跨境电商独立站广告，选择TikTok还是Facebook？

TikTok和Facebook，这两个社交巨头，为广告商提供了大量增加收入的机会。

但这两个平台之间的主要区别是什么？

它们能为您的活动提供哪些优势？

哪个平台最适合您实现业务目标？

让我们深入了解Facebook和TikTok广告的本质，看看这些社交媒体巨头是如何相互竞争的。

TikTok简介

该应用程序在年轻一代中大受欢迎。据估计，60%的用户年龄在30岁以下。该平台上的广告为品牌提供了与年轻人群互动的独特机会，使用能和他们产生共鸣的方式。

TikTok的内容短小精悍，主要围绕视频。虽然广告可以运行长达60秒，但建议您的视频仅持续 15 秒左右，以保持注意力并提高参与度。

由于该平台仍在增长和发展，TikTok为品牌提供了一个能以较低成本参与的绝佳机会。

Facebook简介

该平台比TikTok吸引了更广泛的受众，49%的用户年龄在25-44岁之间。Facebook的规模意味着广告商可以接触到更多的受众。

在平台内容方面，Facebook feed比TikTok稍微多样化。用户可以探索书面文章、静态图像以及长视频和短视频的组合。

Facebook广告通常比TikTok更昂贵，但它有大量的分析和历史数据支持。

一、影响力规模比较

如果你是一个广告商，正在权衡Facebook广告和TikTok广告之间的机会，受众规模可能是你最大的问题之一。

Facebook拥有大量月活跃用户，估计每月有28.9亿人登录。TikTok最近报告，估计每月有10亿用户活跃在该应用上。

Facebook在受众规模方面具有绝对优势。但TikTok作为一个年轻的平台且用户群仍在扩大。

如果您想接触到更多受众，那么Facebook是个不错的选择。但是，如果您专注于在新环境中接触年轻消费者，那么可以选择TikTok。

二、受众群体定位

从表面上看，这两个平台都为广告商提供了类似的目标选择：

l 人口统计（基于性别、年龄、地点、语言）

l 兴趣（基于内容参与、页面跟踪等）

l 设备（基于操作系统、设备型号等）

所有标准的定位策略都适用于这两个平台，但是Facebook广告定位目前比TikTok定位更复杂。

我们以技术为例：

Facebook在更广泛的技术受众中为广告商提供了几个子类别。例如，您可以根据用户对特定类型技术的兴趣来定位他们。

但是TikTok广告，您可以定位“科技和电子”类别，但是广告商无法深入到更具体的细分市场。

幸运的是，Facebook广告和TikTok广告都提供了多种基于第一方数据和像素跟踪构建自定义受众的选项。

这意味着，即使标准受众细分不够具体，您也可以通过自定义受众来优化营销活动，以增强目标定位。

三、广告格式比较

在广告格式方面，Facebook广告和TikTok广告都提供了标准展示位置以及更具创新性的执行方式。

Facebook使广告商能够以各种不同的格式运行广告。品牌可以利用静态广告、视频广告、收藏广告、信使广告等。

这种多样化的展示位置是该平台的主要优势，允许广告商尝试新的格式以实现一系列目标。

就标准布局而言，TikTok目前只允许视频资源在feed中运行，因此没有静态广告可用。

然而，对于那些希望产生影响的品牌，该平台确实提供了一些特别有创意的格式，如Branded Lenses 和 Branded Hashtags。这些可以达到令人印象深刻的参与度，甚至产生病毒性名声。

总的来说，Facebook可以提供一些令人印象深刻的受众范围，并且多年的数据收集和分析也有助于广告活动的优化。TikTok有针对年轻受众的优势并且支持新的创造性执行。

这两个平台都可以为您的广告系列提供很好的结果，因此您只需要根据您的目标受众、业务目标和创意信息来评估哪一个平台更合适。