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站在时代的风口上，连猪都能飞起来，要问当下最火的风口是什么，那无疑是带货无疑了，罗永浩以“说相声”起家，本以为他会彻底折戟手机业，没想到硬是靠着直播带货还清了六亿欠款，成了现代版令人敬佩的真还传。 直播这种形式，猛一看跟很多年前风靡的电视购物很像，都是用非常夸张的语气和各种表演式的剧情，来把手里的货给卖出去。 但是这个直播和电视购物，从购买形式上来说，有着本质的区别，电视购物本质上还是广告，不管他的表情多夸张，剧情多离谱，本质上他就是一种广告，是一种单向输出的模式。
但是直播不一样，直播是一种双向的交流，在直播的时候，你可以和主播相互交流，而且那些一起观看直播的人，都有一种大家在一起的感觉。 这种很多人在一起的错觉，本质上就是迎合了当下很多人，孤独的特性，现在的人，别看手机不离手，时刻关注着各种新闻，但内心很多人都是孤独的，多数人都希望能够和别人能够一起围观，这种习惯，是人类长久以来形成的行为的心里模式。
我们很多行为，本质上都受到长久以来，人类在进化过程中产生的默认心里和习惯，我们以为现在有了各种各样的科技，但实际上，我们很多想法和做法的底层逻辑，跟古人没有区别。 为什么主播在直播带货的时候，总是喜欢一口一个家人们，家人们吗，千万不要以为这是个小把戏，事实上这个手段非常高明，因为只要一句家人们，就拉近了彼此之间的距离。 我们的确是进入了一个高度发达的商品时代，这是一个和农耕文明，完全不同的时代，商品极大丰富，人员流动剧烈，再也不像古代那样，大部分终生都呆在一个村落里，形成稳定的商业社会。
我们目之所及，到处都是高楼大厦，到处都是车水马龙和出版流不息的人群，我们生活在一个陌生人社会，靠着买卖和契约生活，这就是目前大部人中国人的生存状态。 但是在我们的内心深处，依然有着传统农耕社会，对于那种熟人社会的熟悉感，在社会的各种场合，那种熟人社会的称谓，总会以各种方式冒出来。 直播间一句家人们，你以为你不会受影响，实际上，在你的潜意识里，已经被这句话影响了，就真的感觉和主播还有这些围观的人，都是家人们，这种把熟人社会的伦理，扩大到陌生人社会，也是中国古代一种解决陌生感和疏离感的办法。 水浒传就是一个典型的例子，梁山好汉们，脱离了原来的社会秩序之后，做得最多的一件事就是结拜为兄弟。
一个个都是人精，叫你一句哥哥，模拟了宗族关系，尽管大家心里都明白，叫十声哥哥，还得靠金钱来维持关系，但只要这一声哥哥叫了，那表面上关系立马就不一样了。 传统的家庭宗族关系，是建立在血缘之上的，兄友弟恭这些都是亲情价道德规范要求的，但是一旦进入了陌生人社会，面对着各种不确定性，人们只能把自己最熟悉的宗族关系，套用到陌生人身上，结拜兄弟，认义父义子都是这种模式。 这种思维模式，并没有随着工业化和城市化而消亡，一百多年前，工业化的强国，的确是打败了古老的东方，工业国打农业国，那就是降维打击，很轻松的。
很快我们也都进入了工业化和城市化，并且以惊人的速度，产生了令人骄傲的成绩，但是发展得太快，导致了我们的肉神虽然进入了城市，但大部分人的灵魂依然，或者说至少有一部分停留在农耕社会。 所有的人，都力图重新找回，弄个社会的那种熟悉感，很多时候并不是刻意的的，但是当主播们一遍又一遍叫着家人们的时候，那种莫名的熟悉感，依然会一次次冲击你的大脑，让你在不自觉的情况下，就会点击付款。 我们的肉身，深处在这钢铁丛林之中，每天像沙丁鱼罐头一样，被长长的列车塞满，从一个地点带到另一个地点，或许只有主播那一句句家人们，才能让我们感受到一丝丝的温暖吧。
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