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华为新广告,很朴树

 休克文案 2022-08-24 发布于江西

这是最近我看过的,

最为个性独特的片子。

一支很朴树的广告,克制且高级。


全片没有一句台词,朴树戴着华为FreeBuds Pro 2 耳机,神情似动非动,身体似摇非摇,整个人沉浸在音乐的世界里。

在屏幕外的我们,虽然只能白噪音,但亦能感受到其中的美妙自然动听。

这样的创意表达,再加上朴树的个人风格,从镜头语言到性格语言,很好地诠释了「好音质,无需多言」的主题观点。

借助这支片子,想再多聊聊几句。

首先,明星代言人就是一种媒介传播,它本身就是一种讯息。

选择什么样的代言人,就是在向大众展现什么样的品牌语言。这也很好理解,为什么一些老歌手、老戏骨、创作者会被品牌青睐。


本质上是一次类比,品牌试图去告诉广大消费者,我们也是在用坚持、热爱、实力去打磨自己的作品。

品牌的人设,在他们身上得到了一种具象化显现。

这应该是品牌选择明星或者达人合作内容的策略基点,而不是为了一时的噱头流量,这反而对品牌身份进行模糊,也容易翻车。

其次,从华为这支广告以及过往的案例来看,在具体合作的时候,最好的方式是让明星做自己。

用舒适、自然、擅长的的方式和消费者沟通,消费者更能感知。

呈现一个真实的「不爱说话」朴树,并把这种气质巧妙转化成一种特色的镜头语言,传达一种大众熟悉且认可的价值观——好东西,无需多言。


这片子之所以给我们带来「高级感」,正是因为它的表达方式干净,克制,且有内涵。

最后,我想起了另一个品牌案例,李宗盛给奔驰写了一段长文案。

两者看似不同,一个无台词,一个长文案,但本质上是一样的。品牌都找到了他们最舒服、擅长的方式,结合他们自身的特征去讲述产品。

在他们身上流淌过的时间,就是产品最好的说服力。

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