【原】有妖气即将关停自有平台，国漫赛道再迎新变化

三易生活 2022-09-06 发布于湖北

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今年年初，奥飞娱乐方面发布了关于出售全资子公司有妖气股权的公告，宣布以6亿元的价格将其出售给哔哩哔哩（下文简称为“B站”）关联公司。事实上，这已是有妖气再次被易手，此前奥飞娱乐曾以9.04亿元将其收购，但却未能实现“IP资源整合与扩充补强”的愿景。

日前有妖气方面发布公告称，将于12月31日正式关停，未来将仅在哔哩哔哩漫画继续提供相关服务，同时提醒用户关注产品的后续时间节点，并尽管完成资产迁移。对此，有网友和有妖气平台的画手在社交平台上感慨纷纷，而诸如“爷青结了”、“时代的眼泪”等也透露出了对这一平台的不舍。

然而，后续有妖气的全部资源将全面迁移至哔哩哔哩漫画，并且账号也能与B站绑定。

而今B站将有妖气收入囊中，显然也有着与奥飞娱乐一样、看重其所沉淀IP的意图。去年11月29日，B站就曾在2021-2022国创动画作品发布会上宣布，将对有妖气旗下《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎x鹤妖师录》等13部漫画作品进行持续性的改编和开发。并且B站副董事长兼COO李旎也曾指出，期待这些头部IP在B站内容生态中获得多元化的呈现。

但从奥飞娱乐执掌有妖气六年也未能在此事上取得太多进展便能发现，想要依托经典IP打造“东方迪士尼”或许并非易事。对此有业内人士曾指出，奥飞娱乐缺乏动漫领域的运营经验，从而使得平台上的优质创作者不断流失，这可能才是导致有妖气市场地位及估值双双下降的主要因素。

至于B站，或许要远比奥飞娱乐这一传统制造业出身的企业更适合有妖气。且不说B站最初也是从二次元起家、逐渐成为国内影响力最大的ACG文化社区，有妖气的用户显然在很大程度上也更契合B站。

近年来，B站方面其实也极为关注上游的内容生产环节，继2018年底收购网易漫画、并推出哔哩哔哩漫画后，其相继投资了绘梦动画、艺画开天等数十家动画制作公司。而有妖气所拥有的经典IP显然也将能够进一步补充B站的内容库，尤其是像《镇魂街》、《十万个冷笑话》等IP或许还具备很长的生命力，所以这可能也是B站接手有妖气的原因之一。

如今，虽然B站已经有着不输其他平台的二次元文化社区氛围，但在内容生产方面，腾讯可能才真正把控了国漫的上游内容资源，其目前已成为23家国漫公司的股东，其中包括《一人之下》制作方动漫堂、制作《诛仙》动漫的云图动漫等，再加上具备众多网文IP的阅文集团，早已成为国漫领域极具竞争力的一员。

然而互联网公司的参与在让整个国漫赛道加速的同时，也出现了IP孵化周期缩短、内容质量下降等问题。而有妖气这类原创漫画平台原本“慢工出细活”的运营思路，则与相对较快互联网的节奏暂时还并不那么匹配。

并且自2018年开始，各漫画平台也逐渐走向了内容付费方向，在商业模式的变化下，原创漫画的制作周期渐短、走向批量化生产也或将成为必然。去年8月，国内最大的国漫平台快看漫画APP更名为“快看”，其创始人兼CEO陈安妮就曾透露，“相比2年前纯免费阅读，用户阅读中90%的漫画内容已经进入付费模式”。

可是当内容付费成为一种常态，却并没有像日漫一样形成动画、游戏、影视、周边等相对完整的产业链的情况下，想要从漫画平台转型为多元化内容社区的快看，重点发力的方向依旧是“视频漫剧”。事实上，视频漫剧本质上与诸多漫画平台都做过的“动态漫画”无二，观感大多类似“自动播放的PPT”辅以声优（CV）配音，在成本与制作周期上也低于常规动漫。

虽说“漫剧”及“动态漫画”的存在更适应如今短视频平台的内容消费模式，但这类短平快的改编方式实却很难出佳作。并且据相关信息显示，在快看发布的诸多新漫剧里，其中大部分是由网文改编而来，原创漫画仅占“漫剧”三分之一的不到。这似乎也意味着，原创漫画平台也都在逐渐偏离“原创”二字。

而如今因移动设备阅读形式出现的“条漫”，本身纵向排列、一排仅少量分镜的特点，也限制了所能够展现的内容信息量。与“页漫”多分镜、多画面，可允许读者视线随意游走、在脑中形成场景相比，“条漫”的尺寸压缩到俨然已经很难呈现出电影感。这也就导致，“条漫”作品很少会被改编为动画，并且至今为止，快看漫画平台中谈得上出圈的漫改作品依旧寥寥无几。

事实上，对于优质漫画IP而言，动画化、影视化无疑是迅速拓宽受众，实现更大变现的方式。但现实确实，漫画同样也是一个需要长期投入、且回报相对较低的赛道，制作成动漫也需要更长的创作周期，其中甚至还没有考虑到人物ooc（人设背离原作）等改编难点。

因此在有妖气正式加入哔哩哔哩漫画后，留给B站的或许不只是如何更好呈现前者的这些头部IP，还有如何把握住最根本的原创能力。就目前的国漫市场来看，改编网文、引进海外漫画仍是常态，而独立成熟的体系也还有待各平台的共同努力，以及回到对内容创作者的关注方面。