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去年LV的空气马甲一度火出圈，某音和某红薯一片哗然。当时网友们看到这件售价2.6W的神作，总觉得有一股莫名的熟悉感。它真的和快递防震充气袋相似度高达百分之百。甚至有网友在充气袋上恶搞，印上LV的双花logo，纯手工的奢侈品自己也能做一件来。
据LV官网资料显示，这款空气马甲的启发灵感来自2021春夏上海秀场的充气玩偶。背心由透明PVC构成，材质为100%聚氯乙烯。V领设计搭配中央拉链，可通过两侧的阀门调节充气量。这不是西方奢侈品第一次诞生出这么“精彩绝伦”的设计，Gucci的万元不防水雨伞、MB的四川辣椒高跟鞋、巴黎世家的春运风外套都令网友出其不意。
近日，Balenciaga（巴黎世家）不负众望又推出了新款手提包，名为“Trash Pouch”，售价1790美元（约合人民币12104元）。虽然官方一再宣称其包型设计灵感主题为“放大和夸张”，作为2022冬季360°时装展中作品的一部分，这款12W的新包被全球网友吐槽交智商税。
除了外观和大垃圾袋如出一辙，这个包包还在颜色和材质上做了调整。颜色分为黑、白、蓝、黄四中，材质升级为高端上档次的小牛皮。不过目前上述新品还没有在国内上架。对于大家的吐槽，官方表示每个人都有对美的追求，这绝对不是交智商税的行为。
从形式上来说，联名款是品牌和同行业或者跨行业的其他品牌，一起联名发布的合作单品，这个单品就是联名款；其次，联名款是两个品牌利用各自的影响力，想要获得1+1>2的市场营销效果；从营销效果上来说，品牌的联名系列不是为了提升市场口碑，就是为了提高其商业价值。
从经济学来讲，奢侈品是无形价值除以有形价值关系比值最高的产品。难怪潮牌都热衷于和奢侈品进行联名以提高其产品溢价。例如上个月的Gucci和阿迪达斯进行联名，其中有一款一万多的雨伞紧紧抓住了大家的眼球，这款雨伞最大的卖点在于其“不防水”。
网友留言称“这是GUCCI和adidas的联名，一切都很合理。”部分运动装的联名款直接身价暴涨，比如原先两千多的基础款短款飙升到1W3，两千多的冲锋衣直接翻了十倍到达2W1。既然和奢侈品联名就能立刻提高产品溢价，那么我们的国奢品牌和国货潮牌等还用得着苦心经营自己的产品线吗？
回归产品本身，“联名神作”的推出究竟是为了单纯“博眼球”“收割智商税”，还是为了传承品牌价值和文化属性，我们相信中国的消费者心中自有答案。2022年北京冬奥会前夕，安踏与故宫联手打造出了本次的故宫特别版潮鞋。鞋款灵感来源于《冰嬉图》，乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰的作品。这幅近 6 米长的画作描绘了上千名「善走冰」的能手在太液池上嬉戏表演的盛况。
《冰嬉图》与冬奥会完美契合，色彩搭配上，特别款则与北京冬奥会「冬梦」会徽主色调看齐。蓝色代表梦想和未来，红色和黄色采样中国国旗，同时也代表了宫廷的红墙黄瓦。鞋尾处的冬奥会logo非常扎眼，鞋舌织带胶处印有「BEIJING 2022」的字样，展现民族自豪感。而鞋底采用了安踏目前最強的A-FLASHFOAM中底，鞋表由网面、麂皮、人造皮革混合叠加，限定1000双开售，不到30分钟就被抢光。
民族品牌如何实现和国奢文化的成功联名？在联名过程中，除了将二者的品牌形象气质做到互生融合，还真的需要在产品力上下文章，把无形的文化内涵赋予到有形的商品力上，给消费者真正落地的交付成品，而不是海市蜃楼般的品牌概念。
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