，还开心的不得了。 中国式家长确实如此，他们好像从来没有考虑过，如何拥有一个自己的、饱满的人生。 不要怀疑，父母们是否理解“饱满”这个词语里说不清道不明的内涵。他们对“饱满”的解读，简单而纯粹： 比如谷粒麦粒的饱满； 比如成家立业的饱满； 比如儿孙满堂的饱满； …… 在父母心里，这就是他们自己的、饱满的人生。 我不喜欢“卑微”这个词，即便知道，这样写更有文艺的感染力，还是会不忍。 为什么不可以是“默默的伟大着”、“无言的伟大着”？ 3 爱情无始无终  “故人故事，无疾而终” “二舅”的爱情像蒲公英，不知道因哪缕风而起，也不知道随哪缕风而去，更不知道消散在天地间的哪个角落里。 这才是爱情的样子吧？ 当然，我说的是爱情的文艺话题，而不是婚姻的经济话题。 情不知所起，一往而深，这大抵是“故人”； 曾经沧海难为水，除却巫山不是云，这往往也是“故事”。 对于这样的爱情，无疾而终未尝不是好事儿，因无疾，则不会有太剧烈的“病灶疼痛”。 憾而不痛，才值得珍藏起来，放到内心最隐秘的角落里，像老山茶一样反复煎煮，独自回味。 至于视频中所说，流血结痂撕裂皮肉……这般的惨烈，更像是高于生活的艺术手法了。 4 日子就是日子，日复一日  “普通人的生活就是这样，普通到不快进一万倍都没法看的” 看到这段文案时，莫名想到了牛顿第一定律，没有外力的情况下，物体的运动状态保持不变。 是不是和普通人的生活很相似？应该说“日子”更确切一些，日子就是那样喽，一日三餐、一天24小时…… 确定存在的“外力”就是时间，让我们被动地长大、变老。 当然，也不是普通人的生活里没有外力，只是不同人的“受力反应”不同罢了： 猪肉涨价了，有人选择少吃几顿，有人选择多赚点钱； 生意不好做了，有人选择等待，有人选择转型。 或者是—— 受力反应强的，在生活； 受力反应弱的，在过日子？ 5 生死之间  “老病是生死之间的必要演习” 这句文案，有点像70度的原浆，火辣粗暴。当然，也很真实。 其实，我是想再加上一句： 通常在正规的高消费场所举办，比如医院、养老院…… 6 不回头的快乐  “第二快乐的人，就是从不回头看的人” “二舅”从不回头看，所以成了第二快乐的人。 是不是真如视频中所说：人生最大的遗憾，就是一直在遗憾过去的遗憾？ 这个我还真不认同。 快乐更像是一个对比概念，它不是“可乐”，没法用毫升数定量。 世人都说路不齐，别人骑马我骑驴。 回头看看推车汉，比上不足下有余。 不回头看，与其说是快乐，不如说是知足。 对于人生来说，遗憾更显真实，又怎能忍住、怎能舍得，不回头？ 7 真实，是最高明的文案技巧 一条感人的视频，一段动人的文案。 最后，是不是应该总结点什么？ 那就——敬真实！ 我们建了一个《微文案交流群》，2022年8月4日七夕当天早上七点七分正式开始营业。 每天为大家免费分享有格调、有趣味、有意思的各类文案和个人 品牌打造的相关见解、知识点。 扫码进免费微文案交流群 用文字创造价值 END 关注我，你想要的微文案写作技巧都在这里  无论你在哪里做什么 我们都陪你借微文案 活成一束光，点亮自己照亮他人 |
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