 核心概念辨析 一、主流媒体的定义 主流媒体应该是一个综合性的概念，可以从质的角度，如政治性、权威性、影响力等，使用高级媒体、严肃媒体来界定。 （一）从政治的角度 主流媒体是相对于非主流媒体而言的，影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体，称为主流媒体，主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。（复旦大学新闻学院教授周胜林，《新闻界》2001年第6期） （二）从经济的角度 主流媒体就是关注社会发展的主流问题，成为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级媒体。按照传媒吸聚受众方式的不同，可以分为大众化传媒和主流传媒。主流传媒就是以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒，也就是以质取胜的传媒。（中国人民大学新闻学院教授喻国明，《中国新闻出版报》2001年1月20日） （三）从经营的角度 如复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。主流媒体就是依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式，在社会中享有较高声誉的媒体（浙江大学新闻与传播学院教授邵志择，《新闻记者》2002年第3期）。 （四）从综合角度 主流媒体就是承担重要的宣传任务和功能，覆盖面广，品牌性强，影响力大的强势媒体。（新闻出版总署报刊司副司长王国庆，《中华新闻报》2001年11月3日） 🍀综合来讲：主流媒体是指拥有强大实力，面对主流受众，可以引领社会舆论并产生强大社会影响力的媒体。在中国，主流媒体一般是指新闻宣传主管部门所主管的党报、党刊、广播电视等。西方国家的主流媒体是指使用其官方语言、反映其主流文化的报纸、杂志和广播电视等新闻媒体，它是西方国家主体民族大众心理的反映，也部分表露了政府意向。（答题模板） （一）拥有主流受众 主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化、知识等相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位，是社会各层次中的佼佼者，较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想，有的则成为普通大众的意见领袖。 （二）拥有主流信息 通常情况下，一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时，牢牢把握社会舆论动向，那么就可以称之为主流信息。为了得到更多受众的青睐，主流媒体需要为受众提供适合其口味的信息。多数主流受众需要以新闻类为主的信息，同时还掺杂着与工作、生活等相关的信息。主流媒体将这些信息权威地进行深度报道，为受众指明方向。 （三）拥有主流品牌 随着新媒体等媒体的发展，媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下，受众更加愿意选择具有品牌的媒体。主流媒体通过多年的经验，已经形成主流品牌，在竞争的环境下有较大的优势，得到了受众的认可。 三、主流媒体的作用 （一）引导社会舆论 主流媒体主导着社会的话语权，履行社会警世者的责任，同时承担着社会舆论导向的职能：规范受众的行为、为受众指出发展方向、告知受众是与非、规范社会道德，防范社会危机等。 （二）承担教育者角色 主流媒体一直是受众的舆论引导者，受众选择信息也大都是通过主流媒体获得的。主流媒体之所以能够成为受众获取信息的来源，一方面是由于受众对社会信息的需求；另一方面，则是主流媒体自身的信息内容。主流媒体能够发掘事实真相，掌握大量新闻事实，让受众能够在复杂的社会环境的海量信息中去粗取精、去伪存真。主流媒体以坚持党性原则、为受众提供正确的舆论导向为己任，为规范社会行为、教育社会大众起着重要作用。 （三）引领大众理性思维 理性是主流媒体的特点，始终将对客观社会的理性观察和阐释贯穿于整个新闻报道中。它从理性出发引导受众的价值取向，将事实还原。主流媒体将报道新闻事实为作为基础，通过报道让受众透过现象看到事件本质一直是它的报道方向。富有理性特点的主流媒体能够使受众更加清醒地认识社会动向，引领大众思维。 （四）提升主流媒体报道质量的对策 历年真题梳理
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