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近年来手机市场有点低迷，销量成绩不尽人意，但国内很多厂商却跟这个火热的夏天一样，接连不断地发新机，像是最近骁龙8+芯片口碑好起来了，就有一大批新机发布，且各个配置、价格差不多。这就给人一个错觉：越抛头露面的品牌，在销量、市场等就能尝到甜头？ 荣耀登顶第一但事实却是有点不一样了，据市场研究机构Strategy Analytics发布的国内前五大手机品牌的出货量、市场份额、同比增长的报告中显示，今年第二季度全国智能手机出货量下降了14%，为6770万部，但登顶第一不是苹果、蓝绿厂，而是独立不久的荣耀，且凭借着1310万和19.5%市场份额，成为了除苹果外唯一一个正增长的品牌，比去年第二季度8.8%的市场份额同比增长了88.6%。  （图源：Strategy Analytics） 荣耀的崛起其实在去年，荣耀是有一段低迷时期，当时是在华为宣布出售荣耀后的一年时间里，荣耀当时完全是没有拿得出手的产品。在2021年初荣耀宣布独立后，荣耀草草地拿出第一款产品荣耀V40，虽然V40的外观设计非常精美、屏幕素质很高，但在配置方面却被喷得体无完肤，3599的起售价就给你个天玑1000处理器，在同价位里完全是毫无存在感，可说是高价低配了。  之后荣耀开始认真打磨、钻研产品，终于在今年算是交出了一份满意的答卷，取得很不错的成绩，在2022年第二季度做到出货量和市场份额的“双料冠军”。原因我觉得有两个： 一、找到用户的真实需求其实现在手机市场主要还是以中端机用户群体，高端机用户还是很少的，而两者的需求很不一样。中端机用户更看重稳定和颜值，同时具备一定的性能和影像能力。 对于荣耀来说，想吸引更多中端机用户，单靠性能是不够的，我们可以看到今年第二季度出货量最大的荣耀60系列有着高颜值的外观、长续航以及稳定的体验，但还是少了一些突出点。而最新的荣耀70系列在原有的基础上，挖掘了影像玩法，紧跟现在大火的vlog，成为了一代vlog神器。  （荣耀60） 二、推多推好不如推巧在现在华为空出来的高端市场，人人几乎是眼红。而目前手机市场有个现象：多数厂商为了占领市场份额，不惜采用机海战术，刚开始还能尝到甜头，但其实是“后患无穷”。 厂商不仅得花费大量精力去维护老机型，修复系统bug，而且还得在新产品上防止子品牌“套娃”，比如给子品牌换个色，将个镜头规格就拿去卖，这样糊弄消费者，消耗的却是母品牌。  （荣耀70 Pro） 而荣耀今年发布的产品虽很少，但几乎款款是爆品，是各个价位的王者。反观其他爱出风头的厂商，采用的机海战术，一些数字旗舰系列发布时间已经相差不到4个月了，这种“赶鸭子上架”的产品，很多拿到手里系统bug是常见的，甚至需要厂商后期系统大版本更新才能解决。 这样就苦了消费者，很多人就会开始不买账了，毕竟谁想自己买的高端旗舰用个3、4个月就过时了呢？ 结语现在华为空出的高端市场，苹果一家独大的局面不知道什么时候可以改变。从目前两年手机市场发展来看，国产品牌“冲击高端”还是有点难。小米和OV感觉是有点着急了，而荣耀感觉有点沉得住气，在入门产品、中端产品、高端产品划分清晰，价格发布合理，基本能满足用户需求。 但荣耀离高端也是有距离的，就看它接下来怎么走了。 H1.mp30:30 来自咸谈科技馆 |
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