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2021年10月，扎克伯格宣布Facebook正式转为元宇宙公司，更名为Meta，元宇宙的概念一夜爆火，成为国内外舆论讨论的热点话题之一。尽管元宇宙的概念目前尚未有确切定论，完整体系尚未健全，但可以肯定的是元宇宙绝非特指某种特定的技术、特定的场景应用以及特定的用户参与，而是一个非常复杂的新的社会经济系统，是对现实世界的虚拟化、数字化的过程，这个过程需要对内容生产和用户体验进行大量的改造，所有用户是元宇宙中的“参与者”，加入元宇宙世界的打造。元宇宙被业界视为新的增长点以及下一个具有战略意义的竞争领域，包括微软、NVIDIA、Roblox、百度、腾讯、网易在内的国内外巨头企业纷纷入局，加大对元宇宙中技术+内容+场景的探索和积累。其中百度推出的“希壤”元宇宙平台，在传媒和教育领域进行了卓有成效的积极探索。
“希壤”元宇宙平台的诞生与发展 目前，“元宇宙+”已经在商业、文化、教育、工业等领域中找到落地场景，北京师范大学新闻与传播学院教授喻国明表示，如今媒介所发挥的作用大体上都是认知方面的信息给予，但媒介的作用正在完成一个从给予认知到给予体验的过程。“整个媒介和技术从认知发展到体验是个巨大转换，'元宇宙’这个目标一经确立，对传播技术、传播形态、传播方法、甚至传播效果，都能起到一个定向作用。” 在人工智能领域深耕多年的互联网巨头百度，看准了元宇宙，计划为元宇宙提供一个良性的生态环境。百度依托包括智能视觉、智能语音、自然语言处理、知识图谱等在内的一系列领先的AI能力，借助百度推出的VR内容平台、VR交互平台，可以大幅降低元宇宙世界内容的制作成本，并推动硬件消费体验的升级和内容生产效率的提升。中信证券研报认为，元宇宙的终极形态是一系列“连点成线”技术创新的综合，未来3〜5年是元宇宙的雏形探索期，VR、AR、NFT、AI等领域渐进式技术突破和商业模式创新将层出不穷。百度在元宇宙的布局，重点也是在AI、VR等技术的精进与融合上。 2021年12月27日，国内首次在元宇宙中举办的大会——百度Create 2021（百度AI开发者大会）在“希壤”APP召开。“希壤”的诞生是百度试水进军元宇宙的重要标志，也是国内首个“国产元宇宙”产品。据悉，英伟达、蓝色光标已与百度“希壤”达成合作协议，共建元宇宙。“希壤”元宇宙平台以技术为基础，以开放为理念，将与客户、开发者、用户一起，打造一个身份认同、经济繁荣、跨越虚拟与现实、永久存续的多人互动虚拟世界。“希壤”旨在为行业提供云智一体的元宇宙基础设施平台，为各行各业快速进入元宇宙、搭建元宇宙内容场景提供解决方案，为产业智能化升级提供多维度、全方位的能力支持。迄今，“希壤”已为汽车、营销、文化、艺术、科技等诸多领域数十家品牌提供了一站式的元宇宙服务，创建和举办了属于品牌自己的元宇宙数字展厅，以及10万观众规模同屏在线的元宇宙峰会。 “希壤”元宇宙平台在艺术领域的应用探索 元宇宙爆发出的超强想象力与艺术内容和形式的创新不谋而合，很多艺术展览从线下搬到了元宇宙中举办，来自全球各地的用户可以同一时间“登陆”同一个元宇宙，当然这需要建立在坚实的技术底座和基础设施之上。 2022年4月28日，由中国著名建筑师、MAD建筑事务所创始人马岩松创作虚拟建筑主体的“Meta ZiWU元宇宙誌屋”在“希壤”元宇宙世界正式亮相，这是国内领先的高端传播集团超媒体控股（原现代传播控股）在百度“希壤”落地开幕的首个大型项目，“后中华未来主义”元宇宙主题展览也在 ZIWU首次呈现，顶级时尚品牌迪奥的元宇宙首展“ON THE ROAD”同期举办。作为超媒体控股迈向元宇宙的重要一步，这次与百度“希壤”是“技术×艺术”的跨界合作，是拥抱新媒介的探索表现。在“Meta ZiWU元宇宙誌屋”蓝图里，“建筑”摆脱了现实重力和物理空间技术的束缚，以超现实的线条勾勒出想象飞驰的空间；给“建筑”赋予新的属性，一种与人的感官、行为、情绪和精神紧密相连的生物体。正如华语世界发行量最大的艺术媒体《艺术新闻/中文版》所做出的评价，这座ZiWU元宇宙高塔的终极目的是在虚拟空间中带来人文梦想与艺术想象力的汇聚，它不仅仅以虚拟建筑挑战现实的种种限制，也将为新科技融入精神性的超越。在独一无二的虚拟建筑设计之外，“Meta ZiWU元宇宙誌屋”打破固有思路，跨越代际和语境，创造出崭新的艺术展览形式；将数字艺术群展“情境再现”，让用户重新探讨“宣言”“编程”“复制”“游戏”在元宇宙中继承的记忆行为。 当元宇宙为艺术展览勾勒出感性的轮廓时，禅意弥漫的冯唐虚拟个人艺术馆为用户打造出了一场零距离、沉浸式、极具仪式感的数字艺术盛宴。对于元宇宙艺术的未来，在冯唐看来，每个人都可以像他一样骑着艺术去元宇宙。艺术于他而言，就是让人感触到不一样的东西，而元宇宙就是这些不一样东西的集合。冯唐说：“如果我们不通过工具，不通过想象，仅仅只是依靠肉身，我们没办法接触到宇宙之外的所有。而元宇宙就是宇宙之外的所有东西，我们单独靠肉身无法接触到的东西。也许元宇宙技术，就是帮助人类进入到元宇宙中的一切工具之和。” “希壤”元宇宙平台在教育领域的应用探索 元宇宙+教育场景具有巨大发展潜力。早期VR/AR已经在解锁教育场景上做了不少尝试和落地，而现在的元宇宙技术包含人工智能、云计算、物联网、VR/AR、区块链、网络安全在内的一系列关键技术，元宇宙技术群被应用到教育领域中将会打破地理空间限制，最大化解决教育资源分配不均的困恼。学生从被动输入式学习转变为从体验出发，尤其在全球新冠肺炎疫情不稳定的现状下，元宇宙+教育场景创造出的“在场感”将成为传统线下教育的重要补充，为教育带来新的可能性。 2021年底至今的半年多时间里，百度“希壤”在教育领域已开展了一系列合作与实践。 2021年12月26日，虚拟中传校园在“希壤”更新【Aniwow！2021】动画节“元宇宙分会场”，迎接全球动画与数字艺术的从业者、爱好者。这是“希壤”与中国传媒大学动画与数字艺术学院联合打造的开放于元宇宙平台的“虚拟大学”，实现了数字孪生校园的搭建。2022年1月，虚拟中传校园已正式亮相百度“希壤”元宇宙平台，并面向公众开放体验，用户能够在“希壤”元宇宙世界中，实现视觉、触觉等感官的全方位“连接”。同时，虚拟中传校园还借助数字媒体艺术的叙事性与交互性特点，让用户从单向被动接收信息模式，转入双向信息流动模式，为用户营造出一所虚拟大学的“真实”的全感官体验。据悉，中国传媒大学虚拟文娱实验室团队将持续探索元宇宙媒介环境下的在线教育、虚拟社交、数字虚拟人等前沿课题。 2022年3月19日，“现代学校治理改革发展研讨会”登陆“希壤”，一场别开生面的元宇宙教育研讨会成为业内讨论的焦点。该研讨会由中国教育学会教育管理分会主办，清华大学人文学院人文教育发展研究中心协办，深圳市罗湖未来教育研究院、慕华成志未来教育研究院、粤港澳大湾区未来教育研究院承办，以“强化育人阵地，育见未来学校”为主题，是国内首个具有元宇宙沉浸式体验的虚拟现实VR线上学术会议，由多个线上直播平台进行直播，各个平台同时在线人数近20万，专家精彩的报告让每一位参与者收获满满。作为国内首场采用元宇宙场景的中小学教育学术会议，该场研讨会让数十位全国知名教育专家、知名校长、一线教育工作者齐聚“元会议”，共同探讨未来学校教育创新与改革发展之道。会议举办了深圳市罗湖未来学校元宇宙学校的发布仪式，罗湖未来学校、百度、慕华成志三方携手，打造了中国第一个真正意义的“元宇宙学校”，正式上线了“罗湖未来学校元宇宙学校”。 清华大学沈阳教授团队在发布的《元宇宙发展研究报告2.0》中指出，目前元宇宙产业距离全产业覆盖和生态完备仍有较长距离，现阶段仍处于理论构建和场景应用的奠基阶段。其中通讯和算力、交互方式在内的关键技术卡点仍亟待突破，另外元宇宙中的内容创作门槛和生产效率也需要更加成熟的技术来赋能和加持。在这样的现实条件下，科技公司、行业从业者、开发者以及普通用户成为建设元宇宙的共同体，在企业级和消费级市场领域中共同探索元宇宙的魅力和可能性。 结语：元宇宙与传媒业的未来 对传媒业来说，元宇宙先天具备的去中心化、高度沉浸、强互动的优势为传媒产业带来了新体验和新思路，正如众多传媒界专家学者所言，元宇宙的出现，是继文字、图片、视频之后，驱动传媒产业进行新一轮媒介革新的重要因素。未来，元宇宙将在一定程度上重构传媒产业，可以预见传媒和文娱将会成为领跑元宇宙赛道的重要产业。 “希壤”作为国内最重要的元宇宙平台之一，其在艺术和教育领域的应用，已经充分显现了这一平台的价值。目前“希壤”元宇宙平台正在布局传媒业的应用，未来，正走向深度融合的传媒业，在“希壤”元宇宙平台一定会大放异彩。 作者单位 沈金萍 北京印刷学院新闻出版学院 杨宇卓 东北师范大学传媒科学学院（新闻学院） 编辑：杨石华 本文刊发于《传媒》2022年14期 |
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