【原】女王走后, 那些御赐认证该怎么办? 品牌又该如何申请“御用品牌认证”?

在英国生活或了解英国王室的莎粉可能都知道一些英国王室的“御用品牌”（Royal Warrants）。

这些所谓的“御用品牌”并不是王室的专享贡品，普罗大众也可以在英国乃是世界的商店中购买这些商品。

小到番茄酱，大到橱柜，在过去一个世纪左右，英国王室的主要成员授予了800家公司旗下的900个王室“御用品牌”认证。

当然，能够获得王室认证不仅仅是品牌的荣耀，还能够说明产品的质量，更是可以借此开拓销路，为品牌贴金，这是很多英国商家梦寐以求的认证。

信源：BBC

随着英国女王丽沙白二世的离世，不少由女王授予的品牌面临着“摘牌”的风险。

今天，丽莎就来和大家聊一聊有关 “王室御用品牌”的相关问题，在女王逝世之后，这些品牌应该何去何从？如果您的品牌想要申请“王室认证”，又该如何操作呢？

“王室御用品牌”的历史：

自15世纪以来，英国王室会给那些一直向王室提供商品的品牌或供应商颁发相关的授权书，以此向世人说明这些品牌为英国王室供应相关商品或服务的事实。

这在当时的英国社会中是一个非常强烈的信号，这意味着某一品牌或服务如果达到非常好的质量，能够得到英国王室的认可，成为英国王室的“御用品牌”，将会一种独特的价值标志。

在当时，英国的产品质量是一个棘手的社会问题，王室授权书的出现，极大地激发了当时手工业者和制造厂商的信心，各个品牌都希望获得王室的青睐，英国社会的整体产品质量也有了提升。

不仅如此，“王室御用品牌”更催生出一种版权意识，因为很多得到王室认证的品牌能够在其产品上印上王室纹章，在其经营场所积极展示王室纹章，但由于当时的信息传播和验证方式较为滞后，也有一些不良商家仿造王室纹章，进行欺诈。

1840年，英国王室收紧了授予“王室御用品牌”的相关制度，也让更多获得“王室御用品牌”称号的商家意识到商标和版权的重要性，也间接地提升了英国社会整体对版权的认知。

在19世纪初，维多利亚女王统治期间，王室颁发的“御用品牌”授权书大增，大约有2,000余份。

需要说明的是，王室的“御用品牌”授权书是以某一位王室高级成员的名字来签发的（如伊丽莎白二世女王；爱丁堡公爵；威尔士亲王），而且仅在授权人在世时有效，但某一个品牌可以获得多个王室成员的认证。

比如，英国知名汽车品牌捷豹路虎（Jaguar Land Rover）就是三重“王室品牌认证”。

信源：royalwarrant.org

也就是说，维多利亚女王时期所颁发的“御用品牌”授权书在当下大多都失效了（不排除一些品牌被王室成员持续颁发授权书）。

女王去世了，这些品牌将何去何从？

随着英国女王伊丽莎白二世的离世，按照规定，女王所颁发的“御用品牌”授权将会在2年后失效，根据统计，目前有620份的“王室御用品牌”授权来自女王。

也就是说，620个品牌将会在未来2年内失去他们的“王室御用品牌”授权书，我们可能无法在看到这些商品在他们的包装上印制王室纹章。而这一改变，将会波及衣食住行的方方面面，小到家庭手工企业，大到世界知名品牌，都将会因女王的离世而被取消授权。

比如，餐桌上不可缺少的调味品亨氏Heinz、食品巨头的家乐氏Kellogg's、英国家喻户晓的Fortnum & Mason、Marmite、Twinings Tea、Tate & Lyle、Cadbury等一系列食品和茶饮。

除此之外，还有很多珠宝品牌、服装品牌、酒类品牌，还有在中产社区可以见到的超市Waitrose都是女王生前授予的“王室御用品牌”。

那么按照王室御用品牌协会RWHA的规定，如果王室售予人已经离世，那么他/她所颁发的“王室御用品牌”授权书将会失效，如果被授予品牌的相关公司内部没有重大变化，公司或个人可以在未来2年继续使用与业务相关的“王室御用品牌”授权。

简而言之，女王伊丽莎白二世所授予的620个“王室御用品牌”将会在未来2年内淡出公众的视野。

对于消费者的日常消费来说，这一改变可能没有太大的变化，因为不论商品是否为“王室认证”，消费者需要去购买。

但是对于商家来说，尤其是那些小众消费品的商家，自然会受到波及和影响，因为从很大程度上来说，他们需要王室的认证作为一种背书，来更好地让不熟悉的消费者认识自己。

查尔斯三世国王上任，会让这些品牌重获 “赏识”吗？

当前，有很多品牌都希望能够在女王伊丽莎白二世离世后，能够长久地继续使用他们从女王手中获得的认证。

但是，按照现有的制度来看，这些品牌的的愿望大概率会落空。

去年4月，爱丁堡公爵菲利普亲王逝世后，以亲王名义签发的“王室御用品牌”认证将会在未来2年内失效。

而在2002年逝世的伊丽莎白王太后（女王的母亲）所签发的“王室御用品牌”认证于2007年到期失效（过世后的有效期延长到5年）。

按照这两位王室高级成员的过往案例，过世王室成员签发过的“王室御用品牌”认证大概率是不会长时间延续下去的，而女王伊丽莎白二世所签发的620个品牌也大致是相同的命运。

不过，新上任的英国国王——查尔斯三世仍旧会按照传统，以国王的身份继续颁发新的“王室御用品牌”认证，按照惯例，每年仅有20-30个品牌将会被授予此名头。

也就是说，如果想要把女王曾经授予的品牌重新以国王的身份授予“王室御用品牌”，最快也需要20年的时间。

尽管如此，我们也无法完全排除查尔斯三世将会增加每年授予品牌的限制数量，或者有其他的授予动作。

如何申请“王室御用品牌”认证？

看到这里，您可能想知道“王室御用品牌”应该如何申请？是否有我们想象的那样遥不可及呢？

想要申请“王室御用品牌”，则首先需要让王室成员，尤其是主要的王室成员使用到您的产品或服务。

根据要求，在过去7年的时间段内，如果您为王室提供的产品或服务不少于5年的情况下（可以是持续性的，也可以是定期的），则有资格申请“王室御用品牌”的资格。

那些商品或行业是不符合申请资格的？

这些商品或服务只能为王室成员提供，如果您是向王室旗下的纪念品商店、王室地产、宫殿、公园等提供商业或服务则不符合条件。

除此之外，“王室御用品牌”不会授予提供专业服务的机构，如银行、经纪人、中介、律师、就业机构、培训机构、兽医服务、政府机构、报纸、杂志、期刊或类似出版物。

简而言之，您的产品或服务起码需要“打进”白金汉宫，或其他王室高级成员的官邸，成为他们吃穿住行的一部分，这样才有可能获得“王室御用品牌” 的认证。

虽然英国已经有王室御用品牌协会RWHA这一机构，但是他们只负责管理已经成为“王室御用品牌”的成员，并不负责采购和引荐，具体的颁发决定仍是由王室成员做主的。

丽莎小结：

尽管大多数在英国做生意，有自己品牌的企业大多是面向华人群体，但是，这并不妨碍华人品牌申请“王室御用品牌”的认证。

因为在目前的认证名单中，不乏一些跨国企业、海外企业，因此，只要产品力足够强，能够得到王室成员的认可和青睐，也有可能在不久的将来有华人企业出现在英国王室的“御用品牌”名列之中。

说回到“王室御用品牌”，尽管它的确有一些王权在上的“专制色彩”，但是从宏观的角度来看，这种“荣誉”确实提升了英国商品的质量水平，提升英国各个行业的制造水平，与此同时，还潜移默化地培养了版权和商标等法律意识。

可谓是一枚小小的王室纹章，推动了英国的商业发展，市场竞争和法律制度。