汽车色彩汽车色彩对消费者的影响杜邦公司汽车体系颜色方案经理曾经说过，在购车时，如果自己喜欢的车型恰好没有想要的颜色，大约40%的消费者
会忍痛割爱而选择其他品牌。两年前，在影响消费者购车的各种因素中，色彩远居于价格、品牌、性能、售后服务、油耗等诸因素之后，对购买决
策的影响也非常有限。但随着国内汽车消费者市场的逐步成熟，加上国际流行车型的涌入，汽车的色彩变得丰富多彩起来，并逐步成为消费者购车时
考虑的重要因素之一，尤其是对追求时尚和个性的购车者而言，对汽车的颜色更是百般挑剔。从汽车经销店了解到，消费者在购车的过程中，越来
越看重车身颜色。一位资深的汽车导购员表示：“如果喜欢的车型没有自己喜爱的颜色，很多消费者往往会等上一段时间，有的甚至会选择有这个颜
色的其它车型。”可见，中国的汽车消费者正逐步与国际接轨。汽车制造企业和经销商也看到汽车色彩背后潜藏的巨大商机，各汽车厂家也纷纷找出
了“色彩牌”，以满足消费者对色彩的需求。汽车色彩，已成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、推介营销领域发挥着
越来越重要的作用。创新汽车色彩设计，可以最大限度地满足消费者个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，极大地提升汽车的服务附加值。
其实，不同的消费层次，有不同的色彩选择。经济型轿车的消费目标群体是收入稳定的普通消费者，由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，且
潜在顾客多为年轻人，因此对经济型汽车的颜色需求也会相对多元化。当前“精品化”已逐步成为汽车消费的潮流，经济型车处于逐渐向高品质车过
渡的过程中，车身颜色也必须向“多选择”与“高档色”方向发展，并随着“精品化”趋势而升级。不同的颜色，受欢迎程度也不同。根据专家对
亚洲消费者有关汽车颜色偏好的研究，受欢迎程度最高的银色，也是汽车中色彩比例最高的颜色。在汽车色彩学中，银色最能反映汽车的本质，安全
性亦非常高，整体感很强；从色彩心理学的角度来看，喜欢银色车的人，个性好静，做事努力，容易令人产生好感。未来，汽车色彩必将成为中国
汽车市场的又一个新卖点。一、汽车色彩的含义（1）银灰色。银灰色最能反映汽车本质的颜色。看见银灰色就想起了汽车的金属材料，给人
的整体感很强。在汽车销售时，同一品牌中，银色汽车最具有运动感，也最具有人气。如大众波罗、宝来，日产天籁、奥迪A6等，银色汽车的销量
一直名列前茅。（2）白色。白色车是中性色，对车主的性别要求不高。白色给人以明快、活泼和大方的感觉。白色是中间色，容易与外界环境
相吻合而协调。白色车身较耐脏，路上泥浆或污物溅上干后不易看出。另外，白色是膨胀色，容易使小车显大。日本车在上世纪80年代，有白色代
表高级的说法，白色车的销量达到总销量的70%。（3）黑色。黑色是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又代表新潮与性感，给人以庄重
、尊贵和严肃的感觉。黑色也是中间色，容易与外界环境相适应，但车身不耐脏。黑色一直是公务用车的首选，高档黑色轿车气派十足，但低档车最
好不要用黑色。（4）红色。红色包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋和欢乐的感觉。红色是放大色，同样可以使小车变大。红色是别致又理想
的颜色，对于跑车和运动型车非常适合。（5）蓝色。蓝色是安静的色调，感觉非常收敛，个性不张扬，如同地球的深邃和大海的包容。但蓝色不
耐脏。（6）黄色。黄色给人明快、温暖和活泼的感觉。黄色是扩大色，在环境视野中很显眼，跑车，小型车用黄色很适合。出租车和工程抢险
车也使用黄色，便于人们及早的发现。但私家车用黄色的不多。一般使用的是由黄色派生出来的香槟色。（7）绿色。绿色颜色浅淡，但其色
彩鲜艳，具有较好的可视性。既是大自然中森林的颜色，又是春天的颜色。使用绿色的金属漆也一改以前冰冷的色调，以温暖的面貌出现。二、
汽车颜色的命名汽车色彩的名称起得都很悦耳，通常以著名地名、形似色进行命名，如宝石蓝、富贵黄、元黑等。颜色的命名虽然很有文化底蕴，
但有时也让人不知所措。其实有时候颜色命名就是为了听起来显得有档次。常见颜色命名红色：波尔多红、法拉利红、庞贝红、火焰红、印
第安红、瑞丽红、卡罗拉多红。绿色：威尼斯绿、云杉绿、碧玺绿、典雅绿。白色：极地白、钻石白、塔夫绸白、糖果白。黄色：香槟金、依
莫娜黄、丰收金、未来金。银色：水晶银、金属银、丝缎银。灰色：宇宙灰、金属灰。蓝色：勒芒蓝、领袖蓝、太空蓝、永恒蓝、温莎蓝、峡
湾蓝。黑色：魔力黑、元黑。三、色彩给人的心理感觉色彩给人的心理感觉是指冷暧感、进退以及象征感。对于汽车，每一种颜色都有其美
妙的韵味。例如：红色，代表生命，充满火热的激情，因此一些运动型轿车往往采用红色，如法拉利，其经典的红色让一代又一代的车迷为之倾倒。
黑色，最具神秘感的颜色，高贵典雅，是高级轿车永恒的流行色。白色，纯净素雅，不同凡俗，给人以超凡出尘的感觉。蓝色，博大与沉静，让人联
想起无边无际的大海，一袭尊贵的蓝色，让你在享受驾驶快感的同时，也体会到成功者的睿智与豁达。绿色，提起它就会联想起绿水青山的诗情画意
，给人以心灵的抚慰，让你找回生命的自我。颜色含义银色雅致、热爱未来风格、酷白色挑剔大红性感、速度感、
高能量与活力深蓝/深红类似于红色，但比红色稍内敛一些淡蓝到天蓝色酷、沉着、安静、忠诚暗蓝色可信、自信、可靠灰褐色永
恒、基本和简单的口味黑色权力感、优雅、经典灰色冷静、实用、注重实际暗绿色传统、和谐、可信赖土黄色/土绿色新潮、古怪
、反复无常、活跃金黄色聪明、温暖、热爱舒适明黄色阳光、快乐、年轻深棕色脚踏实地橙色热爱乐趣、潮流、变幻无常深紫色
有创意、个性化强四、色彩与安全颜色的进退性。即所谓前进色和后退色。比如使红、黄、蓝、绿色的轿车与观察者保持等距离
，在观察者看来，似乎红色和黄色轿车要近一些，而蓝色和绿色轿车要远一些。因此，红色和黄色称前进色，蓝色和绿色称后退色。前进色的视认性
较好。颜色的胀缩性将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色；蓝色和绿色感觉小
一些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多，黄色的最少，
可见膨胀色的视认性较好。颜色的明暗性颜色在人们视觉中的亮度是不同的，可分为明色和暗色。红色和黄色为明色，视认性较好。暗
色和车型看起来会觉得小一些、远一些和模糊一些。比如银灰色汽车，不仅看上去有品位，而且其色彩能反光，视认性最好，发生车祸的机率最低。
汽车内饰色彩的选择也同样影响着行车安全。不同的色彩对驾驶员的情绪具有不同的影响。内饰采用明快的配色，能给人宽敞、舒适的
感觉。夏天最好用冷色，冬天最好用暖色，可以调节冷暖感觉。暗色给人以重，明色给人以轻。红色内饰最容易使人引起视觉疲劳，浅绿色则可以放
松视觉神经。利用不同的颜色的座椅布套来调节车内颜色，花钱不多，效果显著。五、汽车色彩的变迁汽车色彩的流行具有一定的时间性、区
域性和层次性。汽车的流行色彩有其自身的发展规律。新鲜感则是汽车流行色彩的原动力。如果总是一样的色彩，人们就会需要新的刺激。大量的资
料表明，汽车的流行色彩也是呈现周期性的变化，其新鲜感周期一般是一年半左右，交替周期大约为三年半左右。以日本汽车色彩的变迁为例，19
65年前，灰色汽车倍爱清睐，1965年则盛行蓝色、灰色和银色。1968年，黄色汽车增多，而到1970年则橄榄色和褐色增多。1985
年白色汽车又占有了主导地位。而现在，则汽车中的银灰色、白色、黑色成为了主体色。未来的汽车世界将会色彩斑斓。客户不再需要传统的单
色或纯色，而是能够充分体现自己个性的色彩。柔和的车体表面配合精细的色彩变化以及略微带有金色和橙色色调的银色和灰色的变体色将成为未来
的一种趋势。同时，加入了一些银色调的米色和中性且带有细致的青绿色调的石墨色将会受到欢迎。六、汽车色彩的应用根据车型来选择轿
车颜色明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，如淡蓝、淡绿、灰白色等，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度
适中的颜色较宜。如蓝、白和银色等。买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，如黑色、深灰色、深蓝色等。因为这类颜色所产生的压缩效应使车
体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可变得"俏丽苗条"起来。大客车，由于车身转折比较简单，大平面
较多，因而更要注意比例划分，使用双色最好。但选用色彩时，两种色彩在色相上不宜采取过强的对比，而在色彩的明度、纯度和面积等几个方面则
可以有较大的判别以便分清主次。货车和越野汽车，因为用途较广，不宜采用太浅的色彩。军用汽车则一般采用迷彩色，特种车一般采用鲜明的对比色彩，如黄色和红色等。选购汽车颜色，还应考虑不同经纬的日照量及地区的光强和湿度。在低纬地区（如海南），日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色的反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差，而在高纬度地区（如黑龙江），日照时间短，光强相对较弱，反差小，可采用强烈的纯色以加强车身造型效果 |
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