我国电梯广告行业市场规模持续增长 主要投放形式为框架海报

电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。自2015年来我国广告市场持续扩张，市场规模从2015年的5973亿元增长至2018年的7991亿元，复合年增长率为10.19%；2019年我国广告规模达到8674亿元，同比增长8.55%。

2015-2019年中国广告市场规模

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

从我国广告投放渠道表现来看，电梯广告增长最为明显。在2020年6月，唯有电梯LCD和电梯海报刊例花费呈正增长状态，同比增长分别达到28.9%、25.2%；其他渠道广告刊例花费同比均有所下降，其中杂志同比下降幅度最大，降幅达到39.2%。

2020年6月中国各投放渠道广告刊例花费变化

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

梯媒行业的发展离不开电梯数量的增加，自2011年来中国电梯的保有量持续增长，到2018年中国电梯保有量达到627.83万台，同比增长11.57%；预计到2019年中国电梯保有量将达到690万台，到2021年将达到840万台。

2011-2021年中国电梯保有量及预测

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

随着投放广告花费与电梯数量的共同增长，我国电梯广告市场规模也呈增长趋势，到2018年中国电梯广告市场规模达到175亿元，同比增长32.58%；预计2019年中国电梯广告市场规模将达到188亿元，到2021年将达到233亿元。

2017-2021年中国电梯广告市场规模及预测

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

从投放场景来看，社区公寓楼是我国电梯广告受众接触最多的场景，2019年其场景比例达到65.4%；其次是写字楼，电梯广告受众接触比例为62.9%；然后是商场超市与酒店宾馆，场景比例分别为50.6%、44.2%。

2019年中国电梯广告受众接触电梯广告重点场景

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》

目前我国电梯广告的主要表现形式有框架海报、电子屏、门贴以及电梯内投影几种，其中框架海报受众接触比例最大，2019年达到85.1%；其次是电子屏和门贴，接触比例分别为65.5%、43.8%；而作为一种较新颖的广告投放形式，电梯内投影的出现时间相对较晚，受众接触较少，所占比例仅为18.3%。

2019年中国电梯广告受众接触电梯广告形式

数据来源：观研报告网《2022年中国电梯广告市场分析报告-市场现状与未来规划分析》