你听过这样的故事吗? 上世纪初期一款国内白酒远赴重洋,参加世界博览会。 由于外包装土里土气,都是陶瓷烧制的酒罐,导致无人问津。 博览会最后一天,参展的代表一怒之下摔碎了陶罐,酒香四溢引起轰动,结果吸引了大批的顾客品尝。 同时,也打动了在场的评委,最终捧得金奖,荣誉而归。 先不说故事真假? 但是这种故事流传甚广,就算是这个如真包换的假故事,也被多家酒厂争相抢夺。 纷纷宣布,这款酒就是自家的产品。 品牌营销,永远不是卖商品,而是卖的故事! 一家智能手机厂家在国外有个著名广告,全篇除了品牌logo没有任何一句手机宣传语,却大获成功。 这家智能手机厂商的广告,就是一系列的故事组成。 各种各样的交通环境,各种各样的交通工具,行驶在各种路况上。 广告内容也极其简单。 就是每辆汽车,尤其是大货车的背板上,都有一面巨大的显示屏,可以清楚的看到大货车前面的路况。 就好像后面跟随的汽车司机,可以透视一般,直接看到大货车前面道路的交通,从而避免事故的发生。 没有广告词,没有广告语,但是这个场景深深印刻在了观众的头脑之中。 潜台词当然是,宣传这个品牌手机的显示屏优异性能。 当你购买新手机的时候? 是否,选择这款手机的概率,自然就会大一些呢? 事实上,知信行者发现即使是那些有关信仰的书籍当中,大多也都是各种民间故事。 高手的精明之处就在于,用讲故事来获取大众的信任。 故事不是说教,不是强硬的灌输,而是让人们自己做出判断。 人性决定了,每个人本能的都会认为自己判断就是正确,没有人会主动推翻自己的判断。 故事让人们自己做出判断,这就是产生品牌影响力的最大秘密! 钻石本身不值钱,但就是凭着爱情故事加持的营销,卖出了天价。 可是你想过吗,为什么黄金能换钻石,但是钻石却不能换黄金? 知信行者一位好友从事二手房产中介工作,每年都是单位中的销售冠军。 每次好友推销房产。 从来不对客户宣传什么房价升降,地段优势,周围配套设施,公园医院地铁站的远近……? 这家伙就是一招,讲故事。 这里原来住着张大哥一家,家庭如何幸福,美满,惬意,孩子后来考取了哪个名牌大学。 那一户以前住着李大妈独自带着女儿,孩子去年就出国留学,现在把李大妈也接去了生活。 好友就是带着客户去看各种房子,给客户讲原来住户,最真实的酸甜苦辣,人生故事。 就用这一招,好友的销售业绩远远超过所有同行。 营销高手擅长卖什么不吆喝什么,不是在卖产品,而是在卖故事! 可乐从来不宣传自己的配方,只宣传喝过之后的时尚,舒爽,活力,劲爆…… 知信行者本身自然不算什么高手,就是俗人屌丝一个。 但是也能偶尔发现,自己原来的文章,只要是讲自己真实故事,阅读量都莫名其妙的高! |
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