文创杂货零售店是指设计师设计的，以文化创意为载体融合了动漫、绘画和艺术等元素的品种多样的生活日用品的集合店。文创杂货店通常定位于15-35年的年轻人，整体风格追求新潮和时尚。根据用途不同，文创杂货可以分为生活数码、穿搭配饰、玩具盲盒、手账文具四类。
文创杂货零售店产品分类 文创杂货零售店产品 | 简介 | 生活数码 | 可以在日常生活中使用的潮流数码及电子产品及其配件，主要包括手机配件、音乐产品以及其他家用设备。手机配件如移动电源、手机壳、数据线。音乐产品如耳机、音箱。其他家用设备如儿童手表、加湿器、暖手宝等。 | 穿搭配饰 | 穿着打扮中除衣物外所有可移动的元素统称配饰。在穿衣搭配时靠配饰起到画龙点睛的作用。文创杂货的配饰主要包括首饰、帽子、包袋、袜子等。 | 玩具盲盒 | 玩具︰泛指可用来玩的物品，具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征，文创玩具指融化了绘画、雕塑等元素的成人玩具。盲盒:一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才知晓其所抽中的商品类型。 | 手账文具 | 手账,来源日本，是集日程安排、生活感悟、读书心得、消费收支，甚至百科大全为一身的手册,并配以精美的手绘插图，还会用彩色胶带、贴纸、印章等来装点，具有文创性质。 |
数据来源：观研报告网《2021年中国文创杂货零售市场分析报告-市场竞争现状与投资前景研究》 在杂货零售行业内，与文创杂货店类型较为相似的是传统"十元店"和生活杂货店，文创杂货店产品定位兼具精品化和性价比，文创特征突出。
文创杂货零售店与传统"十元店"和生活杂货店对比 对比维度 | 传统"十元店" | 文创杂货零售店 | 生活杂货店 | 店铺形态 | 小型零售店 | 中大型连锁店铺为主 | 中、小型零售店为主,部分品牌在核心商业区域设置大型旗舰店 | 店铺选址 | 人流量大的街道两旁 | 大型商业中心中 | 人流量大的闹市区或是大型商业中心中 | 门店装修 | 装修简单,没有风格 | 风格时尚,迎合年轻人审美 | 风格简约，受众人群广泛 | 投资费用 | 前期投资成本及经营费用整体较低 | 前期投资成本及经营费用整体较高 | 前期投资成本及经营费用整体低于生活杂货店，高于传统十元店 | 产品种类 | 产品种类丰富，集服装、饰品、化妆品、礼品、文体用品、家居用品、日用百货于一体 | 产品种类相对单一,走精品化路线,主要有礼品、生活数码、穿搭配饰、玩具盲盒、手账文具五类 | 产品种类齐全,类别从文具、化妆品，到厨房基本用具甚至家具皆有涉及 | 产品价格 | 同质化竞争较为严重,多以价格战方式吸引客户 | 注重消费体验，联名款价格相对较高 | 注重性价比，产品质量高于“十元"店 |
数据来源：观研报告网《2021年中国文创杂货零售市场分析报告-市场竞争现状与投资前景研究》 我国文创杂货零售行业起步于2016年，近年来发展迅速，预计到2023年将达到千亿规模，2019到2023年间年复合增长率达到42%。
我国我国文创杂货零售行业发展历程 阶段 | 发展历程 | 第一阶段(萌芽阶段) | 2010年以前，杂货礼品店布局分散，以“二元店”、“十元店”为主，主要集中在学校、居民区或旅游景区附近，以单一店铺为主。货品一般来源于小商品市场,质量较差。同时，市场上也出现了一些带有创意感的小商品或礼品，文创杂货零售行业开始萌芽。 | 第二阶段(起步阶段) | 2010-2015年，无印良品等国外生活杂货用品店大规模进入国内，给国内杂货零售市场带来了新的发展思路。文创杂货店开始出现，但由于仍处于发展初期，普遍规模较小，且产品线单一，创新力不足。 | 第三阶段(发展阶段) | 2015-2020年，国内连锁文创杂货品牌大量涌现。随着文创IP这—概念热度不断提高,杂货店铺纷纷选择与IP进行合作或联名,进军文创杂货领域。但是总体来说行业成熟度仍然不高，产品质量参差不齐且同质化严重,IP多集中在盲盒、玩偶等有限的产品中。 | 第四阶段（成熟阶段) | 未来,文创杂货零售行业将逐渐走向成熟，文创IP将走向多样化，出现更多的大型连锁文创杂货零售品牌，且各品牌之间风格将会出现明显差异，产品出现多样化、精品化的特征。 |
数据来源：观研报告网《2021年中国文创杂货零售市场分析报告-市场竞争现状与投资前景研究》 目前线下实体店仍是文创杂货零售市场销售的主要渠道，销售额占整个市场规模的95%以上，近年来行业内品牌快速出现和线下门店数量迅速增加，受疫情影响，2020年行业内品牌销售额受到较大影响，门店扩张计划也处于暂停，随着疫情的好转，未来仍将维持快速增长状态。沉浸式体验将成为行业发展趋势，品牌通过装修布置、举办活动和运用新技术与消费者达成互动，并通过社交电商提高用户的留存度。
我国文创杂货零售市场销售占比情况 
数据来源：观研报告网《2021年中国文创杂货零售市场分析报告-市场竞争现状与投资前景研究》 |
