主题分享| 百年大变局 中国木业如何发展线上研讨会主题分享

百年大变局

中国木业如何发展

5月18日，由中国木材与木制品流通协会主办的“百年大变局 中国木业如何发展”线上研讨会成功召开。

临沂市兰山区木业商会会长、山东福达木业有限公司董事长凌思法围绕“坚定特色区域转型升级  助力木业行业高质量发展”做了主题分享。

据凌会长介绍，临沂市木业产业经过三十年多年的发展，目前以胶合板、密度板、贴面板和建筑模板为主导，兼有地板、家具等各类木业加工企业8000余家，形成了集镟皮、压板、制胶、设备制造、化工、物流等配套完善的产业集群。全市木业行业解决就业人口超过60万，年产板材超过3700万立方米，木业行业的蓬勃也带动了木材加工机械产业链和辅料等相关产业的发展。

目前，临沂已经成为中国重要的板材生产、加工和出口基地，板材出口占全国出口额的40%。

凌会长也提到，临沂木业产业经过30多年的发展，也走到了一个历史的关口：一方面，临沂木业企业小而多，依然以低附加值的材料供应为主，缺少直面消费者的终端产品。品牌力弱，在市场上缺乏核心竞争力，多方面受制于贴牌企业，其中的苦衷自不待言说。

另一方面，随着家居成品化消费潮流的到来，板材由过去的消费品逐渐变为功能材料。板材与消费者的关联变得更加弱化，材料渠道的拓展越来越难。

从资源的角度看，依托丰富的森林资源，广西木材产业的蒸蒸日上正在对临沂木业产业形成不可忽视的冲击。作为资源型和劳动密集型产业，原材料成本和人工成本的持续走高也在抑制临沂木业的传统优势。

在政策端，广西和苏北的低税负（主要是能够使用农产品抵扣税，税负比临沂低1.5%左右）吸引着渠道商和贸易商大量到广西以及苏北采购，临沂板材在市场上份额越来越低。环保压力、人工成本、原材料匮乏、市场变化等各种因素都在削弱临沂木业的影响，木业转型发展已迫在眉睫。

无论是外部环境变化、政策支持，还是行业发展需求，转型升级都是必然选择，转型升级是临沂木业唯一的出路。在产业发展遇到瓶颈的当下，临沂许多企业已经在思索求变，不断投入大量资金在橱柜、木门、木地板、全屋定制等终端产品上的探索，还有许多企业在机械设备自动化上的实践；当地政府也高度重视，成立木业转型专班，规划产业园区，引导木业企业搬迁改造整合、入园发展，为转型升级创造了条件。

从转型效果来看，临沂板材直接转向成品化全屋化难度较大，临沂传统板材企业转型发展需要不断创新，研发高端产品，在产品质量和产品花色创新发展，在整装材料供应或整装配件上进行突破，精准定位整个产业转型方向，打造国内整装材料最齐全、高端的供应高地。

从市场渠道变化来看，可视化整家装修效果渲染，正在驱动整个木业产业链向前发展，拎包入住和整家消费成为当下主流90后选择，成品化和整家定制是木业发展的必然方向，木业转型应当在细分领域去突破。特别是抖音和快手短视频的兴起为企业品牌的创建运营开辟出了新的赛道。

最近中共中央办公厅、国务院办公厅出台《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，对新型城镇化和新型工业化提出了具体明确的工作任务和配套措施，有利于辐射带动乡村发展和农业农村现代化。在推进县城建设的过程中，我们木业企业更应该关注农村市场，利用抖音、快手等自媒体对老百姓的影响和粘性，宣传品牌，开拓下沉市场。

目前，临沂木业行业有很多外地企业家在临沂租厂进行短视频品牌运作和云仓成品化定制，在柜门、门套、橱柜、护墙、吊顶等细分领域发展非常迅速，这一点也值得大家去关注。

兰山区木业商会简介

兰山区木业商会是兰山区工商联审批的民间商业团体组织。商会宗旨是整合资源，搭建平台，服务会员企业。近年来，商会积极发挥多渠道资源同享、信息互通、合作共赢的桥梁和纽带作用。以整合资源、排忧解难、助力兰山区木业企业发展为己任，以选贤任能、民主管理、优势互补为保障，充分发挥兰山区木业行业的整体优势，密切企业与政府之间的沟通和联系，维护企业合法权益。 

商会自成立以来，本着团结，奉献，互助，发展的精神和务实诚信的工作作风，秉承服务会员，服务社会的理念，积极开展各项活动，为会员提供了投资商业信息，维权服务，法律服务、融资对接，教育培训，交流合作，产品推介，形象宣传等服务，在促进会员企业间的相互交流，资源共享，信息服务，行业政策争取、市场开拓等方面都做了大量的工作，得到了广大会员的信赖与支持。目前，已发展会员200多家，形成了以木业生产、加工为龙头，木业化工，木业机械，物流运输为支柱的年产值近千亿的产业集群，是兰山区实力较强，影响力较大的社会组织之一。