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每年9月都可以看做是公益月，各大平台、品牌的大型公益节日，往往都聚集此时，争相传递公益之声。 而透过这热闹纷繁的声音，今年007依旧被中国银联的“诗歌POS机”公益创意牢牢吸引。 2019年，中国银联以“让山里孩子的才华被看见”为立意，在上海地铁站投放了第一批“会吐诗的POS机”，路人投入1元，就能收获一张印有山里孩子写的诗歌POS单，这些捐赠也为山区孩子们提供了艺术素养课程支持。这个公益创意打出第一波刷屏声量后，往后每一年，总有新惊喜。 比如今年发布的这支故事片《诗的童话》，就堪称年度最暖公益广告。  片子以“童话”的形式，把山里孩子的才华和诗意，又一次带到“山外”，也对银联4年来“诗歌POS机”公益项目做出总结，更将其公益理念和创新行动带上一个新高。 一个“诗的童话” 讲述温暖的现实 看到这支片子第一个感触就是，它和我们常见的公益广告大不一样，没有煽情催泪的套路，而以欢快、活泼的基调，讲述了一个爱写诗的山里少年与山里村民在诗意里相互守护的温暖故事。 少年黑子在老师的鼓励下，把诗歌当作了“最大的财富”，用诗歌当钱，交学杂费、付修车费，还从村民那里换取各种东西。村民们一起编织着这个善意的谎言，守护着他的诗歌梦想。在守护黑子的过程中，诗意也重回人们的生活，大大改变了整个村子的精神面貌。 就是在这种阳光、欢快的童话氛围中，观众内心激荡起的感动十分强烈，很重要的一点原因：这个名为“童话”的故事，其实映照着现实，让每个人都能感同身受，有渴望、有动力成为守护孩子们成长，守护诗歌梦想的一员。 一个童话故事里，中国银联至少讲述了两个温暖的现实： 片中，老师告诉黑子“诗歌才是你最大的财富”，在大人们的守护下，这位纯真的少年真的将诗歌当钱花。 不仅如此，银联诗歌POS机每一年都在焕新着募捐创意，推动“循环”向前，让山里的诗歌被更多人看见、听见，汇聚更广的善意。 最近，“银联诗歌POS机”开通了线上募捐版本，让善意汇集更方便。基于线上募捐范式，云闪付APP内还上线了一支线上募捐H5，大家可以搜索诗歌pos机进行捐款。这支H5里，“支持诗歌梦想”不再是捐赠者在捐助后收获一张诗歌POS单的“单向行动”，而是变成了一次双向的、“有回声”的互动。 捐赠者在H5中看到、听到由孩子们朗读的诗歌，来自一个个真实“山里小诗人”的精心之作。除了用捐款回应，捐赠者还能留下自己的朗读回声，沉浸式感受孩子们营造的诗意世界，也用实际行动为孩子们加油，告诉他们——“你的诗歌，正在被更多人朗读”。 H5的双向互动逻辑，揭示了中国银联在片中传递出的第二个温暖现实：在这个公益项目里，守护是相互的。 片中，大人们守护孩子的才华，为其交换诗歌财富时，诗意也在守护村子——渔民们用诗祈盼丰收，青年们用诗传递爱意，孩子们用诗描绘梦想，每个人都在诗意里找到美好的寄托。而这，也是现实。 每一个捐赠者在每一次公益行动里，其实都完成了一次“释放善意—回收诗意”。早已看惯冰冷的钢筋水泥，背负生活重压，忘却童年梦想的大人们，在诗意中被治愈。 值得一提的是，片中出现过的“黑子”写的诗歌，也来自现实。他们由公益项目中被捐助的山里孩子们写就。 孩子们的笔下，写出的不仅是他们对自然、成长、梦想的童真思考，更带着山外的大人们看见了久违的山川湖海，在小草、流星和落叶之中找到了久违的童趣，也在每一个有关成长和梦想的字眼里，回忆起自己的初心。 这也正是007特别喜欢这个故事和诗歌POS机这个公益项目的原因。诗歌POS机不仅仅切实帮助着许多山里孩子，聚集来自各界的善意，还传递着一种更广博的公益理念——做公益，其实是“渡人渡己”。 公益不是单纯的捐赠与被捐赠，更不应该被看作是“强者”对“弱者”的怜悯扶持。而就像童话里表达的，我们在助力山里孩子的诗歌梦想，守护山里孩子才华的同时，其实也是在丰富自己的精神世界，为心灵找到一块诗意栖息地。 不只是在银联的诗歌POS机项目里，站在更宽泛的公益领域来看也是如此，公益不仅是为帮助别人，也为完善自己。在绿色公益、助农公益等各式各样的项目中，我们可以更全面地认识世界，认知自我，在每一次行动里获得积极的鼓励，不断丰富自我，成为更好的“人”。 站在公益效果的角度上看，传播这样一种“相互守护”的公益理念，显然也比推广“单向付出”的概念，更能吸引人们行动。 不管是上述的银联诗歌POS机故事上新，还是公益理念进阶，归根结底，都是为了带更多人参与到公益行列中，这其实也是银联诗歌POS机一直在做的事。 从上海地铁站的首次发声，到横跨全国5城诗意巡展，再到2020年打造“诗歌长河公益直播”，联手农夫山泉打造诗歌瓶，联手网易云、老狼唱响公益主题曲等等——4年来，银联基于这个“POS机”不断开发着内部创意，联合着外部资源，只为持续放大诗意和善意的能量，把公益带进社交热议中心，更带到人们身边。 今年，除了前文的童话视频、互动H5在传递着“相互守护”公益概念，银联还在传播上，继续扩散公益影响力，强化项目带动力。 线下，继“诗歌长河”后，一条由孩子们诗歌铸就的“诗歌长城”在福建拓荣鸳鸯草场上连绵不绝。 古往今来，长城本就是诗人最爱的意象之一，自有诗意底蕴。也正如片中所说，长城千百年来守护着我们的家园，这段诗歌长城则守护孩子们的“精神家园”，传递着爱心。 这个震撼且富有寓意的诗歌展，很快便吸引了众多网友前往打卡、分享，让许多人不只是捐赠者，更主动成为了公益事件、理念的传播者。 线上同样如此，在微博、B站两大用户互动热情极高的平台上，银联发布《诗的童话》之际，正在开启“一人一句诗歌共创”的接力征集互动，希望撬动网友传播力和公益参与热情。 线上、线下，银联营造出了一种“人人参与”的公益氛围。在这样的氛围下越来越多的人也正在被治愈。 从上述的公益内容、公益模式到公益传播不难看到，4年来，中国银联持续以品牌之力为山里孩子点亮梦想之光。与此同时，品牌也沉淀下了厚重的项目价值。 首先，站在品牌发展角度上来看，这个活动通过一系列趣味温暖的创意，吸引用户进入云闪付APP内捐款，为其长期导流；在此过程中，银联始终以温暖视角，关注着山里孩子的成长与艺术素养，并以切实的公益项目和创新思维给予助力，通过丰富的活动使更多人看见山里孩子的才华，让更多人打开云闪的同时，也彰显出品牌社会责任担当，无疑能持续赢得公众好感。 其次，站在整个社会公益领域来看，中国银联通过公益创意推广“相互守护”公益理念，以及持续营造“人人参与”的社会公益氛围，都凸显了一种正向公益价值观，切实推动着社会公益进程。 最后，放在时代大背景下来看，中国银联坚守传递诗意的创意，以及守护大众精神世界，丰富精神财富的公益初心，也正顺应着当下全民追求精神富裕的时代主题。公益不应只是物质层面的扶助，更应该是精神层面的互助。 探索完银联诗歌POS机案例后，你是否还想进一步探索孩子们的诗意世界？  |
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