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一、OTT TV行业定义及模式分析 OTT TV是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕(包括电视)上。 OTT互联网电视充分考虑用户需要，并结合市场规律，从机制和内容以及成本等方面进行了改进。OTT互联网电视凭借着对数据来源进行分析，能够把握用户的喜好，并以此作为参考，为用户提供类似的节目，提高用户的满意度。 OTT互联网电视从技术层面而言，主要有3种模式。 OTT TV行业的主要模式
资料来源：公开资料整理 二、OTT TV行业发展现状分析 2018年，我国OTT TV用户规模净增超5300万户，同比增长48.2%，总量达到1.64亿户。
资料来源：公开资料整理 由于缺少合规的直播内容，OTT TV当前更多的是作为辅助收视的手段，尤其是"DVB+OTT"模式较为普遍，在"一户多终端"用户中接近半数（45.4%）选择同时使用有线数字电视与OTT TV，选择IPTV搭配OTT TV的比例为38.0%。 2018年我国电视信号多种接收方式组合分布
资料来源：公开资料整理 2017年是OTT TV的爆发年，OTT TV在非有线接收方式中的占比快速提升，2018年OTT TV用户在农村地区增长较快，其市场份额已经高于城市市场，接近13%。
资料来源：公开资料整理 从用户的年龄画像来看，OTT TV在三种最主流的收视方式中，用户最年轻，有线数字电视用户高龄用户占比高。
资料来源：公开资料整理 OTT TV盒子作为OTT TV的过渡型产品，近年来增长放缓，2018年激活量维持在3800万左右，与2017年基本持平。智能电视销售成为驱动OTT TV渗透率增长的主要因素。 2018年，中国彩电零售量为4774万台，同比微增0.5%，零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%，其中智能电视销量占比达到89%，非智能电视销量占比低。预计2019年中国彩电零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%，零售额1468亿元，同比下降1.5%，智能电视销售占比进一步提升到93%。
资料来源：公开资料整理 三、OTT TV行业前景展望 互联网电视采取"集成服务+内容服务"的管理模式，相关运营平台需分别持有集成服务牌照和内容服务牌照。当前我国互联网电视牌照有7张，分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。由于中国电视大屏的强监管环境，牌照方在OTT TV产业链中地位特殊，具有一定议价权的同时，也普遍面临内容供给能力有限的问题，未来的发展重点在于如何向更上游的内容环节渗透，以及如何与内容方、终端合作，更好的运营用户。 长期来看，随着智慧家庭应用生态的完善，OTT互联网电视凭借着开放的互联网视频，为用户提供丰富多彩并且个性化的服务体验，在市场占有量上有绝对优势。随着扁平化的发展，直接与用户进行交流，能够节约成本，为进一步的研发提供资金支持和保障，OTT互联网电视一方面推动了电视行业的更新换代，为商家创造更多的利益，另一方面也改变了人们观看电视的习惯，让人们享受更优质的服务。 |
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