出品 | 硅兔赛跑 It’s all in the name。很多时候，一个品牌的名字可以成就它，也可以毁掉它。 最近最大的新闻之一，莫过于Facebook改名Meta，大家都在讨论元宇宙的逻辑和本次扎克伯格的策略。事实上，很多世界级大公司都经历过改名，有些是为了更好发展，有些是逼不得已... 许多家喻户晓的公司实际上是用完全不同的名字开始的? 大公司的起名背后有什么含义？我们整理了一些有意思的例子，跟大家分享。
众所周知，扎克伯格元宇宙大棋的其中一步。其实小扎的元宇宙计划已经准备很久了，他想带领团队打造的是将Facebook这一世界上最大的社交网络打造成一个将能彻底改变远程工作、学习和生活的虚拟沉浸元宇宙世界。 
图片来源：Financial Times
早在1996年，世界上排名第一的搜索引擎就被命名为“BackRub”（备份的意思），这是谷歌最早的名字。1998年，创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林将他们的业务和技术更名为Google。是对数学术语'googol’这个词的改写，表示数字1后面跟着100个零，这个术语的使用反映了他们的使命是在网络上管理无限量的信息。然而在2015年，为了躲避反垄断和公司业务扩张，公司再次改名Alphabet，把谷歌纳入成为旗下子公司。 
图片来源：bbc Alphabet的世界包括人工智能先驱DeepMind、可穿戴健康技术Fitbit、视频巨头YouTube，当然还有无处不在的搜索引擎Google。Alphabet还大举投资初创公司和更成熟的科技品牌，比如Uber。
Cadabra是魔术咒语'abracadabra’的缩写，据说，创始人Jeff Bezos决定将自己的图书递送服务改名，是因为一名律师认为他说的是“cadaver”(尸体的专业术语)。这让他意识到这可能会给人留下负面印象，于是贝佐斯将公司更名为Amazon。对于这个新名字，贝佐斯翻找字典时认为亚马逊很有神秘感，同时按字母顺序排列很靠前（大佬这么草率的吗）。 
图片来源:The Verge
即使是微小的变化也会产生巨大的影响。 2007年，苹果电脑公司在其名字中去掉了第二个单词，同年苹果发布了第一款iPhone。当时，联合创始人Steve Jobs解释说，苹果已经不仅仅是一家电脑公司。自从更名和推出iPhone以来，苹果的估值飙升，苹果的股价在过去10年里上涨了近1200%，使苹果公司的估值超过2.4万亿美元，而iPhone是该公司最畅销的设备。 在改名的过程中，苹果改变了自己的身份，同时也对未来下了很大的赌注。这正是Facebook现在希望做的事情。 
本文剩余内容需要在硅兔知识星球里阅读。 我们罗列更多不为人知的大公司改名故事，他们有的成功，有的声名狼藉... |
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