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6月17日，由中国音数协游戏工委指导、中国游戏产业研究院社会价值研究中心主办的“2022年游戏正向价值发展研讨会（闭门）”顺利召开。本次会议以功能游戏为核心议题，从“游戏正向价值”和“游戏的跨界合作”两大讨论主题入手，对功能游戏的概念，及其与游戏的功能化、游戏化设计等概念的异同，功能游戏行业发展现状等话题进行了深入探讨。来自行业协会、高校、企业的与会嘉宾也从不同角度出发，提出了相关建议和行动方案。 中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在致辞中指出，近年来，国内游戏企业对功能游戏的关注有显著进步，品种和质量达到新高，相关领域的研究也在积极跟进。 中宣部主管领导今年年初接受媒体采访时曾公开表示，未来将指导出版单位，贴近未成年人受众，推出一批主旋律鲜明、正能量充盈的高品质游戏作品，重点实施“网络游戏正能量引领计划”。要严格把关制度，确保出版物导向正确，基调健康。在这样的要求和标准之下，将游戏的体验性和目的性有机结合，打造跨界融合应用场景，推出解决不同领域现实问题的功能性游戏，无疑将是主管部门倡导与扶持的重点之一。 张毅君还指出，我国目前功能游戏发展依然存在明显短板，与我们强大的研发能力和庞大的消费潜力很不相称。针对不同行业报告的统计数据差异，他认为，这大概率反映出以下两方面问题：一是我国功能游戏尚处于初级阶段，市场规模的确比较弱小；二是目前各界对功能游戏的定义尚未达成共识，缺乏清晰明确的划分标准，导致了统计结果的不一致。 在这样的背景下，本次会议集中探讨了如何从课题研究、标准制定、产品研发和市场营销等多个环节入手，给予功能游戏以准确定位，帮助社会公众形成正确认知和理解，进而达成共识。简而言之，就是解决何为功能游戏，如何打造优质的功能游戏，以及如何才能把功能游戏这一门类做大做强等基本问题。 针对这些问题，十余位参会嘉宾进行了深入研讨。本文精选了此次会议精彩观点。
（一）中国传媒大学游戏设计系主任张兆弓：功能游戏或严肃游戏的概念，更多是从游戏的创作目的出发的。但需要注意，“严肃”和“功能”都是定语，“游戏”才是其修饰的名词，因此，如果一款功能游戏娱乐性、游戏性不足，那它就是一款失败的产品。功能游戏天然离不开跨界合作，离不开各方专业力量参与，门槛非常高，但应用前景、市场前景都很广阔，想象空间很大，这需要业界、社会、高校和政府的共同推动。
（二）北京师范大学艺术与传媒学院教授何威：功能游戏是不以娱乐为首要目的、服务于专业领域同时兼具游戏要素的游戏类型。功能游戏行业要想突破发展瓶颈，我建议：首先，功能游戏产品或可以考虑平台型路径，如通过游戏创作平台，把游戏制作能力和工具下放给普通人，促使更多优秀产品的诞生，而大众创造内容、分享内容，通过平台互相交流、实现推广，也可以潜移默化提升整个社会的游戏素养、游戏认知。其次，可以考虑面向行业、垂直深耕，在培训、医疗、科普、教育等领域发展，同时也规避政策风险。第三，积极拥抱前沿技术，与VR/AR/MR等技术融合发展。在这个过程中，主管部门可以加以引导、规范，针对功能游戏的特点，在政策和管理上有所创新，从而保障功能游戏健康发展。
（三）TCCI转化中心研究员、上海交通大学心理与行为科学研究院研究员、博士生导师杨志：游戏的重要特点是“与现实有一定边界”，而功能游戏是“试图在某个方面和真实世界发生连接”，我们的工作便是尽可能让这种联系在期待的方向上发生。从我参与大脑认知训练类功能游戏《巴甫洛夫很忙》开发的经验来看，可以总结四个量化衡量功能性的标准：其一，短期效应，即使用产品在短期内产生的效果；其二，长期效应，即在较长时期之后的效果；其三，迁移能力，即在该游戏中训练的能力是否可迁移到其他生活场景；其四，是否对生理基础产生改变。其他类型的功能游戏或可参考这些内容，制定符合其特点的标准，科学评判功能性高低。
（四）吉林艺术学院数字娱乐系主任、中国国际游戏教育与产业联盟秘书长邵兵：功能游戏存在几个特点：收益低、投资风险高、回报周期长，商业化程度较低；开发工作涉及各方面专业知识和技术，人才储备不足；项目推进难度大、压力大；国内高校专业建设不理想，高校游戏专业数量不足，科研人才储备弱；大众的接受度等。我认为，高校可以与企业形成更加良性的互动，高校可分担部分研究工作、降低前期投入，企业可在后期做商业转化。对于功能游戏行业，也可以制定更加有针对性的扶持政策。
（五）同济大学设计创意学院副教授，数字动画与数字娱乐实验室以及沉浸式体感仿真实验室负责人柳喆俊：为什么游戏能够“轻松”跨界？我认为源于几个特点，其一，游戏是最为综合的数字媒体形态，，当下任何行业在前期研究、生产制作、宣传推广等各环节都离不开数字媒体；其二，游戏非常符合人类心理需求与认知习惯，其天然就容易被接受；其三，游戏广受欢迎，具备充分的大众基础，学习成本极低。对于功能游戏发展，我建议可借鉴全媒体发展、IP开发思路，如与某些特定展馆、博物馆等发生关联，探索长效化的发展路径。
（六）清华大学经济管理学院互动科技产业研究中心研究主管宋德铮：从产业发展角度看，任何一个产业在发展过程中都会和宏观环境、基础设施建设、政策法规等出现非常强烈的互动。在发展数字经济的大环境下，作为数字内容产业典型代表的游戏产业已经发展到了一个非常关键的阶段，这个产业将会在经济发展新引擎中占据独特的位置，发挥难以忽视作用。因此我们不难理解，作为产业细分领域之一，同时体现出突出的对社会价值的追求，功能游戏会有非常广阔的发展前景。
（七）腾讯互娱社会价值研究中心负责人曹颖：作为“中国游戏产业研究院社会价值研究中心”的发起方之一，我们正积极配合及参与中心的各项工作，如最近刚刚公布立项的《功能游戏产品分类团体标准》。我们希望通过标准的制定，在功能游戏行业发展初期便研究明确其产品的独特性、不同产品的分类标准等基础性问题，既为企业研发提供指引，也为主管部门相关政策制定提供科学参考。我们相信，通过持续不断地推动标准制定、学术研究、行业研讨、跨行业交流，该中心一定能成为中国功能游戏行业最具影响力的连接平台，真正推动功能游戏行业快速发展。
（八）波克城市副总经理张韬：我们“跨界创新”的探索至今已有两年多，这个过程并不轻松。对于游戏人来说，首先遇到的问题是选择什么样的方向去跨界。隔行如隔山，游戏人需要大量的时间去学习、调研，努力成为某些领域的“专业人士”。功能游戏参与跨界合作产生的正向价值的大小，主要由其功能性来决定，如医疗类产品要解决医疗领域的问题，科普游戏要发挥教育作用等。路漫漫其修远兮，我们要用游戏人特有的情怀和执着持续探索。
（九）北京畅游天下网络技术有限公司高级副总裁黄纬：功能游戏在我国仍然是“大产业的小领域”。在国内游戏市场中，功能游戏份额依然偏低，困境是客观存在的，原因有很多。例如，相较于海外，我国功能游戏行业起步较晚；又如，企业面临比较高昂的开发成本，开发周期也相对会更长，同时，功能游戏门槛高、专业性强；再如，很难形成持续性收益；另外，从产品来看，在功能性与可玩性之间形成良好平衡并不容易，这导致在用户获取方面存在困难。在当下的“追赶阶段”，功能游戏行业需要开展广泛合作，也需要来自各方的充分重视和支持。
（十）网易产业发展主任、广东省电子竞技运动协会理事黄思远：功能游戏包罗万象，存在许多细小分支，PC、手机、VR等不同平台也为其带来了不同可能性。按品类可分为教育、健康、文化、艺体、军事、科技等领域，其核心，首先是问题解决，其次是娱乐满足。因此我个人认为，功能性游戏首先应服从各行业本身运行规律，直面各行业本身的难解决问题，为各行业痛点问题赋能。其次，功能游戏开发属于虚拟工业，虚拟工业从1.0时代发展到3.0时代，必然会面临当下发展阶段的许多困境，此时，功能游戏在各行业应该沉入各领域，细化赋能到各个领域痛点问题，赋能其工业化路径，形成工业化产品，才能不断突破和解决这些行业面临的各种复杂问题。
（十一）完美世界股份有限公司公共事务总监乔婷婷：对于“功能性游戏”和“游戏的功能性”这两个概念一定要分清楚。很多游戏天生就有功能属性，比如很多游戏具备社交、文化、科普、教育等属性，但功能性游戏不同，它天然地具有非常明确的目的，通过功能性设计、游戏化思维的运用，去解决某一具体问题、达成某一具体目标。我们从很多年前便一直投入到这类产品的设计，与国内外医疗、教育等专业机构进行合作，有针对性地探讨具体产品的实现路径。
（十二）三七互娱产业研究中心、《星星生活乐园》主创梁小雨：相比于影视、文学等形式，游戏跨界应用的优势更加突出。因为网络游戏是文化内容与互联网技术高度融合的典型代表，里面有文字、画面、配音配乐、交互机制甚至社交系统等，具备强互动性、趣味性等特性，以及传播范围广、影响周期长等特点。这些使得游戏在跨界融合应用时，能够有更多的可能性。游戏跨界融合的积极影响可总结为三个方面，首先，游戏为跨界领域提供创新化、数字化赋能，使得很多事物更易于传播和被人们接受。其次，游戏跨界破圈能够让更多领域、更多人认识到游戏的正向价值，让大家更客观地看待网络游戏。最后，跨界应用对游戏企业的创新能力提出了新的要求，有利于企业开拓新思路、发现新机遇；同时，这也是游戏企业发挥业务优势、践行社会责任的良好形式。
本文为中国游戏产业研究院社会价值研究中心专栏文章。今年，中心会积极推动游戏社会价值领域的基础性研究，助力跨行业交流与产学研合作，还将陆续举办多场研讨会，推动制定相关行业标准、组织行业调研、发布研究报告、举办行业峰会、积极参与高校人才培养行动。
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