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华为争议广告和亮眼财报：一切伟大皆需极致之努力
王冠雄
04-02 19:02
最近，华为的一幅广告又引起了业内广泛争议。
广告画面是一张著名的照片----芭蕾舞者伸出了优雅、修长的右脚，而没穿袜子的左脚却充斥着伤疤、胶布，甚至因为常年练功已经畸形！有人就认为，“广告画面传递了一种残缺、甚至残忍的信息”。
其实哪有这么夸张？显然解读过甚了。无非是艰苦奋斗、苦尽甘来的朴素真理。华为刚刚发布的2014年财报就印证了这一点。
【一切伟大皆需极致之努力】
几年前我就公开说过，公关的最高境界是向社会输出价值观。华为真正的用意，就是向中国社会传递其“艰苦奋斗”的核心价值观，这也是当下中国最可宝贵的精神财富。
2014年，华为销售收入2881.97亿元，净利润278.66亿，如此大的体量居然增长20%！不仅在收入指标上稳居全球电信设备市场第一，而且在净利润方面远远超过排名其后的爱立信、阿朗、诺基亚、中兴通讯这四家之和。华为的净利润水平还已经接近中国电信、中国联通两大电信运营商之和。
这就是这则让人触目惊心、但又过目难忘的广告的例证。“芭蕾脚”，是美国摄影艺术家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的摄影作品。路特威勒一辈子热爱芭蕾舞，花了近30年拍摄芭蕾舞照片。他说芭蕾舞“不仅仅是舞蹈”，它“表达了人类情感的各种形态：爱、绝望、热情、希望，还有最重要的是快乐。”
芭蕾舞蹈演员需要数十年如一日机械的练功，艰苦的排练，以及对节目的感受和创造力，才能向观众奉献出《天鹅湖》那样优美的视觉享受，这是一种极致。而路特威勒拍了4年时间，才能拿出这张照片，这又何尝不是另一种极致？
正如路特威勒在接受采访时曾表示，“对于那些不了解芭蕾舞的人来说，这本书所呈现的，就是芭蕾舞的极致美丽与背后的汗水”。
其实，在任何领域都是如此。华为公司创业几十年，艰苦创业，在电信这个世界级竞争领域，打败了所有世界级公司，成了世界第一。这种极致的背后，便是以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗。
一切伟大，皆需付出常人难以企及之努力！唯有如此，才可极致。
【痛并快乐着，有痛才能有快乐】
这则广告配的文案是“我们的人生，痛，并快乐着。”《痛并快乐着》是齐秦一首著名的流行歌，并且深受人们喜爱。
那么，我们的人生怎么理解痛和快乐？很简单，有痛才有快乐，只想快乐没有任何痛苦是不可能的。
在别人眼里，华为是世界500强、时代弄潮儿、行业巨头。然而，别人看不到的是华为人背后的艰苦奋斗，执着追求，不懈探索和痛苦磨砺。为助力客户成功，为携手伙伴成长，为贡献当地社会，为“联接三十亿人”，华为对此乐此不疲。可谓“我们的人生，痛，并快乐着。”
那么，为什么要以芭蕾舞者的双脚寓意华为身份？在外界看来，华为是那只穿着舞鞋的右脚，光鲜、优雅、美丽；但实际上，华为也是那只脱下舞鞋的左脚，艰苦奋斗，久经风霜。
其实，任何成功都没有捷径，正如同芭蕾舞演员为了在台上奉献一场场精彩的演出而常年刻苦训练最后双脚伤痕累累一样，华为为了客户的成功，长期坚持奋斗，也走过了痛苦的历程；当看到客户当成功，又充满快乐。
【反投机反坐享，成功仍需艰苦奋斗】
我个人以为，华为多次倡导“长期艰苦奋斗”，是对当下浮躁、虚火的投机论一种很好的矫正。
以往大家讲，时代在变就应该与时俱进。比如现在消费主义盛行，就不再提倡艰苦奋斗了，而是要享乐。所以，奋斗精神就out了，就老土了！
其实，时代再怎么变有些精神内核是不能变的。否则就失去了根本。每一代人都要享乐，企业还怎么发展？不是说不让年轻人享乐，也可以一起愉快玩耍，而是要还是有奋斗。这是最根本的立足之本啊！往大一点说，欧洲现在整体竞争力持续下降，还不是不干活太享乐？天下哪有这种好事啊？
无独有偶的是，上周六在2015年中国（深圳）IT领袖峰会上，百度创始人、CEO李彦宏就突发石破天惊之语：“风口论”是充满投机思维的方式！
看着哪里热门，就赶紧跑过去要做风口飞起来的猪，一窝蜂凑热闹，这不是投机是什么？不想奋斗，只想享受，这不是幻想是什么？
希腊圣城德尔斐神殿上镌刻着这样一句名言：“认识你自己。”说白了，企业和人只能做自己真正热爱、以及基因和能力禀赋擅长的领域。惟其如此，才有机会成功。
就像华为，没有背景、没有资源，只有靠为客户服务，才能取得成功。华为将持续坚持“以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”的核心价值观不动摇。
这样的企业，有定力，有静气，我要为此点个赞。
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