今天凌晨，被誉为“科技春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至，库克将它命名为“超前瞻”，在一个半小时里，详细发布了手机、手表、耳机共三款新品。苹果早已过了跨时代飞跃的升级期，每年的新品发布会的升级力度也都在“不过如此”和“惊掉下巴”之间反复横跳，但今年的新品确实让果粉们眼前一亮。在新品发布会当天，苹果股价收盘上涨0.93%，市值2.51万亿元。手机市场已出现了明显的疲软，全球手机出货量不断下降，经济下行让人们换手机的欲望越发降低，在经历了“十三香”之后，iPhone 14是否还能给人带来惊喜？在发布会开始前，专业人士纷纷预测因为市场预期受通货膨胀及零部件成本上升等原因，此次苹果手机将会涨价15%，库克给大家吃了定心丸。iPhone 14系列的128GB的低配版本，延续了“加量不加价”的策略，起售价5999元，但256GB、512GB版本和1TB版本，分别贵了100元、300元、500元。相比往年，今年iPhone 14砍掉了砍掉了mini版本。mini版本在之前的表现一直不佳，数据显示，在中国市场2021年iPhone 13系列销售统计中，iPhone 13 mini销量占比仅为5%。显然市场仍未准备好重新接受“手机变小”的设定，mini退出舞台后，Plus版本重新回到了人们视线中。iPhone 14 Plus屏幕从iPhone 14的6.1英寸放大至6.7英寸，电池容量从3279mAh升至约4300mAh。相比13，iPhone 14并没有升级太多，芯片方面只用了增强版A15芯片，影像层面这两款产品采用后置双摄，主摄依然是1200万像素，这或多或少也坚定了那些买上一代苹果产品的用户购买13的心。不过在普通版本上小修小补，在Pro版本上大刀阔斧也是苹果的惯用策略。iPhone 14 Pro采用A16芯片，性能加强的同时，功效降低了20%，后置主摄采用4800万像素，支持ProRes格式拍摄，配备了升级的1200万像素超广角以及1200万像素长焦镜头。更为直观的改变来自手机外观，自iPhone X开始就一直保留的刘海即将被“药丸屏”替代，苹果将这块区域称为“灵动岛”，使用不同的App时会在“灵动岛”中显示不同的画面，可以弹出音乐、通话信息等等，在使用其他App时不错过最新信息。这部分的设计与Macbook颇为类似，全新的外观和UI设计势必也会引起其他手机厂商的学习。网传罗永浩也在“灵动岛”发布后进行了锐评。除了芯片与外观，14还进行了一些小升级，比如车祸检测功能、紧急卫星通信救援功能等。美版iPhone 14系列不再预留SIM卡槽，这在iPhone史上是第一次。这次iPhone 14系列美版支持eSIM，所谓eSIM，中文名为“嵌入式手机卡”，芯片直接集成到主板上，无需实体SIM卡，开通套餐后即可上网。iPhone 14系列全系列将于9月9日晚8点开始预购，除iPhone 14 Plus会在10月7日发售外，其余三款都将于9月16日正式发售。除了iPhone 14外，AirPods和Apple Watch也迎来了全新的产品。Apple Watch Series 8在健康安全功能方面进行了提升，支持女性经期跟踪，并通过温度传感器提升测量精度，配合体温检测，可以帮助女性估算排卵时间，还支持安全检测。续航18小时，一天一充的模式没有本质变化，但可以支持低功耗运行，续航可以延长至36小时，价格上和上一代一样，起售价为2999元。而新款Apple Watch SE则被网友戏称为“苹果版小天才手表”。新款Apple Watch SE将与Apple的家庭设置功能一起使用，可以由家长设置特定联系人、设置适合孩子的手表，以及共享如钱包等部分家庭功能。SE也保留了用户喜欢的Apple Watch的核心功能，包括运动和活动跟踪、高心率和低心率通知、SOS紧急联等，在今年，越来越多的大厂进军儿童表市场，但相比市面上的儿童表，苹果也没能研究出太多创新功能。新款AirPods Pro在外观上与前一代并无差别，芯片升级为H2芯片，首次支持个性化空间音频，可根据每个用户的耳朵造型，去定制个性化的空间音频。得益于H2，耳机降噪能力是前代的两倍，并且加入自适应通透模式，通过每秒48000次计算带来更出色的自适应通透效果。相比于前代，新款AirPods Pro售价仅需1899元，相比一代产品还便宜了100元。在无线耳机市场，苹果虽然没有什么竞争对手，但依然需要面临价格与音质的平衡。今年的手机市场，遭遇了许久不见的寒冬。相关数据显示，2022年第二季度全球智能手机出货量分别同比下降9%，中国大陆智能手机市场出货量分别同比下滑10%。国内市场上，除荣耀出货量上涨外，各大厂商均出现了不同程度的下滑。厂商不断推出各种新品企图打开手机消费需求，年轻人却已经换不动手机。根据2022年上半年手机市场实情公布的数据显示，今年上半年，中国市场手机销量约为1.34亿台，暴跌16.9%。越来越多的人选择延长自己的手机使用寿命，手机越来越耐用对于厂商来说同样是个烦恼。疫情的影响，让更多人从消费主义的陷阱中醒过来，那些曾经被认为正常的消费行为，如今被年轻人称为“刺客”。手机更新迭代的速度越来越慢，年轻人对于小打小闹的升级也不再感冒。好在高端手机市场受影响相对较少，但同样面临着激烈的竞争。就在苹果发布会前，华为推出最新旗舰机Mate 50系列，售价4999元起，由于芯片原因，华为已在高端市场遭受沉重打击。据IDC的跟踪报告，2021年，靠着iPhone 13，苹果在中国市场的总出货量自2015年以来再次突破5000万台。华为高端产品受阻也是苹果新机销量猛涨的原因之一。高端市场的手机战事更为惨烈，iPhone 14能否重铸“十三香”的荣光，依旧是未知数。
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