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睡起秋声无觅处，满阶梧桐月明中。眼下的家电产业，不只是中国市场不景气，全球消费也深陷低潮，第二季度全球电视出货量首次低于4600万台；不过美的、海尔、格力上榜财富世界500强，彰显中国家电企业的竞争实力。面对低迷的中国消费市场，商务部将在杭州启动“全国家电消费季”活动。同时，康佳电视98英寸12999元普及活动，以及长虹美菱焕新补贴活动、美博空调送清凉活动等，同样也在一线市场上激发消费的涟漪。 在产品端，长虹官宣8K电视新品；方太推出集成烹饪中心新品玥影，引领“超薄”趋势；华帝举办超薄近吸双腔油烟机新品发布，继续发力油烟机单品。在营销端，海尔开始推动线上线下的渠道优化和升级；海信则举办首届设计师沙龙、智慧生活试水圈层营销；容声WILL健康冰箱的抖音复古趴收官；美的携手天目里打造多元生活体验“乌托邦”；美博空调则召开2023冷年度营销规划大会。 在战略端，海信牵手徕卡，将在激光电视领域深化合作；康佳在西安打造智能制造产业集群；三星电子计划2030年建成“无人工厂”；开利完成对东芝公司拥有的95%东芝开利股权收购，释放出东芝的前景堪忧。在资本运作层面，“回购大王”美的集团连续5年回购股份耗资达252亿元，且输血助力供应商半个月2家公司IPO过会；中科美菱“闪电”过会；康佳集团挂牌转让博盛新材料16.5%股权。 不过，市场仍然不乏负面声音和现象：极米科技对“极米坚果”恶意侵权的一则声明，再次将“山寨”乱象推向舆论高峰；初普美容仪、南极人按摩仪的召回，也在折射用户对品牌企业的信任危机；国美真快乐裁员，也不免让人对国美零售的未来可持续经营捏一把汗。 正所谓，有喜有忧、有磨难有进取，这才是家电产业和品牌的常态，唯有如此才能证明，未来仍然值得期待！ 电视机全球都卖不动了：Q2出货量新低 市场调研机构集邦咨询发布2022年第二季度全球电视市场报告：第二季度全球电视出货量为4517万台，同比减少6.8%，这也是2012年以来，除2020年疫情爆发之初，电视出货量首次低于4600万台。且今年上半年全球电视出货量为9272万台，同比减少5.8%。这意味着，随着中国电视机销量的持续低迷多年，全球彩电市场的出货规模也支撑不住了。 不只是彩电，近年来全球家电市场的持续不景气成定局。2021年全球电视出货量为2.1亿台，下降3.2%。据预计，今年电视出货量可能跌破至2亿台以下。面对萎靡的消费市场，从上游产业链到整机品牌，都在削减或停产LCD面板、低端产品。接下来，彩电市场只能依靠转战OLED、大尺寸、8K等高净值产品，通过创新升级重新激活市场。 2022年世界500强发布，美的海尔格力求变 《财富》世界500强排行榜发布：包括中国台湾地区企业在内，共有145家中国企业上榜，比上年增加2家，上榜企业数量连续第3年位居各国之首。同时，中国上榜企业营收占上榜企业总营收的比重超过30%。显然，中国一流企业数量在增加、规模在扩大，已成为全球经济的中坚力量。 其中，中国有3家家电企业上榜，分别为美的集团，海尔智家和格力电器。营业收入分别为532.32亿美元、352.78亿美元、294.02亿美元；排名分别为 245名、405名、487名。海尔智家在剥离同期132亿业务后，继续上榜；而美的集团和格力电器的排名分别上升43位和1位，向全球释放中国家电企业的实力。 商务部加速促消费：全国家电消费季将落地 商务部定于8月至10月举办以“拥抱绿色智能·乐享美好生活”为主题的“2022全国家电消费季”活动，首场启动仪式由商务部联合浙江省于8月8日在杭州上城区举办，现场将发布“2022家电消费新趋势”，并设置绿色智能家电沉浸式、体验式、互动式消费场景。意在加速消费政策的落地，并推动绿色智能的市场引爆。 当前中国家电消费已经成为居民消费重要组成部分，家电市场开启规模化更新换代的窗口期已然来临。随着《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》的落地，全国各省市及行业头部企业纷纷响应，政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动、全民共享，全方位开启绿色家电消费热潮，其中海尔智家将为全国消费者带来“1+3”惠民方案等一系列好福利。 海尔智家规范渠道：加速线上线下场景落地 海尔中国区下发《中国区市场秩序整顿管理升级通知》，要求各产业、渠道经营体、42中心小微、卡萨帝、统帅小微，在下半年启动全品牌市场秩序整顿并管理升级，品牌范围包括海尔、卡萨帝、统帅，渠道范围涵盖线上线下授权端口及非授权盲区端口中国区全网全渠道。 在通知中，海尔特别提出渠道未来发展标本是卡萨帝，以零容忍常态化的态度，整顿肃清扰乱市场稳定和影响用户体验各类问题，推进向新场景下TC模式的转型。一方面，目标是稳定线下渠道、提升线下服务质量；另一方面折射出海尔布局未来智慧家，以三翼鸟为标杆，通过多品牌、场景化战略布局，真正在终端引领一次“功能需求”到“生活方式”的革命。 美的回购+资本运作，携手天目里打造青春态 有“回购之王”之称的美的集团公告称，截至7月31日，公司以集中竞价方式累计回购股份2944.7万股，支付总金额为16.38亿元。这是美的集团近年来进行的第6轮回购，累计回购金额已经超过252亿元。据悉，多次回购仍将主要用于员工的股权激励，坚定公司持续创新发展的决心。 近半个月内，浙江中科磁业股份有限公司、浙江美硕电气科技股份有限公司接连首发过会。值得注意的是，美的集团为上述两家公司的大客户并且“输血”。比如上市前夕的关键时刻，中科磁业通过第一大客户美的集团就拿到了超四成其拟从创业板获得的融资额。此前，美智光电虽折戟IPO，但美的集团的资本运作显然没有停止。 此外，美的集团与天目里团队共同策划举办的“青春+”发布会，在广东佛山顺德区和美术馆举办。这一项目聚焦年轻人，以文化、音乐、艺术三大内容板块为驱动，打造成一个全新的、体验丰富的线下空间。这不仅是“青春+”项目的首秀，也是主力空间的首次亮相，美的也借此年轻人文化新地标，释放出多元体验和核心价值，破解更多产业可能。 海信徕卡共推激光电视，健康智慧生活营销破圈 徕卡官方宣布与海信牵手，双方将在激光电视领域展开深度合作，并表示本次合作的第一项重大成果——徕卡激光电视Leica Cine 1，也将于9月在IFA展上亮相。海信具有激光电视领域积累的领先技术优势，徕卡则具备在高质量光学镜头领域的研发专长，双方合作将加速超短焦激光电视的应用和普及。 以“设计·智慧家”为主题的海信智慧生活设计师沙龙举行，家装设计师们共聚智慧生活线下旗舰店参观交流，探讨智慧家庭在舒适、便捷、安全等方面为用户生活带来的变化。本次活动是智慧生活公司进军前装市场的积极布局和探索，也是推进圈层营销的进一步尝试。而在营销层面，容声WILL健康冰箱抖音复古赛完美收官，引领冰箱行业走向健康养鲜新方向。 长虹美菱以旧换新启动，中科美菱“闪电”过会 长虹美菱近日在全国线下门店开展为期三个月“焕新自己人、长虹美菱提前补”活动。长虹美菱老用户选购长虹电视、美菱冰箱、美菱冰柜、美菱洗衣机、长虹空调等产品时，可以获得200元至1000元不等的焕新补贴券。日前这一活动中国家用电器商业协会专门发文支持，也意味着作为国民家电品牌，长虹正为消费者利益、产业升级带来更大好处。 北交所官网显示，中科美菱低温科技股份有限公司顺利过会，从获得受理到上会通过仅用时38天，平了北交所最快上会通过时长记录。中科美菱主营业务以生物医疗低温存储设备的研发、生产和销售为核心，布局生命科学、智慧冷链、家庭健康三大业务板块。控股股东为A股上市公司长虹美菱，间接控股股东是另一家上市公司四川长虹。 另一边，长虹电视8K旗舰新品的发布会即将于8月8日在西安举办。官方同时发布了一张8K电视新品发布会海报，号称采用3芯引擎。据了解，新款8K电视命名为“8K UMAX巨幕影院Q9K MAX”，看来此次长虹电视很可能采用三颗芯片协同，在画质及引擎芯片上带来新的突破和升级。 美博空调送清凉，新冷年营销规划大会召开 主题为“放肆清凉 夏不为利”的美博空调送清凉活动，在火热的7月再次启动。与过去几年火热7月“送清凉”活动相比，美博在产品、手段和形式等多个维度实现全面升级，既实现了群体覆盖面的扩张，还以全球首发上市的微型直流压缩机穿戴式空调为中心，彰显出作为行业创新者和破局者的美博实力与担当。 与此同时，美博率先召开“顺势 谋篇 创新局”为主题的国内营销中心2022冷年度总结与2023冷年度营销规划大会。2022冷年度，美博国内市场销售量同比逆势增长了30%以上。未来，美博将继续加大投入，坚持专业化路线和精品战略不动摇，并建立快速响应的售后服务体系，以创新驱动企业升级。 康佳西安打造产业群，挂牌转让博盛股权 康佳集团与西安国际港务区签署项目入区协议，康佳将在西安布局涵盖康佳智能家电总部、康佳互联网总部、康佳智能家居总部、康佳半导体产业基地和产业基金项目等，在西安打造智能制造产业集群。日前，康佳集团西安智能家电项目一期顺利封顶，占地约320亩，将构建“白电+厨电”的产业链体系。 另一边，全国产权交易公开平台发布的信息显示，深圳市博盛新材料有限公司16.5%股权挂牌转让，转让底价为1亿元，信息披露起始日期为2022年7月28日。转让方为康佳集团。该公司主要由华侨城集团有限公司持股21.75%，从事包括电池材料、隔膜材料、特种高分子膜、导热材料、隔热材料的研发、销售及技术服务等。 方太华帝同时推新品，厨电市场靠消费升级 方太日前推出集成烹饪中心玥影，带来行业首创极薄机身设计，最薄处仅3cm；更搭载超薄近吸科技、航天同源“云腾智驱引擎”、温湿双控科技、密簇直喷燃烧科技等所有强大创新科技为一体的集成厨电新品。无论在物理数据层面，还是视觉体验层面，玥影都将行业超薄标准推向新高，重新定义未来厨房新生态。 同样推出厨电新品的企业还有华帝。日前，华帝举办超薄近吸双腔油烟机新品发布会：新品以极致超薄厚度仅12.6cm，能够在油烟扩散前就将烟吸走；同时轻薄时尚的外观设计更加满足消费者对产品的外观需求，折射出即好用、好看、好清洁的品牌“三好”理念。据了解，该新品携手京东“小魔方”进行战略合作，并于8月8日首发，期待其“首发即爆”！ 真快乐大幅裁员：国美零售元气难恢复？ 有媒体报道，国美旗下的电商平台真快乐有重大调整。内部人士表示，真快乐公司执行副总裁丁薇已被免职，团队已大幅裁员。不仅仅如此，国美多个业务板块均有人员的重大调整。其中，国美管家售后公司CEO曾之宁被免职，该职务由国美家公司董事长林超兼任；张斌则被任命为国美通信公司CEO。 国美电器创始人黄光裕回归后对国美组织架构进行过调整，包括新增董事长一职等。之后，要从渠道、全品类采购平台、数字化渠道平台三方面发力，目的是“恢复原有地位”。但截止目前来看，国美的高层仍然没有稳定下来，打扮家、真快乐相继爆出欠薪、裁员等新闻。虽然国美目前也在开发新业务，比如元宇宙，但这一赛道中也没有重大突破。在苏宁易购已经躺平，对于国美零售的未来，仍充满未知。 极米坚果恶意侵权，极米发声明要起诉 极米科技发布《关于“极米”商标被“极米坚果”恶意侵权事件的严正声明》称，公司近期收到的多起消费者投诉信息，发现有不法厂商使用“极米坚果”商标，在淘宝、京东、拼多多以及抖音等电商平台销售投影仪、投影幕布、投影仪支架等商品，导致消费者混淆和误认为是极米品牌。 在中国投影仪市场，极米有较高的商标显著性和较高市场知名度，坚果也是另一较为知名的商标，“极米坚果”显然是以拼接相同市场领域内两件知名商标的方式，碰瓷品牌销售投影仪及其周边商品。其实在中国家电市场，这种“山寨”、“碰瓷”的行为屡见不鲜，如不加以管控必然会造成“劣币驱逐良币”。 三星电子建无人工厂，开利完成对东芝收购 据韩媒消息，三星电子7月组成推进引进无人工厂的特别工作组，目标是最快在2030年实现主要全球生产基地的无人化。据悉，特别工作组的主要业务是建立100%自动化机器启动生产工程的系统，并检查其实现的可能性。此举是为了利用第四次产业革命技术提高生产效率，应对“人口悬崖”导致的“招聘难”问题。 开利全球公司日前宣布，将以1000亿日元收购东芝在TCC中95%的股权，交割后，东芝将保留东芝开利5%的股权。这是在开利集团收购广东积微集团后又一笔大规模的收购，TCC将加入开利暖通空调板块新成立的GCS业务部。开利与东芝的合并，能够通过规模效应，进一步加强东芝的制造能力，供应链能力以及产品研发能力，也让东芝的投资组合中多了一个非常强大的标志性品牌。但这却意味着，东芝未来在全球冷暖空调产业的布局受阻。 ST奥马上半年扭亏为盈，北美市场销量增长 A股上市公司ST奥马发布2022年半年度业绩报告：公司实现营业收入39.27亿元，同比下降18.30%，净利润1.56亿元，同比扭亏为盈，去年同期亏损2.56亿元。其中，家电行业收入39.09亿元，同比下降18.54%，其他业务收入1743.73万元，同比增长127.31%。 ST奥马目前专注于家用冰箱、冷柜的研发与制造，之前因为金融爆雷引发业内担忧。不过其作为“现金奶牛”的主营业务冰箱制作，一直保持稳定经营。2022年上半年，面对外部环境的不利变化，奥马交出了不错的答卷。除了产品结构持续优化外，新市场开拓也见成效：公司北美市场销量同比增长超过25%。 初普美容仪有烫伤风险，南极人按摩椅不合格 国家市场监管总局发布召回通告，新基石科技将召回初普牌第一代Stop Eye家用射频美容仪。此次被要求召回的产品包括：2020年3月至2021年9月期间进口的一代射频美容仪，召回数量涉及18.2215万台。初普美容仪曾多次因质量问题被曝光，此次召回数量之多，被称为“美容仪召回第一案”。 同样召回的还有南极人和奥克斯的按摩仪。2个品牌的运营方福建福安久多电子有限公司、福安荣善电子有限公司分别根据消费品的召回管理暂行规定要求，向福建市场监管局报告召回计划，将自2021年11月10日起，召回2批次存在缺陷的按摩椅，可能会引发消费者在使用过程中的触电风险。这本质上折射的是授权品牌的品类经营管理，在质量控制上可能存在极大缺陷。 ==== 家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
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