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几何联手华为,打造20万内纯电动车的“唯一”

 童济仁汽车评论 2022-08-11 发表于上海

在吉利汽车集团向新能源转型的道路,几何汽车的使命,是承接最主流的家用消费者。这是整个新能源汽车市场中公认最有潜力、但也最难攻坚的领域,潜力在于无比庞大的规模,攻坚在于主流家用消费者对全面均衡、安全可靠、性价比有着极高的要求,是产品定义时边界条件最多的细分市场。

所以,一个面向主流家用消费者的新能源品牌,重点强调什么信息,往往带有很强的针对性。这一点,从三年前几何汽车发布时那句“可以现在,何必未来”的口号就能看出,几何汽车希望给主流消费者提供的,是一台能在当下直击痛点、体验突出、融合前卫与高性价比的电动车。

想要做到这点,很难。或许大家最近被一条几何汽车将搭载华为HarmonyOS车机系统的消息刷了屏,但其实这只是几何汽车三年来在主流家用电动车市场步步为营的写照之一。梳理几何汽车的一系列举措,结合近期的热点动作,我们可以捋出一条符合中国主流家用车消费者的产品思路。

几何×华为:真续航遇上真智能

如果要举一个几何汽车在主流家用消费者心目中最具有特征性的标签,“真续航”应该是很多人最先想到的。在那个很多电动车用各种定语、各种标称工况去搞续航军备竞赛的时候,几何汽车却用精准的能量管理系统,让续航变“实”,这既是复杂工况下对能耗控制的“扎实”,也是表显估计剩余续航的“真实”。

在消费者的口口相传下,几何汽车的“真续航”已经成为品牌一项非常重要的竞争力,也是给主流家用消费者创造良好出行体验的一项先决条件。

电动化是上半场,而几何汽车与华为的合作,则是在此基础上对主流家用电动车下半场——智能化的一次突破。

华为HarmonyOS车机并非第一次上车,但在和几何汽车合作之前,消费者往往只能在30万元级别或者更高价位的车型上才能体验。多年在软硬件一体化、智能科技、万物互联、云计算等领域保持领先的华为,将车机系统视为其智能生态的重要组成部分,HarmonyOS车机系统在UI设计、统一的通知和控制中心、交互方式、高效的多任务操作、多设备信息流转、逻辑性与易用性等方面,也都是今天车机系统中顶尖的存在。

所以,让这样一个优秀的车机系统向更加广阔的市场普及,形成主流化趋势,既符合几何汽车为主流家用消费者打造智能电动车的初衷,也符合华为扩大其车机操作系统市场占有规模的目的。

几何汽车从来不是一个闭门造车的品牌,它的骨子里一直都有开放、合作、价值共享的基因。几何汽车也一直在这个跨界共融的时代,致力打破不同领域优秀企业之间的边界。此次与华为的合作,就是几何汽车在智能网联领域的一次开放。而当华为希望寻找一个深耕主流电动车市场的合作伙伴时,几何汽车同样成为首选。双方在这项合作上可谓一拍即合,让HarmonyOS车机系统首次搭载在了20万元以下的电动车上。

于行业而言,这是开放合作、共创价值的示范;于消费者而言,他们获得了更高品质、更智能的纯电出行方式。

几何上新G6、M6,攻占消费心智

作为完全面向主流家用市场的纯电品牌,几何汽车目前的“ACE”产品矩阵,覆盖了主流家轿、运动化SUV、小型代步SUV几个高关注度市场。今年7月,几何汽车取得了13,633辆的销量成绩,同比增长225%,位列纯电动市场第六名。相比玩乐型、兴趣型消费者居多的高端纯电动品牌,完全面向主流家用市场的几何汽车能够取得这一成绩,是用扎扎实实的耕耘换来的用户认可。

而在与华为达成HarmonyOS车机系统的合作后,几何汽车的产品矩阵也将随之焕新。两款车型几何G6与几何M6,将作为几何×华为合作的首秀进入市场。

从目前官方公布的宣传图来看,几何G6与几何M6分别定位在主流尺寸的轿车与SUV市场,车头贯穿的设计和发光的车标很有科技感,中控则有搭载HarmonyOS的大屏。作为几何汽车与华为首次合作的产物,几何G6与几何M6不管是对几何汽车还是对整个吉利汽车集团,都是一次关键的布局。

从产品定义来看,几何G6与几何M6依然聚焦在最大的消费基盘中,不超过20万元的售价,也是当下主流家用消费者对于纯电动车型选购的价格预期,未来有较大的市场潜力。

从产品力来看,两款车型既有几何汽车在整车品质与三电性能的口碑,又有华为智能化体验首次落地主流家用市场,电动化+智能化集成的全新体验,能充分满足主流家用消费者对于一台“好电动车”的期待。

从细分市场的竞争来看,几何汽车将真续航与真智能集于一身,是引领产品风向的、塑造消费心智一次全新探索,对于打破主流家用电动车市场内卷、扩大纯电市场规模,也将起到积极的作用。

写在最后

一直以来,行业都认为纯电动市场是一个两头大、中间小的哑铃市场。但在新能源汽车对燃油车快速渗透、中间市场是规模最为庞大的主力消费人群时,主流家用电动车市场依然需要好的产品,需要有越级的体验激活消费。

在20万元内的纯电动车型上首搭华为HarmonyOS车机系统,就是几何汽车面向这一趋势的回答。未来几何汽车也将规划全新的轿车与SUV,进一步扩大HarmonyOS车机系统的覆盖。对于过去三年一直活跃在主流家用纯电市场的几何汽车而言,它有更大的信心成为创新技术普及的发起者和定义者。


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