小时候，买酱油需要自己带个壶，去商店打一壶酱油，是生活中常见的事情，如果谁家孩子长大了，能去商店打壶酱油，其他人肯定会夸奖，你快享福了，娃都可以去打酱油啦。打一壶酱油，慢慢变成了去买一瓶酱油，再到后来，一个商店，卖几个酱油品牌，你需要说买海天酱油，娃才不会买错成厨邦酱油。商家也从卖产品，逐步变成卖品牌，可很多商家还停留在卖产品的思维里没有走出来。顾客因为你是酱油购买了你，你不算品牌，但是因为你是海天家的酱油而购买了你，你一定是品牌。从结果倒推，做品牌就是你的品牌名称要和你做的产品深深的关联起来，书面用语就是品牌代表品类或其特性。很多商家起名字，要么谐音，要么生僻字，要么纯根据自己的兴趣爱好，起一个顾客难以理解，不好传播的名字。在设计上，把名字设计的爹妈都不认识，顾客就是想认识你，都不知道怎么认识。第二种错误的做法，产品名字很大，品牌名字却不知道去哪儿。这样做，确实能卖货，但是是在竞争不激烈的时候，如果竞争激烈，销售就困难了。记得开篇中的生活场景吗，商店只卖一种酱油的时候，消费者去打壶酱油就可以，可现在的市场，一个品类很多个品牌可以选择。消费者已经不是只打壶酱油，而是要选择谁家的酱油。几年前和老街口合作，我清晰地记得，我们讨论的一张照片：在火车上，前三排座位下面放着一袋老街口的瓜子，图片里老街口几个字清晰可见，我们说觉得还不够，应该让“老街口”几个字更清晰。老街口年销售规模已经有几个亿，当然这个包装并不是没有问题，品牌名字大大的非常醒目是优点，缺点是品类信息比较弱。远看不知道是做什么的。四喜升级之后，强化了品类信息，进一步强化了品牌信息。老街口的包装销售多年，已经积累下老街口与瓜子关联认知，也不适合一下全部更换包装。在蓝色底色上，我们将品牌名称放在黑色的线框内，并将名字设计成黑色，底色设计为黄色形成视觉冲击。如果按照文字大小对比，没有品类信息大，但是从视觉感受上，首先关注的就是“大师小点”这个品牌名称。目前这个产品月销量稳定在2万单左右，年销售也是上千万的销售额。川渝味道在天猫几个类目销量名列前茅，去年也找到四喜为其进行品牌升级，同样我们将他们的品牌名称放大，和品类信息结合，目的都是强化品牌与品类的关联。因为只有消费者冲着你的名字去购买你的产品，你才是真正的品牌，你的利润才会更高，如果你做电商，你肯定知道产品词的点击价格和品牌名称之间差距。顾客搜你的品牌名称购买你的产品，你几乎不用什么广告费。四喜在为金鹤大米设计包装时也是这样考虑，强化金鹤的品牌识别，在不同产品上用同一个符号，其目的都是为了让顾客记住金鹤这个品牌，金鹤大米已经成长为抖音电商米面粮油销量第一的品牌。我们总结一下：电商产品的包装设计，一定要强化自己品牌信息的传播，兼顾品类信息的表达，如果有差异，最好表达出来。切忌只表达品类信息，弱化自己的品牌信息，这样做，你等于完全靠平台的流量，难有品牌的积累，话语权会非常低，利润会薄的像纸一样，毕竟平台还要留你一命，好给他创造财富。
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