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化妆品“定制化”时代要来了吗?欧莱雅又投了一个DTC,靠数据创造个性化用户体验

 泛泛行舟 2022-09-14 发表于云南

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据了解近期,欧莱雅集团在其官网宣布,

其旗下企业风险投资基金BOLD(Business 

Opportunities for L’Oréal Development)

已经收购了日本初创美容公司Sparty的少数股权。

据悉,这是欧莱雅在日本的首次风险投资。

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Sparty成立于2017年,总部位于东京,

是一个基于个性化的DTC品牌,

主打为消费者提供个性化产品和个性化消费体验,

该公司分别于2018和2020年推出定制护发品牌

Medulla和定制护肤品牌Hotaru Personalized。

据介绍,这两个品牌与用户ID相互关联,

使其能够收集消费者头发以及

皮肤的相关数据并提供个性化的解决方案。

目前,相关品牌暂未进入中国市场,

仅能在社交媒体平台搜索到个别产品使用体验。

欧莱雅表示,日本是最成熟、

最具影响力的美容市场之一。

在日本,个性化的消费者体验受到高度重视,

欧莱雅在个性化方面看到了新的趋势和创新,

尤其是在美容方面。

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值得注意的是,

此前欧莱雅在中国设立了首家投资公司:

上海美次方投资有限公司,

该投资正是由此次参与投资的风投基金BOLD支持。

欧莱雅集团首席财务官白朴乐曾表示,

BOLD是欧莱雅集团美妆科技转型的重要组成部分,

致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、

包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司。

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