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金酱“慢系列”进击郑州,加速全国化布局

 义聚成酒铺烤涮 2022-08-14 发表于北京

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这是金酱酒业一次充满战略眼光的布局
中原者得天下

85日在山东青岛举行“慢系列”产品首发仪式后时隔388金酱酒业“慢系列”全国推介会在河南郑州举行打响了“慢系列”进击中原的第一枪

中国酒市看中原,中原酒市看河南。一方面500多亿容量的河南白酒市场一直是中国万亿酒类市场风向标般的存在,尤其是酱香白酒在这里获得了快速发展,已占“半壁江山”;另一方面经济疲软期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”已成为酱酒发展的基本面在此背景下,选对市场对一个新品来说十分重要,而金酱“慢系列”以259/-899/不等的四款产品“豫见”河南消费者可谓是恰逢其会

在行业人士看来面对群雄环伺、潜力巨大的的战略级市场,“慢系列”挺进河南,无疑是一次充满战略眼光的布局将不断夯金酱在河南市场的根基


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金酱“慢系列”进击中原的首站选在郑州足见其对河南市场的重视

当天的推荐会现场大咖云集河南省酒业协会会长熊玉亮、酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、中国食品发酵工业研究院酿酒技术研发部副主任韩兴林、金酱酒业董事长汪洪彬、副董事长曾贵平、总经理钟丽以及众多河南酒商出席。

品牌是企业的护城河,在越来越趋向理性的消费环境下,打造品牌,除了高性价比,企业的营销落地也是不可或缺的”熊玉亮在致辞中表示过去这一年,河南白酒市场面临“多事之秋”,出现了动销偏弱、渠道库存积压、竞争内卷的现象,“但越是在低迷时期,越是在动荡时期,越是要坚定信心,稳住阵脚。

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“酱酒企业要想在这波调整期中脱颖而出,必须要解决'质量提振’'杂牌清出’'价格亲民’'服务贴身’这四大关键命题熊玉亮指出金酱酒业这两年在河南的发展我是看在眼里的,业绩不断攀升,品牌影响力不断扩大,在河南这个酒窝子里,这是件不容易的事,但这也恰恰说明了金酱酒在品质、在品牌、在管理上是有所建树的。

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汪洪彬在致辞表示,河南市场作为酱酒第一波兴起的省级市场,也是金酱最早成立办事处、重点关注的市场,河南的经销商敢闯敢拼,让河南成为酱酒行业发展不可或缺的市场。

高品质始终是酱酒企业的核心竞争力,而竞争发展到一定阶段,一定是品牌的竞争,企业所有的经营投入都是在为品牌做积淀。汪洪彬强调说金酱此次推出的'慢系列核心产品,融入了金酱对产品的匠心态度,是做好品牌和大单品战略的落地与实践。


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众所周知河南市场是酱酒非常重要的主销地。据河南省酒业协会的数据显示2021年酱酒在河南白酒市场的销售占比达到了50%,约300亿元

有预见的金酱多年前便着手对河南市场进行布局,精耕中原。

2018年,金酱酒业河南办事处正式成立;2019年,金酱酒业开始品牌化运作并加强河南市场的建设;20209月,金酱酒业河南办事处升格为河南金酱酒业有限公司,成为河南糖酒食品流通协会副会长单位,夯实了金酱在河南市场的基础如今,河南市场的销售额在金酱整体销售中的占比提升到了30%以上,销售触手逐渐拓展下沉到了河南的108个县。

2021年,金酱用销售超10亿的规模为1.0时代画上了完美句号,并在此基础上开启了金酱战略的2.0

据酒业家了解,在2.0时代,金酱将进行四大升级战略升级——由高速增长向高质量发展升级;结构升级——抓两手,一手抓优化开发商,一手抓孵化自营大单品;模式升级——从过去的B端驱动向BC端联动升级;营销升级——以销售为主向品牌营销为主升级。

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对此吴勇认为白酒行业整体处于成熟期,社会结构转变,量增有瓶颈,技术创新成为新的驱动力。酱酒正在进入核心竞争力的打造阶段,“生态、产业和消费”是酱酒高质量发展的不二选择。在传承的基础上,用技术创新、品质提升,工匠精神铸造金酱2.0时代,这也是金酱必然要走的未来之路。

此次推介会的产品是金酱最近推出的“慢系列”包含了“慢道”“慢工”“慢造”“慢品”四款新品。新产品以“真时间,珍酱香”为核心设计理念秉承“品质为金,酱传天下”的工匠精神,由金酱酒业董事长汪洪彬亲自把关,集中了金酱最顶尖的技术团队,耗时近一年打造而成的珍贵酱香产品,酒体品质升级,个性更加鲜明。

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在当天的推荐会上金酱邀请了包括韩兴林国家级品酒师对“慢品”做出品评。专家们给出了酒体微黄透明、酱香突出、陈香曲香优雅舒适、入口绵柔醇厚、诸味协调、回味悠长、空杯留香特久,具有优质酱香型白酒典型风格”的高度评价

“品质为金酱传天下这是金酱始终奉行的原则正如遵义市(仁怀市)酒业协会执行副会长兼秘书长吕玉华所说,我看着金酱一步步踏踏实实走来,汪洪彬在酿酒圈经过多年的学习、思考和探索,对金酱品质、品牌理念逐渐清晰,以坚持长期主义、以实业心态专注投入酱酒市场,注重产品质量及品牌发展,已成为汪洪彬和金酱的发展原则。

金酱酒业在酒企林立的酒乡成长为规模企业,靠的就是品质”汪洪彬表示从企业成立至今,“好酱香,金酱造”一直是企业的经营宗旨,从未改变,现在不会,将来更不会变。未来,金酱一定会坚持做品质不动摇,坚持做品牌不动摇坚持做现代化管理型企业不动摇坚持客户利益优先、合作共赢的开放式合作理念不动摇

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在行业人士看来,金酱有六大优势:产区优势、产能优势、品质优势、生态优势、决策优势、技术优势。酱酒竞争已经从品类竞争转向品牌竞争,面对新挑战,金酱将一如既往走品牌化发展道路,守正创新,学习榜样的力量,走现代管理发展路线,用数字化、规范化、规模化为经营赋能。

据悉金酱的渠道基础品牌基础已初步成型,目前已布局全国21个销售大区未来,金酱将继续奉行长期主义、做时间的朋友,利用六大优势,下好“苦”功夫、练好“真”功夫、做好“慢”功夫。

“慢品人间烟火色,闲观万事岁月长”四大升级四大单品四大坚守中可以看出金酱酒业对品质的笃信、笃行快中求慢的哲学思想以及始终奉行的长期主义,金酱2.0战略掷地有声

未来,金酱将在中原大地演绎出怎样的“以慢为快”我们拭目以待

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