【原】夜思丨为什么要每天更新专栏文章？

文丨周景，图丨pexels.com

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读吴军老师的《见识》这本书，看到这样一段话：

我在“得到”开设专栏时，虽然根据和读者的合同一周更新5次就够了，但是我会天天更新内容，这样便于读者习惯每天在固定时间来阅读这个专栏。否则，有时更新，有时没有，大家就会觉得结果不可预期，不会每天一定要来，每天关注的习惯就养不成。一年的运营结果表明，《硅谷来信》专栏每篇来信的订户阅读比例非常高……

每次看到这段文字，我都羞愧难当，毕竟作为一个经常断更的公众号作者，很难保证每天甚至是每周更新。

因为写作的成本是非常高的。一般需要用2个小时的时间，才能写出一篇2000字左右的文章，然后需要至少半小时的时间去修改、排版、发布，这还没有计算为了写作而花费在读书、查询资料上的时间。总之，写完一篇靠谱的公众号文章，前前后后预计需要5个小时。

即使熬过了新手期，效率翻倍，也需要2个多小时的时间，从吃完晚饭基本上就要熬到洗洗睡的时间。比耗费时间更要命的是，这几个小时的投入几乎没有什么收益。

因此，很多公众号作者直接弃号了，选择去短视频领域碰碰运气，或者把空闲时间释放出来，做点其他事情，陪伴家人、结交朋友、散散步、看看电视，搞点其他兴趣爱好。

当然，还有一批高质量的作者依然在保持持续的写作热情。我特别喜欢的一位作者——公众号“辉哥奇谭”的张辉老师，他就是长期日更，在《人生护城河》这本书里，他分享了自己写作的经历：

在2017年工作最忙碌的时候，我碰巧在一个小长假连续写了三篇，当我写第四篇的时候就在想，何不立个“flag”——连续日更100天？这次日更计划不仅改变了我的写作习惯，更改变了我的人生。

那次日更的起点是我在职场最辛苦、最艰难的一段时间。那段时间我每天的睡眠时间不足6小时，每天早晨爬起来要在7点多赶到20千米之外的公司，每天晚上10点多到家之后，还要处理工作。就是在这样的情况下，我依然利用极为有限的个人时间，坚持写作。

后来，他在2018年元旦开始继续日更挑战，连续日更365天。到现在为止，他的公众号文章每天早上7点准时发布，我基本上每天都会看，没有哪一天他偷懒停更了。

保持长期写作的灵感从哪里来呢？无非是自己的所见所闻、所思所想。例如读书思考、观影感受、工作总结、生活见闻、友人对谈、读者答疑等等。

很多碎片化的小智慧，如果不通过写作加以梳理，就很容易从时光的缝隙中溜走，不知道何时才能再次相遇。

02

吴军老师能长期坚持写作，除了愿意分享的精神、高度自律的态度以外，还有一个重要原因是，这个专栏是付费的，因此有这样的动力或者说义务去持续更新。

吴军在《硅谷来信》第一季的发刊词里提到：

去年（2015年）年初，曾经试图每天在新浪微博上写一篇博文，介绍一项发明，这就是《发明365》系列。我在坚持了四个月后，就有点坚持不下去了，工作一忙就暂时把那个系列的写作放到了一边。在断断续续又写了三个月之后，终于写不下去了，这个系列也就中断了。

内驱力非常重要，但是缺少外部激励的事情，很容易被排在个人优先级列表的末端，从而无法开始，或者开始后无法完成。

以前有朋友问，写公众号肯定能赚点外快吧？不然你干嘛把业余时间都投入到这件事情上面呢？

其实，如果要说收益，基本上只有头部大号才能有不错的收益，业余作者基本上就是图个欢乐，能够记录自己的思考，帮助一些读者，给到别人一些启发。

友人不死心，问到底每天能收入多少钱？我被问得烦了，就告诉他，可以每天请你喝一瓶农夫山泉。

友人撇撇嘴，那还写个啥？没意思。

的确是这样，前段时间有个学生给我留言说：“老师，我以前是替辅导员运营个人公众号才关注到你的，我辅导员的号早就停了，你还在坚持自己写作，真不容易。”

其实，这位同学不知道，我也想过100次放弃。

友人觉得写作没有价值，也没有意义。我没告诉他的是，我拒绝了几十个商务合作，因为我无法确认那些推广的商品或者服务是否真对读者有价值。以前有一个英语学习的推广联系到我，我自己先申请试用了下，觉得不太好用，没有广告的效果好，就拒绝了。除非是真正有价值、值得推荐的产品（例如一些精品课程、出版社推荐的图书等），否则自己并不想发布太多推广，伤害读者阅读体验。

如果从经济上考量，写作完全是一件不划算的事情。但是，友人不知道的是，被读者需要的感觉，非常美好。

因为很多大学生，刚工作没几年的职场新人，遇到困难时，不知道该向谁咨询。一方面他们平时学习的渠道比较少，也不好意思问身边的亲友；另一方面，还没有掌握利用互联网资源找答案的方法。于是在公众号里巧遇，便把问题丢给了我。

很多问题，我也没有经验，不知道答案，只能给予一些安慰和鼓励。可能很多提问的读者，无非也就是需要一些安慰，因为困难有时候会随着时间的流逝而变得不再那么重要，困难也会随着自己能力的提升而变得更加简单，但是在茫然四顾无人问的时刻，有个地方可以倾诉，实在是像抓住一根救命稻草一样。

大多数时候，这个公众号以及我本人的角色就是一根临时稻草，或寻求解决方案，或寻求心理安慰，又或者只是找个可以倾诉、吐槽的树洞。

03

在写作的过程中，我也常常有不耐烦的时候，特别是有的读者没有掌握基本的沟通礼仪，没头没脑地发一堆语音条，或者几个字几个字地发闲聊，我就只好忽略，或者提醒对方把问题一次性写清楚发给我，然后抽时间再一次性回复。为此，我还专门写过文章，如何在微信上优雅地向他人提问，可见我当时烦躁的情绪。

结果，有三分之一的人再也没有麻烦我。这既让我高兴，免去了过多的答疑负担，又让我感到担忧，有不少人知道自己遇到了问题，但是连梳理问题的耐心都没有，很容易把小问题拖成大问题，最后不得不面对的时候，就需要花费更大的代价去处理。

很多时候，我们不是不知道自己处于困境之中，但是思考问题、梳理问题、请教别人、解决问题这些过程都很麻烦，还不如先忽略，这样就可以掩耳盗铃，假装自己看不见问题，问题也看不见自己。

困惑是写作的理由，但写得久了，这个理由便渐渐退去，前一段的写作成了后一段写作的理由。有人看，我就写给读者；没有人看，我就写给自己。

畅销书《重来》的作者说过，如果你面试了几个候选人，他们都非常不错，但最终你只能留一个入职，那么选哪个？ 答案是“雇那个写作最厉害的人”，为什么呢？因为无论你要招的是营销人员、推销员、设计师还是程序员，无论是谁，他们的写作技巧都会对工作有所助益。

在这里我并不是鼓励你去写作，而是要在变化无常的生活里，给自己一个确定性，不论是发展一个兴趣爱好，还是持续地做一件事情。

在不确定性的世界里，做一个确定性的动作，能够缓解我们焦虑的情绪。

我在手机里截图了一些读者留言表达感谢的话，是这些话激励我继续写作，没有这些读者的鼓励和推荐，我是坚持不到今天的。

写作这件事，刚开始也许是为了别人，但最终是为了自己的成长。

【推荐书单】

《见识》这本书我推荐给很多朋友，自己也买了两本，一本放在家中书桌上，时不时翻翻；一本放在办公室，每天早上在办公室随手翻阅一会儿。

《人生护城河》这本书我曾经在高铁上一次性读完，很受益，同样推荐给读者朋友。