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转眼间，新冠疫情已经三年了，可以说，现在全世界人民都在一个从未经历过的特殊历史时期中。 在这种时候，大多数消费者更倾向于高品质、高性价比的轮胎产品，不再只是盲目追求大牌。这场“消费降级”，给中国头部轮胎企业带来了更多的机会。 在失业、疫情、物价等多重因素叠加影响下，很多数据都表明，越来越多的年轻消费者购买观念更加理性。 1、国外通胀严重，国内物价升高 今年2月份，俄乌战争突发继而导致全球性的能源危机，以及很多国家不断高涨的通胀，甚至有些国家的通货膨胀率高达两位数。9月5日据美国有线电视新闻网报道，美国当前的通货膨胀率达到几十年来前所未有的水平。 并且就在不久前，国务院召开常务会议，国家发展改革委副秘书长杨荫凯表示，今年后几个月到明年一季度国内物价水平可能比前几个月略高一些。
2、“平替”成为消费者追求目标，人们更趋于理性消费 前段时间央视财经发布的《中国青年消费报告》显示，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”。年轻人逐渐养成了追求低价优质生活、拒绝过度消费的新消费理念。2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选在列。
并且，在年轻人中，对消费谨慎心态的蔓延也已经展开。据先前融360维度披露的《疫情期间大众消费信心调查》，超6成受访者表示会更加趋于理性消费，仅有11%表示将扩大消费。 现在，国产轮胎质量已经非常好，甚至在一些方面还超出国外轮胎水平但是价格却比外资大牌低很多。 1、沈金荣：中国轮胎实力和巨头差距越来越小 日前，在中橡协2022年年会上，中策橡胶集团股份有限公司董事长沈金荣提到，中国轮胎产业技术进步，轮胎制造与世界先进水平的差距正在快速缩小。
2、车与轮测试：一些国产轮胎不输大牌同类 近几年，由于国产轮胎在轮胎技术的研究和企业工厂的制造方面都有了明显的提高，其轮胎技术水平已经与国外轮胎相媲美，包括朝阳轮胎、玲珑轮胎、赛轮轮胎、万力轮胎、双星轮胎等。颠覆你的认知，2021中国TOP轮胎测试19寸SUV舒适型轮胎组
3、中国轮胎物美价廉，外国人争先购买 国产轮胎的质量不只是从专业测试方面得到了印证，在市场上的表现同样如此，因为国外的车主都青睐中国轮胎。早在几年前，英国轮胎杂志《Tyres & Accessories》就表示，中国轮胎已经占据了英国50%的轮胎市场份额。
另外，在法国的某网络平台上，可售出700万到800万条轮胎，这其中中国企业更是“当仁不让”，劲头十足。 中国轮胎在有实力又便宜的情况下，想要进一步发展，摆在最前面的是做好品牌建设，且拓宽年轻化的宣传渠道。 1、进一步加强品牌建设 企业的品牌知名度已经成为轮胎企业的核心竞争力，轮胎企业在品牌宣传上的重视程度，决定这个品牌在市场上的被认可程度。 在民族轮胎品牌还没有做起来之前，像米其林这样的外资品牌早就进入中国，抢夺中国市场，老一辈消费者都觉得外资大牌就是好，但在新一年消费主力面前，这种情况已经在悄然改变，根据上面年轻人的“平替”需求，已可见一斑。 并且，在车与轮7月份多个汽配城的调研中，不少老板都表示，国内轮胎已经不输外资大牌轮胎，但就是差点名气。  2、拓宽年轻化的渠道宣传方式 品牌的建设规划是一个长期工程，包括理念升级、传播渠道升级、互动形式升级，直播常态化，互动式体验高频触达用户，打造全方位的服务体验。 缺乏品牌建设，不只是国产轮胎企业，这是中国企业的通病。不过好消息是，随着年轻消费者越来越关注国货，近些年形成了“国货潮”，鸿星尔克、白象等国货热卖，这也有利于优质的国产轮胎在国内市场销售。 不同于70、80后消费者，现在年轻人都喜欢“被种草”，买东西之前会去网上做攻略，找推荐。对此轮胎企业就要“投其所好”，摸索年轻化的渠道宣传方式，比如直播、小红书、美篇推文等。
写在最后 综上所述，在大经济环境震荡、消费降级、年轻人追求低价优质生活、首选“平替产品的综合背景下，中国头部轮胎企业迎来极大“弯道车车”机会。 这也为中国轮胎企业在国内的发展指明了方向，1、做好品牌推广，让更多的车主熟知优秀的国产轮胎品牌；2、探索更贴合年轻人的宣传方式，让年轻车主知道国产轮胎“好用还不贵”的事实。 当然，国产品牌本身也不断打磨内功，加强产品的开发、加大运营力度、巩固组织的成熟度，打造强国品牌，为中国经济赋能！ |
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