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中国文创的「汇时代」 史上最跨界的文化文物创意博览会 中国文博文化创意市场的领军平台 文创汇 撰文-鬼箭羽 制图-韩 江 地图-萧萧萧 策划/中国文物交流中心 大地理馆 话说这几天 大唐高僧取经的圣地天竺 …… 不，是北京顺义的天竺镇 近一周以来 锣鼓喧天、人山人海 ▼  北京市顺义区天竺镇地理位置图 图源：百度地图
据说，这里正在酝酿召开一场 史无前例的“万国博览汇”
等等，我读书少，你确定是“开汇”，不是“开会”？
因为：
故事要从曾经 以及曾经的曾经说起 突围之汇 曾经，以及曾经的曾经。 我们国家的可移动文物等国宝，都深藏在禁宫的府库；大地上的考古遗址，沉默在静僻的角落；老祖宗留下的典籍档案，隐藏在尘封的高阁中。 计划经济时期，国民经济和社会领域，行业、部门泾渭分明，各司其职，虽说也会串门交流，但行业之间几乎“隔行如隔山”——比如，文化、旅游，就是其中两种行业。 也就这两三年，人们突然发现：一度被认为高冷的文化行业，也频频闯入了网红世界。“卖萌”的故宫文创，频频刷爆朋友圈、互联网；以文物为主角的电视节目《国家宝藏》、纪录片《如果国宝会说话》等，让文物博物馆界在媒体阵地重拾话语权，进而培育大量受众，抢滩“粉丝经济”“注意力经济”“IP经济”。
故宫文创海报
《国家宝藏》剧照 国家的顶层设计发出了号召：“让文物说话、把历史智慧告诉人们。”“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。” 于是，库房里的文物开始重见天日，大地上的文化遗产重新苏醒，高阁里的古籍重现活力。原来，是一种叫文创的力量，让这些国家宝藏飞出宫墙，走进了民间。故宫博物院 、国博、国图这三大国字号公共机构，目前均已成立专门的文创团队——这也意味着，文化文物创意的“国家队”宣告成立。
纪录片《如果国宝会说话》海报 文化活水破冰解冻，文物开发绽放活力。文化和文物有关的创意产业，日渐成为一道靓丽风景。文化文物，不再是高冷、神秘的代名词。 当文艺青年们感慨“诗和远方”遥不可及时，现实中“诗和远方”的代言人——文化和旅游，悄然碰出了火花，文化旅游产品像雨后春笋一样，在祖国大地上生长。 但是，诗和远方的主管部门去年还是两个部门。但是今年春天，他们终于完成“汇合”：2018年3月13日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。该方案催生了新的国务院组成部门——文化和旅游部，不再保留原文化部、国家旅游局。4月8日，文化和旅游部正式挂牌。
今年4月揭牌的文化和旅游部 桃李不言，下自成蹊。障碍打破、壁垒打开，文化活水的任督二脉通了，越来越多的“前方高能”被释放出来。文化产业、文化创意、文化旅游、文博文创，一个又一个“组合词”应运而生。 过去深耕于传承、保护的文化界，今天已经主动出击，并与时俱进，今天更是高高举起“互联网+中华文明”的旗帜。 从1998年原文化部成立文化产业司算起，中国的文创产业已经整整走过20周年。经过了初期的摸索和粗放发展，今天的文创业早已跳出藩篱。线上线下，围绕文化创意，各路有识之士不遗余力地呼吁改制、跨界、融合、创新、升级…… 文创，即文化创意产业，有时称为文化产业、创意产业、文化工业（英国）、版权经济（美国），这几个词大致是同一个意思。 概念是苍白的，唯有在实践中激活创意之水，文创大业才能常青。 唯有汇集，方能长流。 跨界之汇 如果用一个字形同当下中国文创的状态——那就是“汇”。各种元素就像流水一样，汇集、交汇、融汇。 汇，本是一个名词，是一种器物的名称。“器也。从匚淮聲。”（《说文解字》）关于“汇”这种器物长什么样？功能是什么？是铜器，陶器，还是石器？古籍没有给出明确答案。
繁体"汇”的两种写法
这是一个象形字，匚勾勒出它的外形，“氵”透露了它可能的功用——集水、盛水。 不过，久而久之，“汇”作为器物的本义不再使用，而被引申为“河流会合”。可以说，一个本属于文物界的词，来到了地理界。
浙江宁波三江口：余姚江、奉化江汇入甬江 汇又衍生出“迂回、环绕”之意，如“东汇泽为彭蠡”（《尚书书·禹贡》）。当代词有“汇行”，意思是绕道走。 时至今日，“汇”的含义更加丰富，最常见意思为“聚集”，如汇集；“资金进出”，如汇钱、汇款、汇信。 一个汇字，让人脑海中浮现器物、流水、进出的形象画面，胜过千言万语赘述，胜过枯燥无味的论辩。 这是属于文创的“汇”时代—— 文化和旅游的联姻，是“汇合”；“互联网+中华文明”，是“汇聚”；各路人才参与文创是“汇萃”；文创产品引进和输出，可以带来“内汇”“外汇”。 首先，今日的文创领域，就一尊盛水容器“汇”，是各行各业、四面八方人才、技术、资金的平台，是各种资源的集散、碰撞、融合的空间； 其次，各界抢滩文创，恰如四方支流汇入主流，积少成多、集腋成裘，让文创这条大河越来越壮大，就像产品的孵化、孕育，不断地从幼小走向成熟； 第三，文创产品研发需要资金等投入的进出，需要各元素“汇入”，研发后的产品需要“汇出”——它不是封闭的容器，而是像淡水湖那样，可以蓄洪，也可以放水。 现实中，文创业中，最能体现“汇”的，文创展会。 全球经济一体化时代，展会是信息、产品、服务等交流、展示、营销的最重要平台之一，针对新兴的文创产业，也出现了各类博览会，被专家视为“文化广交会”。 2018年，一个全新孵化的文创会展品诞生了，这就是第25届北京国际图书博览会——首届“文创汇”文化文物创意展会（简称“文创汇”）。
“文创汇”由国家文物局直属单位中国文物交流中心和中国图书进出口（集团）总公司共同主办的“文创汇”，以打造“中国文博文化创意市场的领军平台”为目的。它的前身来自有32年历史的北京国际图书博览会（以下简称“图博会”）的“文创馆”展区。 2017年，图博会首次设立文创馆，让观众在浏览世界各国好书的同时，遇见多种形式的文创产品。今年的文创馆，全面升级为“文创汇”文化文物创意展会。 
作为专业的内容生产、文博策展、文旅策划、文创研发机构的大地理馆工作室（以下简称“大地理馆”），受中国文物交流中心委托，担当“文创汇”的策展、信息咨询、媒体宣发机构。双方在展会布局、内容设计、招商活动等方面达成了战略合作。 三文之汇 为了顺应“汇时代”的潮流和业界呼声，中国文物交流中心、大地理馆此次在会展现场精心打造了一档群英“汇”萃的精神文化大餐——“文博、文创、文旅”讲坛（以下简称“三文讲坛”）。 “三文讲坛”内容以产学研无缝对接为策划原则，旨在通过内容、产品、市场之间的深度对话，激发“文博+旅游+地理+设计+媒体”的创意火花，带来“学者+作家+导演+规划师+设计师+媒体人”的灵感碰撞，重新建构“空间+时间+景观+线路”全新文创世界观。 作为全国性权威文博策展机构，中国文物交流中心专门在“文创汇”主会场搭建高规格平台，由专业信息服务机构大地理馆负责高品质的内容策划、邀请高水平的嘉宾演讲。高规格、高品质、高水平，这“三高”一直是“三文讲坛”团队内容制作的标准。 大地理馆，一家基于全媒体内容制作而衍生的信息服务机构，是一个专注文博策展、文化旅游、文创开发的信息服务平台。 它的前身始于2009年，是大地理馆创始人为国内各地提供文化旅游策划服务时，与部分媒体同仁、学者、摄影师、设计师等组建的“文旅公社”工作室。过去近10年里，团队，已至少为20家文博机构、30多家旅游机构、10余家科研院所提供过专业的信息服务，并与国内百余家主流媒体保持着良好的合作关系。 “大地理馆”服务的著名宣传案例品牌有：世界儒学大会、世界历史学大会、国际地理学大会、高雅艺术进校园、全国艺术院团精品剧目展演、北京大学中国文化产业年会、中国江南（常熟）文化旅游节、鄂尔多斯国际那达慕大会、中国亚洲艺术节、沙坡头沙漠音乐节、海上丝绸之路”(福州)国际旅游节等。 “大地理馆”服务的区域旅游案例有：
“大地理馆”的区域地理新说系列
工作室的服务区域范围，已覆盖国内23个省、5个自治区、4个直辖市。除了国内客户，“大地理馆”还曾为坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、安哥拉、埃及等国家旅游机构，美国洛杉矶旅游局、韩国釜山旅游局、新加坡国家美术馆、乌兹别克斯坦旅游局等提供策划服务。
工作室目前在山东济南、淄博、潍坊，浙江杭州、丽水，山西太原，河北石家庄，福建厦门，西藏日喀则，台湾台北等地设有分馆或工作室。 “三文讲坛”是大地理馆旗下精心打造的一档公开课（讲座）品牌，它的前身是诞生于2016年的“创意+”沙龙，是由几位文创控发起，依托中国艺术研究院、北京大学文化产业研究院、山东大学历史文化学院、山东大学文史哲研究院等专家队伍而打造的一个内部沙龙。 那一年，也正是“文化+”模式全面推进，文化、旅游、科技和创意设计融合发展的一年。当时，沙龙主要内容涉及“VR、AR+文博”“文化+旅游”“文化+创意”“文化+特色小镇”“地理+旅游”“区域+文创”等议题。 近两年来，“文创+”沙龙的嘉宾队伍不断壮大，其中包括北京大学、清华大学、中国人民大学、山东大学、中国社会科学院、中国科学院、中国艺术科学院、中国新闻出版研究院等高校、科研机构的专家学者，以及文化创业领域从业的从业者，如作家、艺术家、设计师、摄影师、插画师、规划师、导演、制片人等。 “文创+”沙龙升格为“三文讲坛”后，主题和内容紧扣时代发展，专注于文博、文旅、文创领域。在即将拉开大幕的首届“文创汇”文化文物创意会，即“文创汇”上，改版后的“三文沙龙”全新亮相！ 为了精准地实践“汇”的文创精神和理念，“三文讲坛”主办方特别邀请了来自文博、文旅、文创领域不同工作岗位的从业者，包括文化旅游主管部门管理者，历史、文化旅游学者，文旅规划师，文博媒体人，内容创作者，文创设计师，品牌营销经理，地图策划师、地图收藏家，VR导演、摄影师，他们有的来自政府部门，有的来自科研机构，有的来自新闻媒体，有的来自国有文化企业，有的来自民营文创企业，基本涵盖了产、学、研，行业的上、中、下游。 文创汇期间的“三文讲坛”接连推出三期——分为上、中、下篇，9位嘉宾登坛演讲。 他们的身份分别是：管理者、媒体人、规划师、写作者、设计师、营销者、历史学者、地图藏家、视频导演。
上篇 “发现：旅游&规划” 旅游部门管理者、文化旅游规划者和媒体人演讲、对话 时间：8月23日 9:00-12:00 中篇 “载道：内容&设计” 写作者、设计师和市场营销人进行演讲、对话 时间：8月24日 14:00-17:00 下篇 “建构：地图&文创” 历史研究者、地图收藏者和VR导演进行演讲、对话 时间：8月26日 9:00-12:00参观“文创汇”暨“三文讲坛” 需购BIBF书展普通门票 可登陆北京书展官网享受半价优惠 预售价：10元/张 现场购票价：20元/张 普通票单天一次进出有效 如需参观专业馆E1E2 需购买专业票 详情登陆 http://www./ 文博、文创、文旅，说起这三个词，今天我们已经可以信口拈来。但是，传统的字典里其实都找查不到它们，因为这是近些年产生的组合词。 三文——文创、文创、文旅，这三个词语本身，就是“汇”精神的生动体现。
古老的文字“汇”，其作为器物的内涵，早已不再使用，“汇”的真实模样也早已沉睡在时光走廊深处。但是，作为“会合、汇聚、进出”的汇，实现了大放异彩。 汇聚、融汇——文创汇的愿景和使命，正是如此。 9.77万平方米的展区、2500家展商、93个参展国家和地区——看到这组数字，我恍然意识到：作为器物的“汇”其实并没有消失，这样一个高朋满座、嘉宾云集的文创展示、展销平台，难道不正是一尊巨大的容器——“汇”吗？ 感谢我们的先祖创造了这个字——汇，正是它，让我们可以准确阐释、描述当下中国文创的时代面貌。 再壮大的河流，也要汇入大海。愿业界的文创之汇，如百川入海，永不落幕！ “天竺大会”谜底至此揭晓 天竺镇酝酿的大新闻就是 第25届北京书展“文创汇” 举办地 北京国际展览中心新馆 位于顺义区天竺镇 接下来的一周内 将上演一场“天竺文创盛宴"
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“文创汇”主办单位——中国文物交流中心
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