|
武汉大学生物化学与分子生物学专业博士，新加坡国立大学（NUS）博士后，一门心思搞科研，业余写稿不荒废，努力给你惊喜。 ——朱小鹿
芋头苗田里，小小的人儿，如同精灵。只见他手提肩扛，搬回了两捆芋头苗。一高一矮，一老一少，在认真做一顿饭，岁月如此静好。看着这乐开了花的笑脸，让人忍不住跟着上扬起了嘴角。正是它，让账号一夜涨粉120万，点赞量超过了240万。之后，他们每一期视频，点赞量都稳定在6位数以上，不少还冲到了7位数。相关数据表明，他们通过新媒体至少能够年赚500万元。
“康仔农人”博主是康仔和老小孩，他俩都是广西北海合浦人。听听康仔细数如何走上做短视频这条路，如何走到这天，就能知道，这离不开他敏锐独到的眼光，更离不开他们一直以来的坚守。自从互联网走进了农村，农村便有了和城里不相上下的便捷，也迎来了大量的机遇。前有电商，后有短视频，将农村的广阔天地展现在网友面前。农村变为了新农村，农业成了新赛道，无数的返乡创业者成为了新农人。加上各平台也为三农题材开绿灯，三农类短视频作品如雨后春笋般应运而生。2018年，合浦石康镇迎来了一名男子，他是拍短视频的，来这里取材。几天下来，他惊讶地发现，在镜头里，家乡竟然可以这么美。2019年，康仔刷到了邻村老小孩的短视频，那是个搞笑视频。这强烈的反差，切中了网友的猎奇心，也吸引了康仔的注意。他说自己身体有缺陷，老被指指点点，他怕连累了康仔。一个刚过而立之年，一个将近知天命之岁；一个高，一个矮；一个文质彬彬，一个朴实憨厚，两人终于组团成功。记录农村美好生活，和大家一起分享乡村传统美食，给大家传递一份小小的快乐。但几天过去了，他们精心打磨的作品，仅仅收到几个赞。之后，他和老小孩又发了几条在海边抓鱼的视频，奈何播放量依然不高。就这样，他们每天重复着做一件事，就是拍视频、删视频、发视频、再拍、再删……这一等，就是近两年时间，这之前，他们的粉丝数还不到1万。2021年5月21日，一个做芋头苗咸菜的视频上线。2天后，康仔的手机蹦出来一串数字：播放量破1亿，点赞数超240万。看着数字，康仔觉得像做梦，待确定视频是真火了，他激动地掉下了泪。他和老小孩将近2年的努力没有白费，他的家乡，也终于被更多人看见。从此，就像被打开了闸门，流量哗哗哗地涌进了“康仔农人”的每个作品。
自“康仔农人”被更多人知道后，关于博主身份的猜测，就一直没断过。有人以讹传讹，说康仔人设造假，他根本就不是大学生，也并非首次创业；
还有人说，康仔身份不简单，老小孩替他打工，被他压榨……关于老小孩，就更离谱了，评论区总能看到反反复复追问，他是男是女？是老是小？还有人问，他是不是康仔的妈妈……为此，康仔和老小孩特意录制了一期视频，回复了网友的疑问。康仔说，自己从来没说过自己是大学生，网上的只是传言。实际上，因为从小家里条件不好，他小学就辍学了，靠出门打工贴补家用。拍短视频前，他有两家猪脚粉店，还承包了160亩地种植金花茶。拍短视频后，他和老小孩，还有别的朋友合伙开了公司和网店。很多时候，他要用猪脚粉店和金花茶园赚的钱，来补贴拍视频。现在，他和老小孩是合作关系，是朋友和兄弟，没有谁是老板。康仔还说了自己会做很多菜的原因，解答了网友心里的疑问。但她是盲人，因为要在妈妈身边帮忙，康仔懂得越来越多，慢慢练成了现在的厨艺。他因为身体残疾，被人歧视，甚至，他的两个亲哥哥都嫌弃他。平日里，他会上山采些凉草茶到集市上卖，一边谋生，一边陪伴年迈的母亲。说起目前的日子，他说特别感谢康仔，遇到康仔，他的人生才有了这么大的改变。“吃过很多没吃过的东西，见过很多没见过的东西，康仔还教我很多人情世故，因为我之前几乎没有什么社交。老小孩侃侃而谈，看到中途赶过来的伙伴，还大方地打招呼。从他的说话和神态中，已经看不到他曾经的自卑，相反，能看到底气和自信。但是，不能否认的是，视频里的老小孩，较之康仔，貌似更有看点。每当他满布皱褶沧桑的脸，展露出孩童般天真的笑容时，总让人感到特别地治愈。只能说，两人配合默契，互相成就，才有了今天的“康仔农人”。在视频里也会看到，康仔有空就会买上点猪肉，到老小孩家一起做饭；碰到在外面，康仔还不忘提醒老小孩给老妈打包带饭。两人的相处，已超越血缘关系，不是亲兄弟胜似亲兄弟。不同于众多网红的是，他们安安静静地拍家乡、拍美食，并没有急于直播带货，只是偶尔在视频里插播广告。“不直播带货”，为他们积累了好口碑，也成了众多网友力挺他们的原因，更成为网友希望他们有的一个人设。如今，“康仔农人”发布作品284个，仅在抖音，粉丝就有2306万，共获赞2.9亿。在竞争激烈的三农短视频领域，“康仔农人”何以如此爆火，我们不妨试着看看其中的门道。
老小孩身有残疾，但乐观向上；面容沧桑，但笑容天真；身形像个儿童，却有着使不完的劲儿。1.75米身高，气质斯文，善良真诚，一双巧手无所不能，任何食材到他那里都能变成诱人的美食……两人的出镜，一下子就吸引住了网友的眼光，有了牢牢的记忆点。其实，通过众多媒体渠道，网友已能感受到，生活中，康仔和老小孩也是淳朴善良的人。老小孩去田里采摘食材，矮小的身形，灵巧的动作，镰刀剪子嚓嚓响，朴实的脸专注认真……
康仔主厨做饭，鸡鸭鱼肉，瓜果蔬菜，一道道美食他信手拈来；老小孩打下手，不时应和康仔“对！好！”。
两人边做饭边聊天的场景，竟有了日子热气腾腾的感觉；
开饭了！隔着屏幕就要闻到香气了，品尝着饭菜，老小孩脸上笑开了花，康仔也乐得合不拢嘴。 这种沉浸式的劳作、做饭、吃饭……代入感强，让人解压。有数据显示，康仔农人的粉丝画像，年龄在24～30岁的超过40%。白领们崇尚“生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方”。第一，做饭可以将“工作模式”立马转为“家庭模式”，脱离紧张的工作状态，忘了烦恼；其次，沉浸在每一个做饭环节中，完全感受食材的色泽、美味，感受切菜刀法的熟练，就能忘掉挫败感和负面情绪；这样看来，这种沉浸式体验，确实是解压的妙药，也是一种诗和远方。生机勃勃的田园风光，令人目不暇接的各种食材，让人眼花缭乱的美食做法……“我们广西这边有摘不完的果蔬，在我心里，也有煮不完的菜。”他们视频中同款美食还火到了线下，让一众“吃货”不满足于仅饱了“眼福”，还深扒起这里的小吃和美食。视频拍摄的角度、光线等，因为看起来舒适、专业，他们曾被质疑有专业的团队。他们并没有签约任何公司，只是找了几位邻居来帮忙拍摄。其实，为了过拍摄关，康仔一开始都是自己学习拍摄、剪辑，一遍遍找感觉，慢慢才有了我们看到的效果。而对于视频的文案，老小孩曾透露，康仔会绞尽脑汁去琢磨，很多时候都要熬夜做文案。可见，他们爆火的背后，是用心的运营和辛苦的坚守，定位、人设、内容、拍摄等，都得在线，缺一不可。
有一期老小孩拔萝卜的视频，只见他轻轻用力，萝卜就带出了地面。有网友质疑他们摆拍，说应该是萝卜早就被拔了出来，老小孩只不过是配合拍摄。幸好有经验的人解释说，地里的萝卜，连三岁小孩就能拔得动。有一期，老小孩采摘释伽果，有一个果子，他咬了几口就扔掉了。有网友不干了，这么金贵的水果，怎么能这么“糟践”！老小孩赶忙解释说，他们家乡释迦果很多，也就是一般的水果，价格不像外地那么贵。如果说这些都是小打小闹，解释过了就好，那“康仔农人”接下来的这个举动，在一些网友看来，可算是“翻车”了。“不直播带货”，这个网友给他们的人设，一度让康仔他们成为网友口中的人间清醒。但随着今年6月21日的一场直播，他们被网友吐槽了。有网友说，网红的尽头果然是直播卖货！康仔他们竟然也要割粉丝“韭菜”！康仔说，以前也曾有厂商出几千万请他们带货，但他们拒绝了。实际上，康仔和老小孩说的少、做得多，还一直在默默地做公益。
“康仔农人”将首场直播的3万多元打赏，连同自己的1万多元，都买了书包和文具，送给了当地学校的孩子们。视频里，孩子们高兴地喊着康仔的名字，康仔憨憨地笑着，说每月会来学校看他们。一时间，康仔他们的善行被很多人转发，“不忘家乡根，回报桑梓情！”他们从来不曾忘记家乡。这次，他们受抖音乡村计划邀请，进行公益助农直播，货品有田东芒果、合浦豆角酱和金花茶。直播的两个小时里，有600多万网友涌进了直播间，成交额超100万元。2021年11月，他们给当地的老人院、周边的贫困家庭捐送了油、米、被子，帮他们过个好年；
北海疫情期间，他们给抗议一线人员赠送了22万瓶饮用水、10万个面包，还亲自赶到现场搬运； 他们为抗疫一线人员准备了三大桶、共450份猪脚粉。康仔一身短袖衫裤，趿拉着一双旧拖鞋，和老小孩拎着猪脚粉，急匆匆穿梭在画面中。他们立足自己的家乡，凭努力拥有了2300万粉丝，但大红大紫后的他们，不忘反哺家乡、回馈社会。
想起陕西白堤村网红“三根葱”，他们拥有千万粉丝，也是拍三农领域短视频，带货次数也是屈指可数。正如他们账号标签所写：就是让更多的人熟悉我们的家乡。他们坚守这个初心，打磨自己的作品，受到越来越多网友的喜爱。因为他们，家乡原本滞销的水果销了出去，还有年轻人也选择回村创业。“拍自己的家乡”，这颗当年播撒在康仔心里的种子，已在生根、长大。现今的“康仔农人”，已有能力拍出更美的家乡，让更多人认识自己的家乡。网友因为喜爱他们，才有了更多的关注，也难免有质疑。但他们所作所为表明，他们一直在坚守初心，在为家乡做实事。
|
