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烟草起源于美洲，人类最早的抽烟场景，也是在墨西哥的玛雅神庙中的一块浮雕上发现的。 随着地理大发现，烟草从美洲传向世界，并成为了一种时髦的消费品，深受人们喜爱。 在明代后期，烟草传入我国。 不过，我国的统治者普遍对于烟草存在着不满的态度，统治者普遍觉得农民种烟草而不种粮食，会动摇“国本”。  烟草 只是最终统治者也“斗不过”烟草的流行，毕竟烟草确实有“抚慰情绪”的作用，到了嘉庆年间，烟草管制也就彻底放开了。 后来，西方列强大举入侵，不仅从我国大肆掠夺珍宝，还在经济上对我们进行掠夺，香烟这个“暴利行业”自然是不会被殖民者忽略的。 在上世纪，我国存在着五大香烟品牌，它们都是由外国人研发和销售的，英美烟草公司依靠它们赚得盆满钵满。  香烟 最早进入中国的“老刀牌”最早传入我国的卷烟品牌，是“老刀牌”，这种香烟最早由英国惠尔斯公司生产，并在清朝光绪十七年时，该公司就委托上海公发英行在中国进行“老刀牌”香烟的销售工作。 1902年，美国和英国六家烟草公司联合组成了“英美烟草公司”，并开始在中国本土生产和销售香烟。 在合并中，“老刀牌”香烟被英美烟草公司纳入旗下，成为了该公司的品牌。 实际上，“老刀牌”香烟只是中国人对它的一个翻译，它真正的英文注册名称应该叫作“海盗牌”（Pirate），该种品牌香烟的的商标，也是一个“海盗”站在船上，露出得意笑容的样子。  老刀牌 不过，当时大多数中国人并不认识英文，而且这款香烟在进入中国时，就是以“廉价”“便携”为卖点，很快占据了中下层市场。 在中下层人士之中，认识英文的更是屈指可数，他们就根据烟盒图案上突出的、海盗手中的那把大刀，而给它取了一个中文名，就叫做“老刀牌”。 由于这个名字实在太过深入人心，最后英美烟草公司也“入乡随俗”，在烟盒上印上了它的中文名“老刀牌”。 尽管“老刀牌”香烟的定价便宜，一度风靡我国，可随着侵略者对我们的侵略日益严重，我国人民民族意识、爱国意识的觉醒，我国人民开始认为海盗代表着侵略者的形象，对“老刀牌”香烟也开始进行了抵制。  老刀牌 后来，英美烟草公司还试图通过改变商标海盗的形象来挽回“老刀牌”的销量，他们将海盗的帽子和胡子做了修饰，又将穿上的火炮改成了铁箱，还把海盗手中的大刀替换成了“古代的老刀”…… 尽自己最大的努力去弱化“侵略者”的形象，让人们以为这位海盗其实是“水手”，是乘船来中国推销香烟的。 随后，英美烟草公司再次大力进行市场推广，“老刀牌”香烟终于又重新被市场接受，一直到新中国成立后，“老刀牌”才再次“消失”。 这次“消失”是因为它改名了。新中国成立后，群众再次提出这个品牌代表着侵略者的形象，上世纪50年代，接管了“老刀牌”的国营上海烟草公司就开始为该品牌征集新的名字。  老刀牌 最终“劳动牌”这个名字发音贴近“老刀牌”，而又可以体现“劳动人民”的品牌名称被选中，“老刀牌”就此被“劳动牌”替代。 那个拿着大刀的海盗，也被正在工作的农民、工人所替代，充分体现了当时“劳动最光荣”的口号。 到了1992年时，颐中烟草青岛卷烟厂再次恢复了“老刀牌”香烟的生产，一开始，它销量奇佳，仅在1994年就为卷烟厂创造了近3亿元利润。 不过很快就有消费者认为再次恢复殖民者的卷烟生产是“崇洋媚外”，国内媒体也多次对此提出批评。 压力之下，颐中烟草青岛卷烟厂再次宣布停产，到1997年时，“老刀牌”香烟彻底退出市场，成为了一个历史名词。  劳动牌 定位明确的“三炮台”和“仙女牌”在民国时期流行的香烟品牌中，“三炮台”和“仙女牌”是两种定位十分明确的香烟品牌，前者供给西方人、军阀和财阀等上层社会人士，后者则供给女性吸食。 1914年，英美烟草公司开始推销“三炮台”香烟，按照英文直译，这种香烟应该叫做“三个城堡”。 它分为50支听装（用一个绿色的罐子装）和20支的盒装，由于其外包装是绿色，也被称之为“绿锡包”。 由于定位给上层人士，“三炮台”的定价也相对昂贵，50支装售价5角，20支装也要卖到2角，普通中下层人士根本消费不起。  三炮台 为了推销这种定价比较贵的香烟，英美烟草公司又是推出了“看电影送香烟”活动，又是拉上“刘关张”来做宣传，将“三炮台”香烟比喻为香烟中的“英雄”。 不过，对于当时的上层人士来说，它的广告做得怎么样并不要紧，要紧的是，这种香烟没有在我国生产，全部都是进口的，抽这种香烟代表了自己“更高贵”的身份地位。 因此，“三炮台”香烟在民国时期十分流行，而且，军阀们尤其喜欢，似乎只有这样才能凸显自己的“品位”。 由于“三炮台”从来没有在我国进行生产，所以在新中国成立之后，这种香烟自然也就在国内“消失”了。  三炮台 另外一种定位十分明确的香烟，就是“仙女牌”香烟。其实光听名字，我们就可以猜到这是专门供应给女性吸食的香烟。 从某种程度上来说，从古至今，女性对自己“仙女”的定位似乎一直都没有改变。 在民国时期，西方平等的思潮也在影响着我国女性，她们开始追求与男性平等的地位，这不仅体现在革命斗争、争取权利上，同样也体现在生活的方方面面——也许吸烟也是其中一个方面。 “仙女牌”香烟正是英美烟草公司为满足女性的需求而推出的香烟，其烟盒上印着摩登女郎，还请当时知名的女性阮玲玉、胡蝶等人来进行“代言”，加之这种香烟口味清淡、适合女性，很快就受到了民国上层女性的追捧。  仙女牌 但渐渐地，“仙女牌”就不再流行了，这主要是因为香烟逐渐流传到民国时的妓院之中，妓女们也开始抽“仙女牌”香烟。 当时的上层女性自然不愿意与妓女拥有同样的“审美品位”，就开始抛弃这个品牌。 而且，女性也开始意识到抽烟并不利于身体健康，也逐渐开始减少吸烟，女性香烟的市场就开始逐渐缩小。 到了新中国成立后，“仙女牌”香烟所推崇的“摩登女郎”，更是不符合“妇女能顶半边天”的劳动妇女形象，这款香烟也就逐渐为广大劳动妇女所抛弃，从中国市场上消失了。 从“老刀牌”到“仙女牌”，这三个民国时期曾经十分流行的香烟品牌，都已经成为了历史名词，但还有两个品牌，如今仍然在生产，甚至已经走向了“百年品牌”。  仙女牌 如今仍在生产的“两个门”这两个现在仍然在生产和销售的香烟品牌就是“大前门”和“哈德门”。 “大前门”上一次“大规模”人们的视线，可能还是一位明星在视频里分享了自己所抽的“大前门”香烟。 这位明星表示，自己在店里看到“大前门”时，想到了自己的父亲曾在抗战胜利后特地给自己看过这个香烟，所以就买了一包，可能也算是对于自己父亲的一种怀念。 1916年，英美烟草公司推出了“前门”牌香烟，其商标就是北京正阳门箭楼，可以说这是英美烟草公司为中国市场“量身定制”的烟草品牌。到了上世纪20年代，英美烟草公司又将“前门”改称为“大前门”，一直沿用至今。  大前门 “大前门”品牌的香烟烟味醇和浓郁，品质也算是十分精良，加上由于它是专门为中国消费者所打造的，不管是名称、商标还是广告语都充斥着浓郁的“中国风”，在新中国成立后，这个品牌就没有被“取缔”，而是经过改造之后得到了保留。 尽管随着我国香烟品牌的丰富，“大前门”香烟的销量已经大不如前，也许只有一些老烟民还会对它有所“怀念”。 但毫无疑问，这已经是一个走过了100多年的品牌，其生命力之旺盛，也不是许多品牌所能比的。 毕竟，从香烟品牌的历史来看，一种香烟品牌能够经历50年仍然在市场上占据一席之地已经不容易，走过100年的品牌，更是少之又少。 大前门 2002年，大前门集团正式成立，其总部设在香港，尽管该集团仍在生产和销售香烟，但其业务范围已经涉及到了金融、地产、制造等多个领域。 现在的“大前门”不仅仅是香烟，更是一个多元化的企业集团，这也许也是“大前门”香烟能够维持旺盛生命力的原因之一。 “哈德门”香烟是另外一个至今仍在销售的民国“大牌”香烟，其实它与“大前门”能够保留至今的原因很相似——它同样也是英美烟草公司为中国市场“定制”的香烟，其名字来源于北京崇文门。 元朝时期，哈德王王府正位于北京崇文门的位置，因此，英美烟草公司选用了“哈德门”作为香烟的品牌名称。 哈德门 同样由于其“本土化”做得十分优良，“哈德门”香烟一经推出，就受到了热捧，就连鲁迅都是“哈德门”香烟的“铁杆粉丝”。 这种香烟同样有自己的特色——根据广告——“哈德门”香烟味“甘凉清香”，可能就是这种特殊的口味吸引了很多消费者，“哈德门”香烟的销量一直很不错，至今都还是影视剧中的“常客”。 也许我们没有听过其他牌子的香烟，但从民国剧中，我们一定可以听到“哈德门”香烟这个名词。 在新中国成立之后，“哈德门”香烟也是经过改造而被保留下来的香烟品牌，由国营青岛颐中烟草公司进行生产。 哈德门 但到了上世纪60年代，“哈德门”却突然被扣上了“有殖民色彩”的帽子，被停止了生产。这主要是因为当时有人认为“哈德”是一名参与侵略中国的八国联军的将军。 不过，国营青岛颐中烟草公司查找史料后发现，“哈德门”是我国历史上的名称，与八国联军没有什么关系，最终成功注册了“哈德门”品牌，并恢复了“哈德门”香烟的生产。 由于“哈德门”香烟不断“推陈出新”，推出了不少新产品，包装也是常换常新，许多烟民对于“哈德门”也十分青睐，推动其销量节节攀升。 2005年时，“哈德门”香烟的年销量成功突破100万箱，还成为了“中国驰名商标”，从这些方面来看，新生的“哈德门”似乎要比“大前门”更受欢迎。 哈德门 从某种程度上来说，上世纪著名的五大香烟品牌，最终能够在我国市场上保留下来的，都是“本土化”做得更好的品牌，而那些一开始就带有殖民色彩，或者是“高高在上”的品牌，则在巨变中消失。 这似乎与现在我国市场上的情况“高度一致”： 那些“本土化”良好的品牌大多在中国占据了广大的市场，而一些坚持遵循西方传统的公司却只能黯然离场。 虽然以英美烟草公司的香烟品牌来类比不太恰当，但或许这也能给我们一些启发，不管是做什么产品，能够做好“本土化”，贴合当地市场，才能拥有旺盛的生命力。 参考资料青岛城市记忆，《哈德门，见证青岛烟草百年发展史》 戎国荣．从老刀牌到劳动牌[J]．收藏界,2002(11):74-75 烟草在线，《“三炮台”与天津的电影》 青岛新闻网，《“哈德门”香烟重生记事》 光明网，《中国最出名的四大昂贵香烟 看你知道几种》 |
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