英国乐队 Coldplay 在 JOYTOPIA 中举行虚拟现场音乐会 埃森哲《埃森哲 技术展望 2022》 元宇宙不仅仅是一个概念,更是一个可落地的战略。它构建了一个数实融合、互构的未来世界,并在多个维度上不断演变和发展,形成 “多元宇宙”。它由云、人工智能、扩展现实、区块链、数字孪生、边缘计算等多种技术群支撑,可应用于企业的方方面面,从消费者到员工再到整个企业,推动现实世界向虚实结合的融合世界发展。 Unity (2022 世界人工智能大会) Unity 全球 CEO John Riccitiello 表示,当人们提到 “元宇宙”时,实际上就是在谈下一代互联网,只是这其中的应用是始终实时的、3D 为主的、高度互动的、持续稳定的。 BIGSimulo BIGSimulo CEO 张焱博士认为,元宇宙是属于未来世界发展的全新生产力与生活方式,所构成的全新世界的。这也是一个多元技术与思想共建的虚实融合的世界模式,在这个平行世界中,个体与组织能在虚拟体验中创造和实现,并有别与现实世界的价值。 “元宇宙” 一词早已超越了纯科幻的含义,如今各行各业都开始探索元宇宙与本家产品、业务的融合。大家一定很好奇,顶级车企是怎么在元宇宙里做数字营销的? 01 伴随数字时代发展,年轻消费群体成为越来越多品牌们的营销重点,不同类别品牌纷纷入局虚拟营销。本期内容为大家罗列几家将数字营销与元宇宙融合巧妙的公司: 宝马公司 JOYTOPIA 虚拟世界 JOYTOPIA 涉及宝马集团未来三个核心重要主题:Re:THINK,Re:IMAGINE 和 Re:BIRTH,其中包括循环经济、电动交通、城市交通和可持续发展,已于 2021 年 9 月 5 日正式上线。 英国乐队 Coldplay 9 月 5 日在 JOYTOPIA 中举行的虚拟现场音乐会。据悉,这场专门为宝马公司制作的演唱会,除了能现场观看酷玩乐队的表演,粉丝们还可以通过化身积极参与活动。粉丝能通过自己创造的角色和音乐一起跳舞,接近舞台,从各个角度观看乐队的动作。宝马公司品牌传播和品牌体验副总裁 Stefan Ponikva 表示:“JOYTOPIA 是数字世界的一种新的营销工具。通过 JOYTOPIA,我们创造了自己的元宇宙,希望与受众展开新的对话,将现状从品牌解读转变为用户解读。它使我们能够将品牌传播提升到一个新的水平,” 奔驰 EQE 新品线上发布会 奔驰把虚拟人和元宇宙场景结合,召开了全新 EQE 新品线上发布会。并在发布会上介绍了虚拟数字人 Mercedes,梅赛德斯-奔驰的未来研习官,Mercedes 在视频中说:“天地之间,万物生灵,和谐同行 —— 我们感知彼此,也学会如何共享这个世界” 将奔驰想要达成「人、科技、自然和谐共融」的愿景由此表达出来。 (KLO-Knowledge Learning Officer)Mercedes 身着银色数字服装和虚拟鞋饰,皮肤毛发逼真通过数字艺术创新呈现,奔驰把可持续环保理念有效落到执行中:减少对实地拍摄、环境置景、物理耗材的过度依赖滥用。 发布会视频中的外部环境始终是葱郁的大自然,将自然界与超前科技元素的空间无缝融合,这些呈现方式都与奔驰 EQE 所宣传的制作过程,及车辆行驶都遵循绿色环保原则相吻合。本次发布会直播结束后观看人数达 35.3 万,观众点赞次数达 71.8万,创下汽车行业发布会直播新记录。 奥迪 Audi CITY 未来出行生活城市 BIGSimulo 公司旗下产品 SimuloCITY 为奥迪客户群建立/塑造的 Audi CITY ,是由「城市市民」、「奥迪品牌车主」、以及与「奥迪共享进取价值的社区联盟」三者组成,用于奥迪品牌城市生活空间与出行空间融合的场景集合。在元宇宙里搭展厅AudiCITY,经由线上与线下的超预期体验场景部署,其实是建立了一个能让城市生活人群,获取和感知奥迪品牌顾客体验的「未来途径」,品牌沉浸式步入城市生活者的日常与热爱,在不知不觉间完成与奥迪客户虚实融合的城市生活圈。 场景穿越 如何在元宇宙里做数字营销? 本期我们借由 SimuloCITY 平台跟大家分享:如何在元宇宙里打造汽车虚拟展厅,做数字营销! 2021-2022 年中,BIGSimulo 率先使用自研商业场景模拟平台 SimuloCITY,将奥迪品牌资源进行线上线下融合,形成奥迪城市新零售全场景,成功建立了上汽奥迪客户体验价值体系。具体方式展开如下:STEP 1 商业场景创建 得益于 SimuloCITY 自研的无代码的场景开发技术与操作简单的场景编辑器,品牌部门在元宇宙中创建独特的场景,变得越来越简单。在产品模块化趋势下,行业里的商业场景有不同规律和产业特殊需求。 通过与不同垂直行业的创新部门/组织/单位合作,SimuloCITY 构建和累积了一批中国创新市场所需的商业场景库,以便于用户能通过操作简单和丰富的商业场景库,就可以快速搭建。选择所需场景 开始搭建 超快速搭建 咻咻咻~ 三键两下 搞定全场景 SimuloCITY 自研「不用写代码的商业插件」,不仅能帮助企业 “高效复用的方式” 将业务场景从物理世界转化到虚拟世界中,还能让场景中的商业活动在虚拟世界里发生,甚至可以根据不同业务目的,去设置各种体验节点。STEP 2 商业动态模拟 场景模拟,模拟的是 「商业价值」 部分。这有别于当下只是基于定量数据驱动业务效率提升的思路。在 SimuloCITY 中,模拟汽车品牌触及产品生命周期的场景,可以是: 现实中看不见的自动驾驶为人们带来的安全性、 神秘的超级工厂中的制造过程、 汽车设计工作室模拟 汽车工厂模拟 雪山野外驾驶模拟
SimuloCITY 通过动态模拟能提前看到科技效果、用户体验、品牌互动与价值形态,轻松与跨行业伙伴共同模拟异业合作的业务场景,还能通过在虚拟中的全真模拟过程去学习、借鉴和在现实中实施新业务降低风险,直接投放新业务,有点类似 MARVEL 中描绘的 “多元宇宙”。尤其是当商业场景模拟要应对,未来商业中高度整合后的复杂结果和体验时,SimuloCITY 能通过对「环境变化、用户活动和业务行为」这几个因素,在虚拟中基于定性行为驱动场景创建,最终进行定量数据的采集和定量分析,使得场景能提高商业收益的同时,广泛被客户接纳和喜欢。 STEP 3 商业内容交互 无论你是消费者,还是元宇宙参与者,都能通过 SimuloCITY 进入到各类品牌的虚拟展厅。这其实也是一个品牌城市的探索体验旅程:在场景与场景间与品牌深度互动,从表层的交互乐趣,到内里的核心价值观。借由沉浸体验的技术赋能,创造未来不再只属于那些少部分相信的人,你我都拥有同样的机会。
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面对未来,你是「相信即看见」的人,还是「看见才相信」的人? 03 我们建立 SimuloCITY 这个商业场景模拟平台,就是希望能拉低企业对职场 “工具人” 的能力依赖。 在此之前,产品和服务的开发都需要很多专业人才进行协作。比如,图形设计、模型建立、内容创作、角色创建、代码开发和交互开发等。 在短期的未来,SimuloCITY 将努力通过技术和创新,让大家在元宇宙时代里,轻松创建自己(个人与企业)独特的商业场景价值。
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杜甫当年用 “会当凌绝顶,一览纵山小” 来描述当我们换个空间角度去看事物便会有不同感受;用 “造化钟神秀,阴阳割分晓” 讲述眼前的景观会因为晨昏时间点不同而不同。那么,挣脱空间和时间对个人的束缚,虚拟城市会否带给我们认知自身所处的这座城市,一个全新角度? 当然啦,用虚拟连接现实,用数据和算法来解决现实世界的问题已经不是新鲜事,但当这件事成为一个行业,成为一种我们遇到问题后可以寻求的解决方案,这是多么令人期待的「望岳」时刻啊:认识是为了更好地改变!
末尾就以 BIGSimulo 团队跟我们说起项目时的一段陈述,来收尾本期的内容吧:
“ 如果说这是虚拟城市,是一个模拟器,那就估且说他是创新、梦想模拟器吧。我们都幸运地身处一个能够自由选择的年代,大家都不必隐忍职场内卷或压迫而死守一份工作。有了 BIGSimulo,我们可以在做出最终决策前先进行 “虚拟操盘”。譬如,在系统里,想要规划经营侏罗纪公园,你不必是一位专业的园区经营者;想开一间设计工作室,也不必是设计师科班背景出身。我的意思是,在系统里模拟后的可行性方案,是真的可以拿出来类比实地调研,因为 Simulo 的场景解决方案是融合现实的,是实实在在的产业创新生态/网络。实在是忍不住想早点看到新兴玩家们,在虚拟世界裡把玩/创作兴奋到跳脚的场景!” 期待 SimuloCITY 为我们在虚拟世界里创建一个易于成就自我的平台! 入群备注:汽车 github.com/shadowcz007/awesome-metaverse
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