手机阅读主要是以提供各类电子书为内容，实现多样化的阅读形式。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。根据数据显示，我国付费阅读已从2018年的4.2亿人下降到2019年的3.3亿人，而免费阅读则从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。
2018-2019年Q4我国付费与免费阅读用户规模对比情况 
数据来源：观研报告网《2022年中国手机阅读市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》 一、优势分析
（1）以网络文学和电子出版为主线的产业链已经完全成熟
从2003年起点中文网成立开始，到今天网络文学和电子出版已经走过了10多个年头。从大神/写手到文学网站，电子出版，再通过手机阅读APP到达终端用户，电子阅读的产业链已完全成熟。
电子阅读行业产业链 数据来源：观研报告网《2022年中国手机阅读市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》 （2）电子阅读逐渐取代纸质书，手机或者平板阅读逐步取代电脑阅读
手机阅读借助手机这一载体，凭借方便，快捷，碎片化的特点，在抢占用户时间上，会比纸质书和电脑阅读更有优势。电子图书有着纸质书无法比拟的优势，电子图书可搜寻内容，改变字体大小及字型；随时可网路下载，不受地域限制，省去舟车劳顿之苦；降低图书成本，价格便宜；设计精美，灵活多样，有多媒体功能；节省保存书本所需之空间；实现了产品零库存，全球同步发行，购买方便快捷；节省纸张，减轻地球负担，零树木砍伐量，真正的环保低碳的好处。
二、劣势分析
（1）大数据时代下的技术短板
手机阅读行业处于快速上升阶段，各大阅读APP都在努力提高用户体验。目前，各大阅读APP还是以编辑为导向，由编辑进行图书的推荐，分类，榜单的制作，特价专区或者限时免费等促销活动的策划。对于个性化页面，智能推荐，鲜有APP涉足，即使有猜你喜欢等功能，推荐转化率也是低的可怜。 手机阅读行业还处于粗放式成长中，现在还是内容和渠道为王的阶段。然而在大数据时代下，全面记录用户数据，对用户的行为和喜好进行分析，在此基础上，以数据为导向进行CP和内容的筛选，营销活动的策划，为用户提供个性化推荐。这是手机阅读未来的大势所趋。
（2）盈利模式有待开发
阅读只能赚取用户购买图书的费用，视频则可以通过广告投放来获取费用。由于手机阅读APP向用户收费，将会阻碍用户之间的信息流通和分享，对形成优质社区有着一定影响。
（3）众多竞争对手
手机阅读和网络在线阅读是数字化阅读的主要方式。根据数据显示，2019年手机阅读和网络在线阅读接触率分别为76.1%和71.6%，高于电子阅读器阅读接触率的24.8%和平板电脑阅读接触率的21.3%。 2018-2019年我国不同数字化阅读方式接触率变化情况 
数据来源：观研报告网《2022年中国手机阅读市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》 三、机遇分析
（1）移动互联网的发展，智能手机的出现
智能手机的出现推动了手机阅读行业的发展，在当今社会，智能手机基本上是人手一台。随着我国互联网普及率的提高，我国手机网民规模持续增长，至2020年一季度末，我国手机网民规模已达8.97亿人次，庞大的手机网民规模为手机阅读行业提供了基础增长动力。 2010-2020年Q1我国手机网民规模增长趋势 
数据来源：观研报告网《2022年中国手机阅读市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》 （2）文化娱乐产品消费的增长
随着我国经济的发展，生活水平的不断提高，经济收入不断增加，人们生活水平已从温饱向小康迈进，由物质的满足向精神享受方面进军，根据数据显示，当人均GDP超过5000美元时，人们的关注点逐渐从物质转向精神，开始大量进行文化娱乐产品的消费。
四、威胁分析
（1）不同类型手机应用兴起
文字是一种人类古老的表达方式，是文明社会诞生的标志。然而，文字在休闲性和娱乐性上不敌图片、音频、视频等应用。娱乐性强的手机应用门槛低，老少咸宜，接受起来容易，和休闲娱乐关联在一起，无论应对任何目标客户群都做到游刃有余。随着wifi热点的普及和手机质量的提升，这些耗流量、吃硬件的手机应用将会进一步挤占阅读APP的空间。
（2）版权保护与图书收费观念尚未深入人心
大部分手机阅读APP用户获取图书的主要方式还是从网络上下载免费盗版书籍，然后导入手机中阅读，比较抵触图书付费，对版权保护比较漠然。 |
