现 象: “停！进来的朋友你们有福了，看到这个视频一定能发大财，龙凤呈祥，财源滚滚!”“给我一支笔，我能把赵孟頫的陋室铭写成王羲之的兰亭序!”“谢谢大家，欢迎来直播间跟我学画画、聊艺术，顺便尬聊人生!”
打开时下最流行的视频直播APP——抖音，俗不可耐却讨人喜欢的留客方式；能心细如发也敢口出狂言的自我标榜；一边展示专业水准，一边传达人生智慧的直播现场常常被刷到，不同的主体以不同的方式，传达陶瓷之美，尽己所能展示或专业敬业、或真诚守信等等的自我优势。颇有个性的语言，直观真实的场景，再加上或优雅的国风、生动的爵士乐配音，在抖音、快手等平台上，打破了长久以来瓷文化传播，瓷之美分享的固有模式，以声音、音乐、文字、场景、直播等直观立体的方式，将充满魅力的陶瓷以全新的形式置于一个立体开放的空间当中，接受无法预想是来自何方，也无法预想数量的粉丝们的集体崇拜！背 景: 2019年，很多人都隐隐感觉到互联网流量为王时代的到来。生意就是流量的生意，让互联网巨头们的流量纷争日渐白热化，除了近年来崛起的抖音、快手直播平台，老牌劲旅淘宝、腾讯系的视频、直播也在加码升温。而对于普通个体创业者而言，纷乱得看不懂的市场常常就蕴藏着变革中的机会，跟上这班车，才可能不被远远的甩下。一场突如其来的新冠疫情，让短视频产业彻底爆发，当仁不让地成为这个最好少聚集、不见面的特殊时期吸取流量的最佳方式。窝在家里的时光，人们有大堆的理由、大把的时间泡在手机上，沉浸在短视频里。向来比较含蓄、内敛的景德镇制瓷人显然对这波快速涌起的浪潮有点猝不及防。许多人还在怎么把瓷器做得更好，怎么能把这么漂亮的瓷器卖得更好类似的思索中徘徊，而少数先行先试验者已经尝到了线上流量崛起带来的粉丝经济的甜头。没有身份地位又怎样?名不见经传又怎样？只要有一颗敢想敢做的心，有一张能说会侃的嘴，有一双巧夺天工的手，你都可以在隔空又真实的直播世界里成为最好的自己，最红的主播。亮 点: 4亿和1亿分别是抖音和快手的日活量，带货月入百万千万，深不见底的流量池，这已不是创富神话，而是活生生的现实。据不完全统计，在有着“中国最大的知识，艺术和非遗创造平台”美誉的抖音平台上，以陶瓷为主要内容的抖音号不过几百个，且多以个人工作室为主。相对于这个千年瓷都陶瓷从业人员高达10万的数字而言，不过是冰山一角，且相比于其它千、百万级的短视频传播号，还有很大的提升空间。
实时数据显示，抖音平台陶瓷影响力最高的3个传播号分别为：虎啸龙音手工陶瓷工作室、业东陶瓷、青雕希琢陶瓷国画，其平台粉丝分别为23.7万，14.6万和 6.4万，视频累计获赞量133.3万，124.4万，32.1万。而文章开篇的三个引流导语就出自这三个号之口，代表了他们各自的风格特色，直观鲜明。虎啸龙音，主播极善瓷上书法，通晓各式书体，近距离对焦他用笔行“书”，尽显高超技艺，具有极高的辨识度。业东陶瓷，满屏接地气的祝福，“超有福气、衣锦还乡、父母安康”，让点进来的人不得不多停留一会。实际并非景德镇，而是广东某产瓷区的一个80后陶瓷人，将手中的陶瓷各种摆弄：拿青花罐用水冲、拿粉彩瓶与车比美、拿鸡缸杯追着公鸡喂食等等，有点把陶瓷玩坏的感觉，却因为新奇而引来了不少围观。暂时位列第三的青雕希琢陶瓷，实际是最具文化内涵的号，主播徐青是景德镇中青年陶艺家的优秀代表，在陶瓷艺术创作、陶瓷文化传播、陶瓷品牌打造、陶瓷产品衍生等领域都颇有建树的他，这一次他继续走在了文化传播的前面，他将陶瓷（国画）绘画之美，同自己对艺术对人生的理解和追求结合起来。在他的直播间，既可以领略笔墨晕染、线条回转之美，也可分享清雅闲适的艺术人生之妙。未 来: 随着疫情的好转，沉寂了一个多月的陶瓷制作和经销活动又逐渐活跃起来，越来越多的景德镇瓷人开始认识到短视频直播这种既娱乐大众社交生活，又具有一定变现能力的卖货形式的发展趋势，纷纷投入其中，摸索、尝试，场景之美、陶瓷之美、文化之美从线下搬至线上，不仅传达面更广，而且越发生动灵活。平台、作坊、艺术家，这只大军的队伍逐渐扩大。曾经人山人海的景德镇网红打卡点——陶溪川也推出了“档口清仓”淘宝直播，陶瓷集体“云开市”，线上场面一度火热！显然，直播将成为陶瓷传统门店转型的重要趋势，既可以保留原有制作销售现场，又可以弥补线下人流不足，改坐店等客上门为线上云端揽客。而你，看了以上内容，还会觉得短视频直播和自己距离远吗？
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