【原】机顶盒产业链分析：主控芯片毛利率较高 厂商主要与视频平台合作获得收入

机顶盒是一个连接电视机与外部信号源的设备，可将有线电缆、卫星天线、宽带网络等信号转成电视内容并在电视机上显示。根据分辨率大小划分，机顶盒可分为标清机顶盒(分辨率<720p）和高清机顶盒(分辨率≥720p)。根据传输媒介划分，机顶盒可分为数字电视机顶盒（包括地面无线数字电视机顶盒、有线数字电视机顶盒、卫星数字电视机顶盒)和网络电视机顶盒（包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒)。在互联网蓬勃发展的背景下，网络电视机顶盒保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。

机顶盒分类

数据来源：观研报告网《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》

我国机顶盒行业产业链上游为基础资源提供商，中游为机顶盒整机厂商，下游为用户。

上游市场主体为主控芯片供应商和CA提供商，为机顶盒整机厂商提供芯片、软件操作系统资源。其中主控芯片是机顶盒的核心部件,2019年行业毛利润超过39%。根据数据显示，在2018年的网络机顶盒主控芯片市场机构中，华为海思与晶晨股份位居前两名,市场份额分别为60.7%、32.6%。

2018年我国网络机顶盒主控芯片市场份额

数据来源：观研报告网《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》

中游市场主体为机顶盒整机厂商，负责为下游用户提供数字机顶盒、IPTV机顶盒、OT机顶盒产品及服务。机顶盒整机厂商的商业模式为“硬件销售+内容分成”。在硬件销售层面，有线数字机顶盒毛利率超过25%,IPTV机顶盒毛利率约为20%，OT机顶盒毛利率约为15%。在内容分成层面，网络机顶盒整机厂商通过与爱奇艺、腾讯视频、搜狐、芒果TV等内容方合作，以内容方的会员费、广告费等方面的合作分成获得收入。

2017年4月，广东省政府印发《关于开展新数字家庭行动推动4K电视网络应用于产业发展的实施方案》，明确表示至2020年底前，全省4K用户数达2000万户，70%以上用户可收看4K电视节目。利好政策推动机顶盒产品全面升级，各企业纷纷推出4K机顶盒。2018年1月小米推出支持4KHDR的小米盒子4、创维与腾讯视频联合推出“企鹅极光盒子”,2019年中兴发布4K电视盒子。

部分主流4K机顶盒产品概览

对比维度	企鹅极光1S	小米盒子4	小湃盒子Max
价格	369元	299元	499元
CPU	Amlogics9052.0GHz	AmlogicCortex-A53四核	Amlogics9051.9GHz
存储空间	2GB+16GB	2GB+8GB	2GB+32GB
支持分辨率	4K、60HZ	4K、60Hz	4K
蓝牙模块	蓝牙4.1	蓝牙4.1	蓝牙5.0
是否可语音控制	是	是	是

数据来源：观研报告网《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》

产业链下游市场由机顶盒产品需求方构成，需求方包括电信运营商、各省广电机构、有限电视企业及个人用户。从使用频率层面分析，机顶盒作为电视终端的配套设备，使用频率高。2019年我国50.4%的用户每天多次使用机顶盒，35.5%的用户每天使用一次机顶盒。

2019年我国机顶盒用户使用频率

数据来源：观研报告网《2021年中国机顶盒市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》