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视觉后面加个锤，你就觉得这个视觉很有力量，符号前面加个超级，你会觉得这个符号很牛逼，四喜在包装设计前面加了亮点，你会觉得四喜的包装设计会不一样，当然也确实与一般包装设计不同。 这就是词语的力量，不同公司，为了达到各自的目的，会用词语为自己的事业赋能，无可厚非，但作为学习或研究者来讲，就要回到词语的本意，清洗掉词语表面的浮灰。 无论视觉锤还是超级符号，最终的目的都是帮助品牌更高效地建立品牌认知，本质是帮助品牌建立认知的符号，所以我们将他们清洗后就叫“品牌认知符号”。 一，什么是品牌认知？ 说地简单点，就是消费者对你立体印象。你妈给你介绍了一个对象，周末你们见面，你看了他的长相，谈吐之间，判断了他大概的优势，你们也互相报了姓名认识了彼此。接下来是否继续相处，则看你们双方是否都看对了眼。 你把这个“对象”换成“品牌”，大体就能理解什么是品牌认知。 总结起来就是：叫啥名，长啥样，做啥棒。 二，什么样的符号能够快速建立品牌认知？ 我们做品牌认知符号的设计，最期望的事情是名字（叫啥名），符号（长啥样），优势（做啥棒）三者合一，因为这样建立认知的效率是最快的，退而求其次，符号和名字二合一，符号和优势二合一。 需要注意的是名字除了品牌名字，还有品类名字，而优势实际就是差异，差异有可能是产品层面，有可能是认知层面。 三，符号可以来自哪儿呢？ 1，符号来自品牌名称与优势结合
金鹤的品牌认知符号是将品牌名称“金鹤”中的鹤与他们做从事的事业“大米”的符号结合，一只叼着稻穗的鹤，就成了金鹤独特的品牌认知符号。 用鹤的图形来强化金鹤这个名称的传播，用稻穗来强化这是什么产品。告诉消费者这款产品对消费者意味着什么。 当认知符号确定，接下来，就是在各种产品上不停地强化这个符号的传播。 2，符号来自品牌名称与信任状结合
四喜服务客户一个品牌，这个客户往往将自己其他的品牌也交给四喜，金鹤大米服务后，金鹤的另外一个品牌，米香九月也委托给四喜进行了设计。 米香九月，看这个名字，我们就能快速的知道这个品牌是干什么的，就像口可口乐，一看名字，就知道是卖可乐的，所以直接用纯文字去表达是最高效的。 米香九月的优势就是100%黑龙江原产，因此米香九月文字与100%黑龙江原产结合，已经充分的讲清楚了这个产品。 这款产品核心要解决的问题是品牌信任的问题，所以将奖牌符号与品牌承诺“100%黑龙江原产”结合，从而快速取得客户信任，同时与江浙大米形成差异。 很多咨询来的客户，说你们这款产品没怎么设计呀，其实是将设计与画个图形混淆了。设计的目的是解决问题，文字也是符号的一种啊。 3，符号来自品牌名称与产品感受结合
很多品牌，名称比较有画面感，但是名字与品牌的优势并没有什么关联，这个时候，要么从名字出发，找到品牌认知符号，要么从优势出发去找品牌认知符号。 四喜在给水分子抗菌洗脸巾设计包装的时候，是从品牌名称找的符号进行了改造，与洗脸巾的使用感受结合。 水分子这个名字太具象，如果从品牌优势中找符号，难以与品牌名称结合，索性放弃这种结合，通过品类信息来强化差异，通过大水滴来做符号识别。 一个品牌是什么，有什么不同，何以见得，要协调呈现。 4，符号来自品牌的优势
四喜在为植物主义开发品牌识别符号的时候，发现从植物主义这个名字出发，并不适合进行符号化的改造，于是名字就是纯字标的形式展现。植物主义核心的优势，就是专注孕妇护肤。 所以我们专门为这个优势开发了一个符号。让消费者秒懂这是为谁准备的产品。 植物主义这个产品，核心要传达的就是孕产适用。所以不时候从植物主义这个名字中再找符号。 5，无意义符号强化识别 品牌认知符号，除了建立品牌认知之外，还有一个非常重要的功能，品牌识别。 在某些新的领域或者某些特殊的品牌上，难以用符号直接去强化品牌认知，这个时候，就需要让符号充分发挥品牌识别的作用。
比如黄天鹅这个品牌，品牌名称和所做的品类没有关联，如果强行从品牌名字中提取符号，会造成用户的认知混乱。 而黄天鹅的品牌优势是引进日本38年可生食鸡蛋标准，销售的是可生食鸡蛋，从优势中也难以提取符号。 这个时候，更多的是考虑品牌识别度问题，在货架上如何具备陈列优势。所以采用蓝黄撞色条纹符号来做包装设计。 这样的设计有个弊端，就是这种形式的符号，是难以私有化的，没有办法进行商标保护。
四喜在为黄天鹅设计大师小点蛋挞的时候，刻意强化了品牌名称的识别，就是为了规避这类问题。 总结：品牌认知符号可以来自品牌名称，品类名称，品牌的差异化概念，信任状，具体选择从哪个信息中提取符号，要根据产品面临什么问题，解决什么问题。 最好是与“品牌优势”组合起来，简化传播，从而提升品牌创建的效率。 当然也不要忘记品牌符号的识别功能，因为，无法识别，认知更是难以建立。 最后记住：品牌认知符号，核心目标是建立品牌认知，形成品牌识别。 倪飞：这款东北大米在抖音618米面粮油销量第一，包装设计做对了什么呢？  |
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