用文字创造价值 微文案的狂欢才真正开始 我在我的第3本书《微文案》里写过这样一句话: 微文案并不是短视频里的主角,但它是短视频的最佳拍档。 短视频能不能爆,核心还得看文案。 内容为王的时代,有吸引力、有影响力、有销售力的微文案,能吸引更多用户完播点赞、互动评论、收藏关注、分享转发,是短视频获取流量,成为爆款,并最终让流量加倍转化的终极密码。 而所有点赞10万+的爆款短视频,微文案写作包括账号搭建的部分都是经过精心设计的,如果没人给你分析,你可能自己看100遍也踅摸不出其中的门道。 本专栏不定期针对最新爆款短视频进行文案拆解,每个行业精选一个,掌握了其中规律,不管直接对号入座还是举一反三,你都可以用好微文案,有效放大你自己的影响力。 本期,为你拆解的账号,来自家装行业。 众所周知,要想在家装这个赛道获取流量并不是很容易,但这个账号却做出了百万热门作品。 这个账号目前更新作品495,粉丝78.9万,获赞291.8万,当然更重要的是其变现力也很强。 其文案的威力,就在这里↓ 账号搭建 1、账号名 行业领域+名字=设计师小田 2、头图文案 ①文案1: 动作引导→装修(想解决什么问题)找小田(找什么人) ②文案2: 价值呈现→花10w装30w效果(数据直观量化),好看又省钱(双重利益吸引)。 3、账号简介 ①最懂刚需房装修的设计师→人设价值 ②周一三五晚7-9点直播讲解“装修避坑方法”→锁定时间制造价值期待 ③十年经验/擅长户型改造/专注让设计更实用→经验+擅长+结果 ④关注我,装修设计不踩坑→引导关注及关注理由 总体上,账号搭建部分特别是简介的文案,要符合三个标准:好懂、好记、对人有用。 特别提醒,如果你目前还是新号,账号简介这里不建议放微信号、QQ、手机号码等个人联系方式。 你的短视频账号搭建文案是怎么样的?有没有哪里需要优化的? 内容规划 不以变现为目的做账号的,可以划走了! 以明确的变现方向为导向也就是商业定位规划内容,才会有结果,那些粉丝不少变现很难的账号往往就是做反了。 软装设计师,一般靠设计接单变现,@设计师小田是整装设计师,她的大部分收入主要来源是建材,因此,她围绕选择建材持续输出三类内容,来打造她的专家人设。 1、如何选择 这当然是每个装修人士首先关心的呀。比如:
每个选题,都十分注重细节讲解,让你听完觉得,原来是这样,我怎么没想到......号主可亲可信形象就建立起来了! 2、如何避坑 人人都害怕吃亏上当,她站在用户角度,提出怎么避坑,让用户觉得可以信赖值得托付。比如:
隔行如隔山。种草文案之所以越来越火,也是缘于市场供远远大于求的情况下,消费者越来越有选择困难甚至焦虑,何况总有不良商家通过各种包装忽悠消费者,很多人一方面想买什么就买什么充分享受生活,一方面在跟谁买怎么买上又不得不如履薄冰。 这样的话题,就像一个仗义的侠士,在你没主意纠结不定的时候,附在你耳边告诉你,放心,有我呢! 3、如何爆改 晒用户改造前后的情况,比如:
改前老破小,改后高大上,让用户觉得果然不一样,价值感拉满,以此调动用户的欲望。 你的短视频内容规划合理吗?符合你的账号定位吗?有利于你的人设建立吗?能持续给你带来精准用户吗?可以支持你高效变现吗? 爆款文案 接下来就是重头戏了,这个账号之所以如此出彩,就是因为用了这个个爆款文案公式,基本上他们的短视频文案80%都是这么写的,而且这个公式各个行业都可以用。
比如这个视频。 下面,我们来详细拆解一下这个爆款短视频文案公式: 第一段
这就是结果前置,也是我们写卖货文案常用的方法,让用户第一时间获得“结果体验”,说出一个吸引人的噱头,给观众看下去的理由,开头强吸引。 第二段
讲业主的背景故事,用八卦属性去吸引用户停留,不知不觉看完了1/5,完播率就上去了。而且用户还会对这套房子也有了一个基本的感情。 第三段
从里到外,从衣帽间到厨房到书房、主卫、主卧、次卧等,详细介绍每个改造的细节,每个细节原来什么样,现在改造成了什么样,为什么要做这样的改造,比如说我为什么要设计这样的一个L型的茶宿玻璃,其实这块就是软广了,让你觉得她很专业,最后你才会为她付费。 最后金句结尾
正能量的金句升华了故事,平台会认为你是优质作品,扩大流量池。 下面这六个金句APP,可以帮助你随时直接搜索到爆款短视频文案金句。 总结,这个短视频文案做下来非常完整,又好看又有干货,而且还可更好锁定和开拓目标客户。 你也可以按照我给你拆解的这个文案脚本结构去写一下,或直接套用或举一反三,最大化短视频的效果,实现倍速传播,高效转化。 对于做短视频,文案也许是最大的价值,如果说画面是躯体的话,短视频文案就是灵魂。 不管我们要拍摄的是段子,还是知识类、情感类或是其他类型的短视频,文案都是用户第一时间关注的焦点,是信任叠加的杠杆,是持续培育的核心,是转化成交的临门一脚。 很多时候只需要一句优质文案就可以把一条短视频推上热门。 如果还想写出更多爆款短视频文案以及朋友圈、社群、品牌、节日借势等等场景文案,但是自己写太费劲,从头学方法又费时间,欢迎像他们一样加入《146爆破短文案》。 不管你是朋友圈营销人员,还是短视频制作者还是社群运营,或者自媒体人士,现成的爆款文案公式,覆盖各个行业、各个类型。 每周2-3套,每套3条文案,每年146+套,像他们一样拿来就能用,用了就有效。但你仅需要为此一天支付一块钱,多香! 左右滑动查看图集 还有他们,都因为成了146的会员加倍受益: 1、婷婷:朋友圈停更四个月,用146爆破短文案再启动,哐哐收钱 END
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