小游戏出海有哪些选择 如何成为20亿用户平台的爆款 | 游戏茶馆

出海快人一步

无独有偶，小游戏平台百花齐放的情况在海外也存在，2018年3月，Facebook上线了Facebook Instant Games；6月份，Line上线了LINE QUICK GAME小游戏平台；8月份，昆仑万维宣布了“轻舟计划”，基于集团全平台 4.5 亿 MAU 流量，寻求百款 H5 游戏进行全球联运合作。

可以看到，类似国内的大平台爆发，海外市场也同样存在很多可选的小游戏平台，本篇文章游戏茶馆主要分析了全球最大的小游戏平台Facebook Instant Games上的游戏产品表现，并列举了一些其他可选择的小游戏出海平台，希望对开发者提供帮助。

Facebook Instant Games成全球最大小游戏平台 

Facebook作为海外社交软件巨头，小游戏这杯羹是一定要分的，2018年3月FacebookInstant Games宣布对所有开发者开放，5月份就开启了安卓和PC版本的内购，8月份Facebook宣布放弃了安卓版本中的30%分成，开发者只需要向Google支付30%内购分成即可。

一系列的动作不可谓不快，Facebook小游戏用户的增长速度同样惊人。GameSkyfall数据显示，已经有超过20亿用户使用过Facebook小游戏，占比Facebook总用户数几乎达到80%。

从用户数量上来说，FacebookInstant Games确实是全球最大的小游戏的平台。但是在今年4月份Facebook突然停止了小游戏的审核，半年时间中，活跃用户从第一季度的9亿下降到4.45亿，跌落了50%，游戏数量也有一定减少。

Facebook Instant Games排行榜前十被文字竞猜类游戏占领

与国内小游戏平台相比，分散化的品类排布情况在Facebook上并不存在，用户体量巨大的Facebook Instant Games正在被文字竞猜类（Trivia & Word）小游戏占领。中心化的Facebook很少限制特殊游戏品类的发展，或是文字竞猜类游戏称霸Instant Games的原因，GameSkyfall统计显示，排名前十的产品在中有8款是文字竞猜类游戏，3月份用户分布上超过4亿人选择活跃在该品类产品中，占比小游戏总用户数69.25%。

Facebook上目前排名第一的小游戏，是一款名为《OMG》的文字竞猜类产品，或者也可以说成即时测算类游戏。该游戏会收集用户的头像和姓名，然后选择喜欢的主题进行测算，公布出来的结果通常很搞笑，用户可以分享给朋友，目前该游戏的活跃用户有1.1亿左右。

不过OMG这个游戏需要读取用户的头像和姓名，需要隐私授权，在授权后OMG会引导推荐用户其他付费游戏的下载，如果不小心点到了就会付费。也有部分Facebook上的黑客，利用OMG读取用户资料传输木马病毒，正式因为该游戏读取用户隐私后造成的不良影响，这款游戏在GameSkyfall上的评分只有2颗星（满分5颗）。

Facebook上排名第二的文字竞猜小游戏《Nametests》，玩法类似于《OMG》。唯一不同的是，玩家需要在游戏中输入名称的文字，然后游戏会直接反馈给玩家名字的测试结果，该游戏目前活跃用户有7000万左右。

不过文字竞猜类游戏，尤其是头部的即时测算类产品的风靡，并不是健康的情况，Facebook官方已经表明正在限制该类小游戏的一些行为。比如读取用户的头像照片、与用户社交的交互、朋友间的分享、与其他游戏的交叉推广都将受到一定限制。所以即使该品类现在占据着Facebook小游戏的头部，但是未来的成长空间已经受阻。

文字竞猜类小游戏之外，一款名为《Ludo Club》的桌游聚会游戏排在了第六名的位置，这是一款最多四人在线游玩的飞行棋小游戏，目前拥有1千万活跃用户，该游戏由印度的游戏工作室Moonfrog Labs研发。排名在第九位的小游戏是《Jumpy Jumpy - Helix Ball》，这是一款益智类产品，玩家需要控制小球行走过各种塔上的障碍路线，目前拥有700万活跃用户。

Facebook动作类小游戏仍有市场  休闲动作类产品上榜多

相比于文字竞猜类小游戏的一枝独秀，Facebook官方对于动作类小游戏的推荐扶持力度更大，动作类小游戏5月份达到1175款，占比20%，获推荐率为17%位居第一，排在第二位的是推荐率15%的益智类游戏。虽然获得推广力度最大的动作类小游戏，实际表现依然不如文字竞猜类小游戏，但是长线运营中对于用户的吸引力，明显动作小游戏更大。

休闲动作类小游戏成为了动作小游戏中的翘楚，在GameSkyfall统计的6月份60款活跃用户超过100万的爆款Facebook小游戏榜单中，10款动作类小游戏有9款是休闲动作类。其中国内游戏引擎厂商Cocos制作的《Crazy ball 3D》排在第六名的位置，拥有100万活跃用户。

国产小游戏《我飞刀玩得贼6》登顶Facebook IO小游戏榜单

游戏数量略低于动作类产品，紧随其后的是IO小游戏，在TOP60榜单中，共有7款IO小游戏上榜。国内厂商开发的产品《我飞刀玩得贼6》（《Knife.io》）今年4月份上线Facebook，短短几个月的时间已经拥有2300万活跃用户，该游戏目前也登顶Facebook的IO小游戏榜单。

该游戏依然保留IO对战的规则，但是玩家需要操作的是形态各异的飞刀，飞刀存在攻击和防御的形态，防御形态反击对手可以造成击杀。同时，玩家的飞刀在贴近地图和障碍物时，会发生变型，用变型的功能可以有效的反击对手和规避击杀。游戏也提供玩家多种飞刀形态的切换，有酷炫的、又可爱的，通过观看激励广告、社交分享可以试用。

IO品类目前在Facebook生态中处于中游，平均活跃用户可以达到40万的水平，以IO多人对战为规则的赛车游戏最近也成为Facebook小游戏中的新款亮点。该类游戏需要玩家操作赛车进行对抗，对抗当中最先完成比赛线路的玩家获胜，这或是Facebook小游戏的一个新品方向。IO规则下的小游戏创新，规避掉了传统对战类IO小游戏的竞争，《我飞刀玩得贼6》在Facebook上的成功，就证明了创新型IO游戏是拥有市场空间的。

Facebook 目前与国内小游戏平台差别较大 开发者需仔细考虑

通过以上对Facebook小游戏产品现状的分析，我们可以看到Facebook小游戏生态中的爆款产品与国内小游戏平台有着巨大差异。棋牌类产品中扑克玩法的小游戏，并没有成为主流爆款，反而是聚会类棋牌桌游成为了爆款。文字类小游戏中的答题类玩法，在TOP60榜单中只有2款，相比答题Facebook的用户更喜欢用文字游戏的形式进行测算、竞猜。

MMO小游戏在QQ小游戏中心、百度小游戏中心等平台上占据着重要地位，但是Facebook生态中难觅MMO类小游戏的踪影。相比更加重度的MMO小游戏，Facebook用户青睐于休闲动作类游戏，在简单快速的对局中获得快乐。Facebook虽然对动作类小游戏投入了最多的推广曝光，但目前排名头部的动作类产品，依然以休闲动作小游戏为主，这类产品在美术设计、玩法设计上很难创新，且用户对该类产品的粘度不高。

综合来看，虽然在社交分享、信息读取等方面已经遭到限制，但是文字竞猜类小游戏庞大的用户体量，近期积累的用户使用习惯决定了在短期内，该类产品依然会是Facebook上的主角。

Cocos引擎的工作人员，在采访中表示，Facebook暂时来看对于国内小游戏的开发者不算是友好的。Facebook小游戏平台对于自身的定位，跟国内各家小游戏平台或许不同，它本身也拥有移动端和PC端两条运营线。不过《我飞刀玩得贼6》或许可以成为国内开发者的借鉴经验，在热门品类IO小游戏上进行创新设计，并通过Facebook的交叉分享机制进行引流，在短时间内吸收大量活跃用户。

另外，Facebook小游戏开发者需要注意官方对于游戏审核上线的限制，从去年平台开放后，Facebook断断续续暂停了多次小游戏产品的审核，今年4月份又关闭了审核通道，或是造成近期游戏数量下降的原因。虽然Facebook停止了小游戏产品的审核，但是国内小游戏开发者可以使用Cocos引擎进行开发，Cocos引擎目前支持Facebook小游戏的提交审核上线，在Facebook小游戏方面Cocos相当于拥有一定的“特权”，目前仍可上线小游戏产品。

Facebook之外 小游戏出海还能选择哪些平台？

1.东南亚的HAGO

HAGO是欢聚时代主要针对印尼、印度等地区发行的一款休闲社交游戏类APP，据官方数据统计，2018年4月上线至今已经在海外累计了1亿的用户，月活跃用户数量2019万，用户日均使用时长超过1小时。

Hago平台目前上线的几十款游戏中，大部分都是对战类、益智类、答题类小游戏，每局时间在1-10分钟内，每款游戏都存在胜负机制，因此也能吸引用户反复游玩。

HAGO平台在提供小游戏之外，借鉴YY平台的经验，也提供给用户充足的社交体验，用户可以进行语音、邀请好友、直播游戏并获得其他用户的虚拟礼物。小游戏之外，HAGO更成为了东南亚用户轻社交的首选，可以与熟悉的Facebook好友共同玩，也可以通过平台匹配认识新朋友，直播交互的形式也是东南亚用户比较乐于接受的。

2.日韩、台湾的LINE QUICK GAME

LINE QUCIK GAME是LINE日本推出的小游戏平台，目前积累480万用户，其中女性用户占比超过60%，大部分为15-24岁的年轻用户。

今年LINEQUICK GAME要上线的新游戏《電影版狂賭之淵（映画賭ケグルイ）》【GAME】，本身带游戏《狂赌之渊》的电影IP，最终制作成简单规则的多人卡牌对战小游戏。

该款小游戏直接嵌套进入LINE的聊天界面，拥有自动化的机器人发牌员，最多四名用户参与游戏，每轮比拼手中卡牌大小，同样点数的纸牌进行消除。首先获得4轮游戏胜利的玩家胜出，聊天界面会弹出游戏胜利画面的图片。

相比其他平台，LINE更加注重平台本身社交用户的运营，暂时来看LINE QUICK GAME业务并没有作为主要的推广点，而是作为LINE社交功能的辅助，让用户在碎片化的是社交时间中过的更加充实。从产品上看，LINE的小游戏以休闲品类为主，《小蜜蜂防卫军》、《熊大丛林》等画面可爱、玩法休闲的产品很受欢迎，或与平台用户以女性为主有关。

3.拥有4.5亿流量的轻舟计划

去年八月，昆仑万维宣布推出轻舟计划，整合集团内部应用的4.5亿流量，全面支持轻舟计划，希望以联运的方式，找到 H5 游戏团队合作做海外市场。可以看到，昆仑万维的流量资源主要集中在Opera浏览器上，单平台拥有3.22亿的流量。

而昆仑万维旗下平台的用户分布是非常广泛，流量最多的Opera浏览器不仅在欧美有大量用户，在移动网络和智能终端起步的北非也拥有可观的用户群。对于北非用户来说，硬件的限制可能不太适合游玩大型手游，而对硬件要求相对较低的H5游戏反而是更好的选择。

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