2020年由于疫情全球各地实体零售门店在疫情期间无法正常运行，国外品牌面临的挑战不小。Zara母公司Inditex2020年营收为1595.54亿元，下降近28%，由于疫情和经济封锁，Inditex约有30％的门店永久关闭，而52％的门店受到经营限制；阿迪达斯2020年销售额为198.4亿欧元，同比下跌13.81%；耐克在北美、拉美以及欧洲、中东和非洲各业务区2020财年营收同比均下降，降幅在4%至9%之间。
品牌 | 营业收入（亿元） | Yoy(%) |
耐克 | 2667.43 | (4.38) |
阿迪达斯 | 1592.48 | (13.61) |
彪马 | 420.06 | (2.32) |
Inditex | 1595.54 | (27.67) |
优衣库 | 723.54 | (0.47) |
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
海外第三波疫情来袭背景下，线上转型缓慢限制国外品牌的恢复能力。以Inditex为例，在疫情爆发之前，该公司的线上销售额只占总销售额的大约14%，即便在疫情期间电商业务的大幅增长也不足以弥补损失，预计在海外第三波疫情来袭背景下，线上转型缓慢制约未来发展。
消费偏好和习惯的改变也对国外品牌的发展提出挑战。对于欧美地区，消费方式上开始转向线上购物，据尼尔森数据显示，美国2020年近50%的消费品购买是通过电子商务完成的。对于国内，国货热度近年来呈持续提升态势，新国潮也成为成为年轻人的穿衣风尚，许多国外品牌的设计款式难以满足需要，因此也限制了其疫情后的恢复能力。
2020年国外服装品牌受挫的主要原因
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
国外服装品牌接连受挫，我国国产服装迎来发展良机。近年来，国货热度近年来呈持续提升态势，同时传统文化影响力逐步增强，国潮元素等代表设计逐步被诸多国产品牌借鉴发展，未来国货品牌力、消费力或将系统性加强。优秀的国货品牌逐渐走出国门，在世界舞台展现自信。李宁、太平鸟、波司登、江南布衣、森马等中国本土品牌纷纷登陆国际四大时尚周，展示中国设计水平。从而引发了国内外媒体的广泛关注，同时吸引更多消费者的青睐，销售量由此得到明显提升。
国产服装品牌登上国际四大时装周情况一览
品牌名称 | 参与时装周场次及时间 | 参展特点 |
李宁 | 纽约时装周 （2018\2019\2020） 巴黎时装周 （2018\2019\2020） | 第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌。将经典运动风与传统中国文化碰撞，以“悟道”为主题结合开放融合的理念。 |
太平鸟 | 纽约时装周 （2018） 巴黎时装周 （2019\2020） | 融合街头潮流风格，与青岛啤酒进行跨界合作，买下了纽约时代广场的广告位。 |
波司登 | 纽约时装周 （2018） 米兰时装周 （2019） 伦敦时装周 （2020） | 第一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌。与意大利艺术家OttavioFabbri先生合作，参与设计图案，尤其是“星空”系列。 |
江南布衣 | 纽约时装周 （2018） | 坚持将“现代、活力、意趣、坦然”美学植入产品，致力提供充满新意、经典必备单品。 |
森马 | 伦敦时装周 （2017） 纽约时装周 （2018） 米兰时装周 （2019） | 联合4位中国独立设计师，聚焦中国4座接轨国际的城市日常生活，将国际时尚之都的风格化为设计亮点推出新系列。 |
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
同时，国内服装企业依托高质量、时尚、品牌快速崛起。目前国内品牌已脱离“土”、“抄”、“差”的形象，致力于提高产品质量，同时在时尚设计方面也颇具匠心，比如波司登、歌力思、安踏、地素、太平鸟等中国知名品牌聘请国外设计顾问、与国际优秀设计师合作以激活时尚活力。从而品牌形象愈加国际化、时尚化，国内品牌销售排名国内品牌已直追国际大牌。
国内品牌设计改革措施
品牌 | 合作情况 |
歌力思 | 2004年，歌力思引入法国YvesSaintlaurent成衣研发总监担任品牌设计顾问 |
2017年，歌力思以3700万元的价格获得美国设计师品牌VIVIENNETAM的控股权，成立独立的国际化设计团队。 |
2018年，歌力思与比利时设计师Jean-PaulKnott共同投资设立企业，丰富公司高级品牌阵容。 |
2019年，歌力思斥资3000万收购设计师品牌Self-Portrait在华经营权。 |
安踏 | FILA定位高端运动时尚与国际优秀设计师合作，并于2018年首次亮相米兰时装周。 |
2016年，安踏聘请前阿迪达斯的球鞋设计总监RobbieFull担任创意总监 |
2019年，安踏携手中国原创户外设计师RICOLEE参加2019秋冬上海时装周。 |
太平鸟 | 与风靡全球的新锐艺术家TROUBLEANDREW、REILLY、等均有过深度合作。 |
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
此外，前不久，H&M集团无理发布声明宣布抵制新疆棉花，随后事件不断发酵，BCI联合多家国外知名服装企业无理声明抵制新疆棉花。H&M事件一时间引起众怒，国外大牌品牌力受损，为国产服装品牌发展提供了机遇。
H&M事件时间线梳理
时间 | 事件 |
2021.03.20 | H&M集团发布声明宣布抵制新疆棉花。 |
2021.03.24 | 共青团中央、人民日报等多家官方主流媒体回应H&M事件，多个平台下架H&M相关产品。 |
2021.03.24 | Nike、Adidas、匡威、优衣库、Burberry等众多知名品牌也相继被爆出抵制使用新疆棉花的新闻。 |
2021.03.25 | 商务部回应H&M等品牌：所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容抹黑玷污。 |
2021.03.25 | 中消协称H&M等公司的做法，严重伤害了中国消费者的感情，侵害消费者的合法权益。 |
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
根据2020年双11销售排行显示，国内品牌已在市场体现较强的竞争力，除传统体育强势大牌和新兴赛道母婴类之外，男装、女装、家纺行业排名前十国内品牌数量均超过国外品牌。
2020年双十一服装业各子行业榜单
排名 | 体育类 | 母婴类 | 女装类 | 男装类 | 家纺类 |
1 | 耐克 | Balabala | 优衣库 | 优衣库 | 水星家纺 |
2 | 阿迪达斯 | babycare | 波司登 | GXG | 康巴赫 |
3 | 李宁 | nike | 伊芙丽 | 马克华菲 | 罗莱 |
4 | 安踏 | 爱他美 | 太平鸟 | 太平鸟 | 博洋 |
5 | FILA | 阿迪达斯 | VeroModa | 波司登 | 富安娜 |
6 | PUMA | 帮宝适 | ONLY | 海澜之家 | 好太太 |
7 | 乔丹 | 安踏 | MO&CO | 杰克琼斯 | 梦洁 |
8 | 斯凯奇 | 好奇 | 乐町 | 森马 | 双立人 |
9 | VANS | 好孩子 | ZARA | Beasrer | 膳魔师 |
10 | NEWBALANCE | DABE&BELLA | TennieWeenie | 斯莱德 | 珍视明 |
本土品牌数量 | 4 | 4 | 6 | 7 | 7 |
国际品牌数量 | 6 | 6 | 4 | 3 | 3 |
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》
尽管国产服装行业发展快速，但目前仍存在库存压力大、存货周转率低等问题制约行业发展。造成我国国产服装库存压力大、存货周转率低的主要原因包括期货订货制模式、同质化问题和采购失误。
造成我国国产服装库存压力大、存货周转率低的主要原因
数据来源：观研报告网《中国服装行业发展现状调研与未来前景分析报告（2022-2029年）》（zlj）
目前，打造柔性化供应链和转变商业模式是解决库存积压的主要方式。供应链决定了品牌商对消费者和市场的反应能力，传统供应链存在周期长的问题，柔性供应链可缩短生产周期,大、小批量订单结合生产快速响应市场需求。商业模式上采取“期货+现货”订单结合，可缩短产品的销售周期，并提高服装企业存货管理能力。
