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继海尔后,又一家电企业试水教育硬件

 多知网 2022-09-27 发表于北京

当家电行业试图走向全面场景化时,教育硬件是其始终无法绕开的一环。


来源|多知网

作者|冯玮

图片来源|创维旗舰店

多知网观察发现,创维已在淘宝、京东等电商平台正式上线独立教育类旗舰店。

以京东“创维电子教育旗舰店”为例,该旗舰店内已推出学习机、翻译点读笔、学习平板等产品,其中学习机、学习平板定价在2180元-5480元之间,两款词典笔定价为399元、599元。

前段时间,同为家电领域的海尔也宣布推出“海尔兄弟C1系列词典”,首发价1399元起。

在家电产业的“场景化”之路上,教育智能硬件正成为越来越无法绕开的一环。而以硬件起家的它们,似乎暂时也很难拿出一款令人真正惊喜的教育智能产品。

该如何规避总在硬件层面打转?该怎样做出一款能结合自身基因的教育产品?又该怎样与有教育诉求的家庭建立真正的粘性、情感与认可进而打通家庭教育的场景需求?

这是所有参与者的难题。

与许多家电企业相同,创维对教育业务的延展并非此刻才有,但它是否真的有意愿、并且能够冲破过往的舒适圈?

仅从目前的产品来说,似乎还远远不够。

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从电视开始

从公开资料看,创维对C端教育产品的尝试可以前置到2015年之前,作为当家产品的电视机,也是当时最为重要的载体。

2015年4月,创维酷开发布型号为A43的智能电视,内置了早教、K12、少儿英语、职业教育等教育内容。

这些教育内容由入驻酷开平台的教育机构提供。彼时的入驻酷开平台的教育机构包括当时的红黄蓝、培生、鲨鱼公园、学大教育、babycan亲子游戏、新航道、华图教育等,课程的形式为录播课。

据介绍,酷开在线教育采取会员制,一年的会员费用为999元。成为会员后,可以观看酷开平台上所有的教育内容。对于创维酷开与教育机构的合作模式与分成模式,创维酷开方面表示不便透露。

为什么拓展电视教育?

创维酷开在线教育业务负责人在当时表示,一是看中了在线教育的趋势;二是电视作为生活中的重要一屏,教育潜力并没有完全发挥出来。

彼时正是电视教育以及硬件+教育产品出现的第一个高峰期——康佳集团投资了学前教育集团诺贝儿;乐视宣布推出教育盒子;阿里推出“视频+音乐+游戏+教育”内容联盟;天猫开辟教育板块;百视通与新东在线达成战略合作,进军电视数字教育市场……

身处其中的创维,也再也没停下对教育产品的尝试。

以其后几年的几款代表性产品为例。

2016年,创维推出旗舰系列新产品G7并将其命名为“中国梦”系列。

在这个系列的产品中,创维增加的儿童模式,官方在测评文章中介绍:“点击遥控器上的主页菜单,进入专属的儿童模式,此模式下,除了动漫就是儿童知识,不存在其它的任何界面,所以家长朋友可以完全放心。专为儿童打造的系统,可以设定专属儿童应用、需要答题才能退出儿童模式,让家长放心把遥控器交给孩子。

在当时,儿童模式下家长还可以设置观看时长,可以有效防止孩子一个人在家时长时间观看,既保护了眼睛又让孩子不沉迷于节目,身心健康全面发展。

在内容端,创维当时使用的是爱奇艺/腾讯视频后台,少儿频道里包含了面向低龄用户的内容。

同一年,酷开公司与智课教育联合推出“内容+平台+家庭”的Smart TV生态体系。

在当时酷开与教育机构已经形成三种合作模式:

一种是直播课,通过摄像头,用户通过电视跟进直播课程;一种是售卖付费录播课,即将PC端和移动端的付费录播内容搬上电视荧幕;第三中是免费内容的流量置换,教育企业提供免费内容,酷开平台以流量帮助教育企业实现流量转化。

而对于哪些教育内容更适合通过电视去呈现,酷开相关负责人曾在当时表示,一方面需要视频高清,第二需要互动区域和信息展示量比较丰富,满足用户看视频的同时还有附属的叠加信息。此外,在电视端所有品类的内容,低龄与高龄的两部份人的相关课程需求量最大,职业类及考试类的课程内容也会吸引一部分用户。

2017年前后,创维电视部分产品搭载名师学堂功能,2018年升级整合到儿童教育平台下。

创维曾对外表示,儿童教育平台与格灵教育、方直科技、小水滴等企业合作,在产品中设置了90万分钟的K12教育内容,包含语文、数学、英语、文综、理综等考试科目,以及婴儿幼教,小学、中学教辅等。

这一功能也在其后几年成为了创维电视中的教育布局重点。

2020年创维发起了“能不能让孩子看电视”的讨论话题,并在其后围绕护眼方向进行了功能迭代。例如,在2020年推出的75A9巨幕影院产品中,相关负责人表示该在防蓝光的基础上确保不会出现偏色现象。以此保证教育内容的还原度及视力保护效果。

在电视与教育产品的融合过程中,创维也曾尝试推出独立于电视的教育硬件。

其中,创维在2018年孵化推出的AI科技品牌“小湃”,是创维具有代表性的一次、不再以电视为圆心向教育的靠近。

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不止于电视

2018年前后,不少智能硬件厂商开始进入AI+IoT时代。

站在这样的节点上,创维宣布已孵化并推出科技品牌“小湃”,试图基于“IP+科技+生活”的思路推出系列智能产品,正式从单一智能产品向智能家庭生态场景延伸。

2019年创维曾宣布正式上市小湃陪你故事机、小湃陪你故事灯两款面向家庭场景、以儿童为主要用户群体的智能硬件,两者分别聚焦睡前场景和家庭陪伴需求。

据介绍,小湃陪你故事机是基于智能IoT平台和AI技术,可以实现教育、英文学习、百科问答等智能语音交互;小湃陪你故事灯支持讲故事、听儿歌、教育学习、远场语音唤醒等各个功能还拥有渐变熄灭睡眠模式,为儿童提供睡前氛围陪伴。

从其后的公开素材来看,创维更专注于对故事机的设计与推广。

2019年中旬,故事机条线根据产品形态和内容不同,推出了小湃AI故事机mini、小湃AI故事机、小湃AI故事机Pro三款产品。

以小湃AI故事机Pro为例。

在正式推出前,即2019年4月份,创维官方曾宣布开启对小湃AI故事机Pro在京东平台开启众筹,回报方案中有多种形式,199元参与众筹获得价值599元的创维小湃故事机Pro。

在产品外观上,主要采用品牌IP小湃熊的外观形象,有公主粉和天真蓝两款。

在产品功能上,Pro版本强化了儿童柔光伴睡与成长陪伴,在教育内容上,内置了精品故事、国学诗歌、中英教材、益智游戏等多种学习资源;同时,Pro版本增加了无感“智能伴睡”模式,一键开启轻柔灯光,循环四色助眠、轻拍可切换睡眠氛围灯。

创维官方曾强调通过背景音乐和睡前故事,帮助宝宝安心入眠,“智能伴睡”一般在15~30分钟后自动关闭。

可惜的是,2020年后,创维似乎降低了对AI故事机的投入,在产品更新和推广上等层面鲜少看到新的动作。

直到此次,创维开启新的教育旗舰店并推出智慧教育硬件新品——它既意味着创维对家庭教育的又一次尝试,也显现出创维还在试图走出大屏,继续到青少年身边,满足新的需求。

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教育硬件:家电场景化的必经之路?

在淘宝“创维智能学习机旗舰店”中,创维目前一共上线了7款产品,其中5款为学习机、学习平板类产品,包含如搭载AR功能的4999元的学习平板电脑、1680元的AI学习平板电脑、1680元的AI只能护眼学习机等。

初学习机外,创维还推出了定价分别为599元和299元的词典翻译笔。

前段时间海尔也宣布推出“海尔兄弟C1系列词典”,首发价1399元起。C1系词典笔内置外研社现代英汉词典、现代汉英词典、等十多本权威词典和英语中国中小学1-9年级课程,内置喜马拉雅少儿版和600首唐诗。

“在我们打造的智学场景生态中,我们为孩子提供的是一个学习成长空间。”海尔旗下领派互联首席产品官王新民此前介绍,词典笔是海尔兄弟智学场景发布的第一款产品,未来,海尔兄弟陆续推出全系产品,为智慧教育提供更多可能。

那么创维的新教育硬件,做得怎么样?

淘宝官方平台显示,9月1日,创维上市了2022年新款AI智能护眼学习机S90等新品,学习机中包含类纸屏护眼、幼教系统、家长远程监控、安卓系统和AR智慧眼等功能。

同样在今年夏天,创维推出扫描词典笔旗舰顶配版,定价599元,主要包含点查、扫描翻译、口语测评、AI录音笔、英语听写、课文扫读以及此前在电视机上搭载的的名师课堂。

从功能上来看,创维的教育硬件产品暂时并没有与市面上同类产品较大的差异化部分。

以淘宝旗舰店单价最高的、定价5480元的AI只能护眼学生平板电脑为例,学生平板采用了10.1英寸显示屏及28纳米制造工艺。

硬件层面没有完全承载住过往创维的经验和优势;内容端和AI技术的使用上,暂时也处于同类产品的平均水平。

稍显遗憾。

多位业内人士向多知网分析强调,面向家庭提供更多的教育类硬件已经成为家电业的发展的必然的趋势。

整个家电行业正在走向场景化,其中青少年的教育需求是所有想要做到场景化的参与者绕不开的一环,某家电行业从业者向多知网解读,“但是教育类硬件又和其他家电完全不同,它更强调内容和服务。

该从业者强调,目前的大多数厂商只能围绕硬件做文章,比如更大的屏幕、更强的清晰度、护眼设置等等。

“在家电市场,同价位区间的产品之间性能差异已经不是很大了,对于父母来说当选择一款学习硬件时,除了护眼外,其他的硬件性能关注度都不会太大,这就给家电企业带来了不小的挑战。”某教育硬件从业者分析。

合作或许是家电企业的关键出路之一,即找到内容更强的教育公司,双方进行打包,各取所长。

不过对于当下的创维来说,似乎对于教育产品的决心与诚意,还稍显不够。

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END

本文作者:冯玮

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