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2022疫情再度来袭，3年周期内，从疫情爆发到相对稳定再到全国范围内的传播反复，疫情防控已经成为了新常态，持续影响着未来6个月以上消费者购物习惯，改变了消费品市场走势； 在此背景下，4大行业品牌商品成为必要消费品，受到疫情的结构性影响，分别为美妆、食品、母婴、医疗健康行业；  来自Nint任拓的数据显示，新冠疫情爆发后，全域电商必要消费品销售额仍然保持着增长态势，2020-21年20增长率相比2019年有所下降，近两年保持在12%左右，行业细分市场增长趋势改变明显； Nint任拓通过盘点疫情3年行业与细分市场增长趋势，分析背后的驱动力，挖掘行业潜力，锁定高质量增长赛道，为品牌商伙伴们带来疫情新常态下的行业“确定性”增长机会； 美妆行业：提质增效、男颜正兴  来自Nint任拓的数据显示，美妆品类在年2020新冠疫情爆发后，销售额仍然保持着20%以上的增长，总体受疫情影响较小，行业韧性体现； 渠道分布方面，阿里依旧是主要销售渠道；2021-2022兴趣电商快速崛起，抖音在全域电商占比从18.9%提升到22.7%，对搜索电商形成了巨大的冲击；  以搜索电商为例，美妆行业商品平均成交价稳步提升，行业逐步向高端化、品质化、功能化转变，品牌提质增效趋势明显；2022年抖音美妆成交均价则为68.1元，大幅低于阿里与京东，对比21年20均价下降了10.5%，抖音在快速抢占传统电商平台的营销策略更偏向使用低价、种草的形式； 价格的差异背后是消费者对于渠道的认知感与信任度不同，抖音渠道主要通过兴趣内容吸引消费者，并引导消费者进行购买；在这个场景下，消费者更容易冲动消费；传统搜索电商用户选购目标更明确，对平台的信任度也高于兴趣电商，成交均价更高；而随着平台的渗透与依赖感逐步增强，价格将不再是决定性因素；  面部护理品类在新冠疫情爆发后仍然保持着20%以上的增长，但年增长率与疫情爆发之前相比有所放缓。消费者在疫情期间仍有护肤需求，并且在每年的购物节会大量购入面部护理商品，2019-21年20双11，面部护理产品销量与销售额保持增长；  彩妆及香水品类在新冠疫情爆发后销售额增长率放缓，21年20的销售额年均增长率为16.1%，较2019年的28.9%降低了12.8%。尽管彩妆及香水品类在21年20有所回暖，但仍然受到后疫情时代消费者的居家时间增长，化妆需求迅速降低等因素的影响，行业竞争环境加剧，特别对于国货品牌具有较大挑战；  分析年2020与21年20全域电商销量排名可见，面膜/贴片面膜均为最受欢迎的美妆产品，其次是乳液/面霜、洁面、面部精华以及面部护理套装。在整个美妆大类的销量排名中，前5名均为面部护理品类产品。因此，在新冠疫情过后的两年，面部护理品类商品仍然具备销量增长优势。 分析年2020与21年20全域电商销量增长率排名可见，年2020与男士相关的美妆品类发展迅速，21年20则为身体护理品类。因此，尽管彩妆香水品类发展受到疫情的负面影响，但“男颜”经济影响下，相关的彩妆香水品类成为未来新的增长点。 食品行业：囤货成共识，耐存储食品周期性增长  食品品类在新冠疫情爆发后销售额增长显著，年2020食品品类的全域电商销售额同比增长34.1%；21年20食品品类的电商销售额继续稳定增长。2022年1-4月，内陆爆发新一轮疫情，作为生活消费的必需品，与21年201-4月相比，食品的全域电商销售额仍保持同比增长11.8%。  粮油调料品类在2019年新冠疫情爆发后增长态势良好，年2020，粮油调料品类全年电商销售额同比增长47.2%；2020-21年20粮油调料品类的电商销售情况继续增长，销售额同比增长24.9%。2022年1-4月，尽管遭受到新冠疫情的影响，但作为生活消费的必需品，粮油调料的电商销售额仍保持8.7%的增长率。 从全域电商的渠道占比来看，阿里、京东与抖音目前渠道比重较为平均。抖音平台近两年发展迅速，从年2020的渠道比重1.8%发展至2022年的33.1%，增长潜力明显；  速食及干货在2019年新冠疫情爆发后获得新的发展机会，主要原因是疫情期间，生鲜果蔬的供应与保鲜期受限，速食及干货具有储存时间长、空间需求低的特点，符合消费者在后疫情时代对于食品的需求，从而开始迅速发展，21年20全域电商销售额同比增长47.3%； 疫情新常态下，囤货成为消费共识，消费者对于速冻食品、干货品类食品的需求量迅速提升，在囤货周期内，将形成持续的增长，而由于生鲜果蔬的存储需求，将进一步推动冰箱、冰柜的需求； 除了以上品类分析外，我们还对食品行业下品类多，分布广的休闲零食品类做了重点分析，定位品类下潜力细分市场，归因疫情常态下市场趋势，8月11日，我们将以线上直播的方式与大家带来分享，扫码如下海报一键报名直播。 健康医疗行业：保健品、医疗防护、健康电器引领增长  医疗健康品类在2019年下半年增长非常显著，同比增长120.8%，主要原因是疫情突发，线下药店关闭，消费者转移向线上大量购买药品保健品；年2020，医疗保健品类电商销售额有所下降，主要由于2019年医疗健康品类的商品储备充足、品类消耗周期的影响。2022年1-4月，医疗健康的电商销售额继续增长；  营养保健品类在新冠疫情爆发后迎来逆势上涨；年2020，药品保健品电商销售额出现下降，主要受到2019年药品保健品储备、药品保健品消耗周期的影响。2022年1-4月，药品保健品电商销售额增长迅速，超过此前数年同期1到4月规模水准； 基础防疫用品（包含口罩、防护服等）在新冠疫情爆发后增长极为显著，在年2020初期受到生产场所以及流通限制，出现较高的溢价情况，进一步拉升了整体销售额，然而在21年20价格出现回落，侧面影响了销售额增长。 但是，与2018年相比，21年20的基础防疫用品的电商销售额仍保持了增长，消费者佩戴口罩、注重防护的习惯逐渐养成。因此，在疫情爆发时，基础防疫用品有一定的滞后性，但综合来看，品类在疫情爆发后呈现利好； 健康概念电器主要指具备健康概念的电器，这类电器拥有消毒、灭菌、净化等功能，可以帮助消费者改善生活环境。健康概念电器在新冠疫情爆发后增长趋势迅速； 2022年1-4月，消费者对健康概念的认可度进一步提升，该轮疫情将增加消费者对于健康概念电器的需求，将成为健康概念持续增长的需求品类； 母婴行业：精致育儿激活消费市场 母婴行业增长较为平缓，该品类受到中国新生儿出生数量、中国生育政策调整等宏观影响较为明显，受到新冠疫情的影响较小。 从全域电商的渠道占比来看，目前，阿里仍是最主要的销售渠道，具有渠道优势，21年20，阿里渠道比重达到74.0%； 同时，抖音平台的发展迅速，21年20，抖音平台的母婴用品销售额达到338.5亿元，渠道比重达到11.2%；2022年前4月抖音平台的母婴用品销售额达到112.6亿元，同比增长62.8%，渠道比重达到13.9%。与其他品类相比，抖音平台在母婴品类的渠道占有率仍有较大的提升空间。 #SUMMARY 疫情常态化下，消费者对于商品的需求开始发生改变，速食及干货、健康概念电器成为新的爆发点；同时，商品的性能开始向全面性、健康化方向转变。 随着消费者的收入差距不断扩大，商品的定价策略也开始分流，性价比与高端产品成为发力点； 随着疫情以及经济下行的影响，消费端的收口让行业竞争环境加剧，品牌商用户更要关注渠道营销效率，对用户的精细化运营和品牌口碑的保证将变得越发重要。 |
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