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视频体验天花板!15个哔哩哔哩的产品设计细节解析

 小雨又来袭TSG 2022-08-03 发表于江苏

本期我将按照不同受众用户,对哔哩哔哩进行产品设计细节分析,一起来看 B 站在往多元化发展的设计发力点都有哪些。

事先声明 /attention。

  1. 强烈建议使用电脑查看,用户体验更佳。

  2. Gif 体积较大,请耐心查看。

  3. 为了让设计细节更容易被看到,用 GIf 来呈展示。

众所周知,B 站是一个二次元、鬼畜、学习、娱乐等等于一身的综合视频社区。近 82%的用户是 Z 世代用户(90-09 年出生的人群),他们也是生长在互联网下的一代人。用户规模与活跃度都持续高位,除了其产品侧的发力,设计中的体验感知也功不可没,本次分享 bilibili 中用户最常能感知到的产品设计细节,帮助你丰富 B 站玩法的同时,学习产品中的过人之处,以便了解设计发力点。

越往下看你越惊叹,总有一个你不知道的彩蛋设计细节。

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 01 

网生用户

1.「防偷窥」登录页 – 2233 娘遮眼
使用场景

再熟悉不过的页面了吧。登录页面是除首页外,每个用户大概率要进入的页面。如何给予用户安全感知,同时增强产品记忆点。

设计思考

设计目标:提升用户登录 B 站时的安全感知。

设计方案:当用户在输入验证码或者密码等较为敏感的信息时,2233 娘会遮住眼睛,暗示隐私信息我们是不会偷看的。强化 B 站对安全隐私的重视度。增强用户信任感。同时 B 站的品牌 IP2233 娘从儿时到成年产品中都有体现。用户登录注册账号时,儿时 Q 版的 2233 娘呈现在眼前,暗示着 2233 娘未来的一路陪伴,共同成长的愿景,这是第二层含义。


2.「选封面」开屏页 – 自选模式
使用场景

作为一个二次元发展起来的视频社区,用户对于产品品牌具有亲切感。但 B 站发展至今二次元内容逐渐被多元生态所代替,类目占比逐渐变小,老用户的情感记忆那里体现。

设计思考

设计目标:提升品牌 IP 传播,让用户享受更加丰富的开屏页,从而满足用户情绪。

设计方案:在「设置」-「开屏画面设置」中,你可以随机展示或者自定义选择画面,总共为用户提供 20 张图片,每一个都是 2233 娘和 B 站重要日子的组合插画,其中不乏几张经典页面。当用户选择特定画面时,不仅能强化 IP 记忆点,同时也体现出产品对用户的重视程度。


3.「弹幕清屏」视频页 – 双指点击快速隐藏
使用场景

B 站弹幕是出了名的有趣,当弹幕狂热者看一个热门爆款视频,很可能弹幕全程霸屏,气虽然氛感十足,但也会存在遮挡用户查看所关注的内容,从而错过精彩瞬间。如何解决?

设计思考

设计目标:优化弹幕开关的便捷操作,给予用户优质的交互体验。

设计方案:在视频播放页面,常规开关弹幕的方式是点击左下角弹幕按钮。想要在便捷一些,你可以双指点击屏幕,触发开关弹幕功能,相比常规「先点击屏幕」「再关闭弹幕」两步操作,双指点击屏幕更加高效,虽然多指操作学习成本高,但这种隐藏交互会大大提升观感体验。如今的产品功能不断堆叠,有时候常用的功能要进入 3 个层级才能使用,何不换种思路,运用多指交互来提升用户操作体验,未尝不是一种好的体验升级。


4.「进度条」视频页 – 眼睛跟随方向

使用场景

一个产品除了空状态、界面元素外,如何在视频页中给予用户品牌感知,增加趣味体验。

设计思考

设计目标:提升视频页进度条的趣味性,从而强化 B 站品牌透传。

设计方案:在视频页中,当你对视频进度进行左右拖拽时,进度条的指示图标「小电视」的眼睛会左右移动,当你向左滑动眼睛跟随左边,向右滑动小眼睛跟随右边,很是有趣,通过 IP 结合进度条的交互设计让原本单一的形态变得趣味横生。当然,进度条的样式不止一种,还有很多彩蛋视频也有不同的样式,快去找一找吧。(对了,最近在使用「优酷」时也发现进度条的微设计,感兴趣的朋友不妨看看。)


5.「一键三连」视频页 – 长按点赞触发联动
使用场景

一键三连最早的发源地,或许你此时才知道这个功能吧。

设计思考

设计目标:提升在同质化产品中的特殊功能点设计,强化产品一键三连功能。

设计方案:在视频页浏览时,看到超级喜欢的 UP 主视频,激动到想要一键三连,可以长按点赞按钮,你会看到右边投币和收藏显示进度条占比,当一圈走完,点赞、投币、收藏同时完成,这就是一键三连的激活功能。不仅如此,移动端、网页端、以及接下来的「写笔记」中都可触发一键三连功能,产品特有的功能感知满满。


6.「快速听歌」视频切换 – 你的下一款听歌软件何必是一款听歌软件
使用场景

想听周董的歌,网易云音乐没有,QQ 音乐又要付费听,好难受啊~

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设计思考

设计目标:解决用户听歌时视频弹幕干预,将视频切换音乐模式,专注听歌。

设计方案:在视频页,点击「更多」选择「听视频模式」,当前视频会切换成音乐页面,这难道不就是音乐软件嘛。常用的循环、上一首、下一首功能都有、收藏、评论、转发也有,简直不要太棒。因为 B 站是 UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)视频平台的独特性,自身就不会太担心侵权问题。难怪 B 站中 Z 世代的用户更多,一款产品,满足多场景多人群使用,怪不得能俘获民心。


 02 

学习用户

1. 「视频放大」双指移动 – 放大缩小画面
使用场景

当你用 B 站学习时,小小的手机屏幕很难看到细节,该怎么解决?

设计思考

设计目标:提升细节放大展效果,让用户看清具体信息,提高学习效率

设计方案:在视频页,除了上面说的双指点击触发弹幕开关,你可以通过双指拉伸把视频任意放大,当然你也可以捏和把视频缩小。当改变了原始视频尺寸,底部会有一个「还原屏幕」的按钮,点击即可快速矫正视频。还不快快用起来~


2.「学英语」老友记 – 学习注释
使用场景

是不是还在边看英文电影边学英语,这样虽然是个办法,但遇到不懂得单词或是语法你还要在第三方翻译软件中翻译,效率性大打折扣。

设计思考

设计目标:提高音乐学习效率,在视频中增加实时英文解析,帮助快速学英语。

设计方案:目前已知在「老友记」中,用户可以通过点击左侧「学音乐」进入到英文学习分栏中,演员的每段对话,以及出现时间,都清晰罗列出来,你可以重复收听某段对话,也可以针对当前对话中不理解的单词或语法进行学习,简直就是学习英语者的福音。


3.「一起看」放映厅 – 学习氛围瞬间拉满
使用场景

一起刷 B 站、一起看视频、一起聊天等等这样的场景可能只在现实中存在。真的是这样吗?

设计思考

设计目标:解决异地分开刷 B 站的阻隔感,提升随时随地一起刷剧学习的幸福感。

设计方案:在视频页,点击「一起看」进入放映厅,你可以自己新建放映厅,也可以进入别人的放映厅,总之可以多些朋友一起看视频,一起交流,完美解决异地或者独处的孤独感~


4.「写笔记」笔记功能 – 教学视频的高效学习工具
使用场景

同样是看视频学习,当你身边只有手机时,需要做笔记,还在通过备忘录等形式在 App 之间来回切换记录吗?

设计思考

设计目标:解决看视频时难以记录重点知识的情况,提升记录笔记效率,从而高效学习。

设计方案:在公开课等教学类视频中,通过点击「更多」找到「笔记功能」就能解决一边看视频一边记录的痛点了。不仅如此,还能查看其他用户的笔记内容并且可以一键三连进行互动,具有双向学习性,简直不要太棒。笔记做完还可以一键复制,粘贴到你的知识库中,解决内容迁移问题。在 B 站学习的用户不妨快来试试~


 03 

网页用户

1. 「弹幕撤回」2 分钟内可撤回 – 避免文字误伤
使用场景

B 站是个弹幕网,很多时候观看者头脑一热随意发表的弹幕言论,会给其他用户带来观影不适以及平台污染,如何解决。

设计思考

设计目标:为用户增加弹幕删除功能,从而提升弹幕评论的绿色言论,净化弹幕内容。

设计方案:在视频页发送了一个弹幕,用户可在视频中看到自己的弹幕,鼠标进入,选择撤回,要注意只能在 2 分钟内进行撤回,并且一天之内只能撤回 5 次弹幕。目的也是为防止用户频繁撤回的操作。手机端可点击弹幕列表,找到自己的弹幕,长按会出现撤回选项,点击撤回即可。


2. 「鬼畜秘密」网页端鬼畜区长按「返回顶部」按钮 10s 输入对应字母进入经典鬼畜区
使用场景

人们总对好奇的事物产生兴趣,尤其是在自己不知道的前提下。

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设计思考

设计目标:增加鬼畜区弹幕彩蛋功能,提升此类目视频曝光。

设计方案:在鬼畜区频道,长按 10s 右下角的返回顶部按钮,会激活底部黑色输入列表,文案写着:“尝试输入字母,发现鬼畜秘密…”带你进入另一个神秘空间。


3. 「鬼畜霸屏」在鬼畜搜索下长按 A 键头会有另一个彩蛋等你
使用场景

文案的引导会激发用户好奇产生尝试。

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设计思考

设计目标:引导用户进行随机字母输入,提升彩蛋互动玩法。

设计方案:在搜索框随机输入英文字母,会出现提示输入的字母,当你输入完点回车,网页会出现经典的一句话弹幕。如果你长按 AAAAAAAA…,网页弹幕伴随音效不断出现,很是鬼畜。当你对某个弹幕头像产生好奇,可点击进入视频页,进行视频浏览,同时可以后评论区同样是彩蛋进来的伙伴一起交流,很是热闹。


4. 「小黑屋」了解规则 – 查看案情加深学习
使用场景

当 B 站上传视频以及评论不加以管制和制度教育,会带来流失用户的风险。

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设计思考

设计目标:为了建立良好的视听环境和用户体验,规范产品的内容形式。

设计方案:在社区中心,小黑屋中,可以查看已经被关小黑屋用户的案情,针对案情的严重程度,进行封禁时间限制,相比长篇文章的制度规范,这种实际案例,更能让用户了解平台规则,防止关进小黑屋出不来。

 04 

开发用户

1. 「代码良言」小黑屋 右箭源代码 – 金石良言
使用场景

程序员在小黑屋页面,想要越狱查看代码等行为。

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设计思考

设计目标:告知程序员,开发者们小黑屋不仅是用来规范视频用户做出的行为,同样也是针对开发者以及程序员的。

设计方案:在「小黑屋」页面,右键「显示 网页源代码」,在一行代码中间,你会看到一句话:“一朝耍流氓,十年挂南墙;不乖的孩子统统都要打屁股;越狱是不可能越狱的,这辈子是不可能越狱的”极具搞笑的语言让本就是严肃的事情变得轻松许多,同时增强小黑屋的准则态度,让 B 站用户做一个遵守准则的好用户。


 05 

结语

设计师要有发现美的眼睛。美不仅是视觉,还有好的体验流程。不要让用户思考,这是每个设计师所追求的。

认真记录产品细节,了解背后的思考,也是不断提升自己逻辑思维和表达能力的一种方式。

参考文献:

B 站 2022 第一季度财报:https://mp.weixin.qq.com/s/ctzbvBqPxtbQxCV2_XAGDQ

MikuFans 弹幕视频网 :https://www.bilibili.com/read/cv14244675/

Advertising:https://mp.weixin.qq.com/s/831jX19aq8cfI_WU7RQubw

时趣研究院:https://mp.weixin.qq.com/s/BUZoVle8ByLQjAFrCMm4ag

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