跨境电商独立站是指分属不同关境的交易主体,通过具有独立域名的电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的在线交易平台。按经营商品品类数与SKU多寡,可分为精品与泛品两种经营策略。在选品策略上形成了以铺货策略为主,精品策略为辅的选品方式。 跨境电商独立站分类
数据来源:观研报告网《2021年中国跨境电商独立站市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》 随着流量红利的消失,跨境出口电商进入品牌红利期,作为与第三方平台相辅相成的架道和品牌化的展示出口,独立站成为移动化、社交化和内容营销三大趋势下电商的新的增长渠道。与第三方平台相比,跨境电商独立站优势包括规则灵活,抗风险能力提升;一手数据分析获客积累高质量私域流量;差异化竞争,有限塑造品牌形象等。劣势包括流量成本高,转化率低;运营难度大。 跨境电商独立站优势及劣势
数据来源:观研报告网《2021年中国跨境电商独立站市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》 近年来跨境电商独立站行业快速发展的主要原因在于海外电商竞争格局分散和消费者认可度高两方面。 2019年部分国家前十大电商平台市占率对比 数据来源:观研报告网《2021年中国跨境电商独立站市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》 消费者认可度高:独立站商家普遍具备较强的品牌设计和打造能力,通过精品战略实现细分品类经营的可持续性。欧美国家自有品牌市占率高,消费者对自有品牌认可度更高,品牌独立战在海外发展环境更优。全球零售市场中,自有品牌平均占比16.5%。分地区来看,欧洲自有品牌发展最为成熟,瑞士、西班牙和英国等国家自有品牌化率高达30%-40%,美国家次之,平均水平在18%左右,而亚洲、非洲、拉美等地区在5%左右。 全球自有品牌在零售额中的占比
数据来源:观研报告网《2021年中国跨境电商独立站市场分析报告-市场竞争现状与发展战略评估》 |
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