【原】电视综艺机遇及威胁分析：技术迭代创新 网综分流电视观众制约行业发展

电视综艺是首次播放渠道为电视台的综艺节目。根据形式划分，电视综艺可分为竞技类、选秀类、表演类、访谈类、演讲类等。根据内容划分，电视综艺可分为音乐类、舞蹈类、饮食类、科技类、旅行类等。

电视综艺分类

分类依据	分类
根据形式划分	竞技类、选秀类、表演类、访谈类、演讲类等
根据内容划分	电视综艺可分为音乐类、舞蹈类、饮食类、科技类、旅行类等

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

根据数据显示，2018年，我国电视综艺行业市场规模为235.8亿元，较上年同比增长9.1%；2019年，我国电视综艺行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。

2015-2019年我国电视综艺行业市场规模及增速

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

一、优势分析

（1）电视综艺类型丰富化：电视综艺节奏由快综艺向慢综艺转变,内容从“有意思”向“有意义”转变，题材进一步丰富化，为电视观众提供多种选择。

电视综艺模式转变

模式	嘉宾主体	形式	综艺节目举例
单一娱乐模式	明星	选秀、游戏竞技、生活和访谈类	《超级女声》、《奔跑吧，兄弟》、《鲁豫有约》等
多元文化模式	明星、素人、某领域专家	文化竞技、文物展示、语言类	《诗词大会》、《国家宝藏》、《我是演说家》等

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

（2）IP衍生：我国的电视综艺制造商以广告收入为主，在电视综艺行业竞争激烈、新观众开发困难和网综分流的背景下，电视综艺制造商不得不寻找新的发展道路，以保持竞争力。IP在留存观众方面发挥的优势和多产业融合的经济发展趋势，为电视综艺制造商创新发展模式带来契机，对IP进行商业价值深度挖掘，开发衍生品，及时变现成为电视综艺制造商的新出路。

电视综艺IP商业开发模式

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

（3）国产原创综艺兴起：在国家加强版权引入的控制和居民精神需求日益增长的背景下，为了突破内容同质化的重围，我国电视综艺制造商加大对原创节目的研发投入，利用精准的用户定位在多个垂直细分领域发力，创造出一批各具特色的中国原创综艺节目，如《国家宝藏》、《朗读者》、《声临其境》、《跨界歌王》等。现阶段，我国原创电视综艺热度不断积累，已引发国外综艺制造商的关注。2018年，由浙江卫视、优酷、天猫联合推出的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》的模式版权被福克斯传媒集团(FoxNetworkGroup)正式买入；灿星文化制作的《中国好歌曲》综艺版权已出售到越南。国产原创综艺成功“出海”将推动行业进一步发展。

二、劣势分析

（1）创新不足：我国电视综艺行业尚未发展成熟，出于节约研发资源和快速满足市场需求的两大目的，各大电视平台集体掀起模仿国外热门综艺的热潮。国外综艺“中国版”短期内形成了多个爆品，引发中国电视综艺陷入加速引进国外版权、盲目跟风模仿的恶性循环。同时，各大卫视互相抄袭“进口”的热门电视综艺模式，导致节目内容同质化严重，行业陷入恶性竞争，不利于满足多元化的观众需求。

（2）过度明星化：真人秀综艺节目在我国兴起后，明星在树立综艺品牌、增强观众认可度和提高收视率等方面发挥了重要的作用，“粉丝”效益形成，明星价值得到不断的应用和开发。为了快速博取观众关注，各大卫视纷纷出高价抢夺热门明星，而综艺节目热门的明星嘉宾一季片酬高达几千万，请明星当电视综艺嘉宾的费用甚至超过节目总成本的50%以上，明星嘉宾聘请费用过高在一定程度上将导致综艺制作费用紧张，电视综艺质量受到较大影响。

我国电视综艺行业劣势分析

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

三、机遇分析

（1）政策推动行业有序健康发展：我国政府发布一系列政策鼓励和引导电视综艺行业健康、有序发展。

如2016年6月，国家新闻出版广电总局在《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》中要求不断研发生产拥有自主知识产权的优质节目，增强知识产权意识，管好节目流向，遵守法律规定和市场规则，防止抄袭模仿、侵权盗版。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19：30—22：30之间播出。

2018年1月，国家新闻出版广电总局在《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》中提出切实强化重点节目备案管理，严肃违规节目处理处罚，健全相关配套制度，建立问题节目公开批评制度和加强属地管理和审查监看。

我国电视综艺行业相关政策

日期	政策名称	制定部门	主要内容
2018.11	《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》	国家新闻出版广电总局	提出以下发展目标：①创作内容：严格控制偶像养成类节目，减少影视明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱类选拔等节目播出量，坚决遏制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向。②嘉宾片酬：鼓励以优质内容取胜，不断创新节目形式，严格控制嘉宾片酬。每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。③收视率：加强收视率（点击率）调查数据使用管理，坚决打击收视率（点击率）造假行为。严禁任何机构和个人干扰、造假收视率（点击率）数据。对从事、参与收视率（点击率）造假等违法违规行为的机构和人员坚决予以惩戒
2018.01	《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》	国家新闻出版广电总局	提出切实强化重点节目备案管理，严肃违规节目处理处罚，健全相关配套制度，建立问题节目公开批评制度和加强属地管理和审查监看
2017.09	《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》	国家新闻出版广电总局	提出加强意识形态及文化信息安全保障能力建设的主要目标：坚持日常监管与坚决遏制过度娱乐化和低俗倾向；加强综艺娱乐类节目管理和宏观调控
2016.06	《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》	国家新闻出版广电总局	要求不断研发生产拥有自主知识产权的优质节目，增强知识产权意识，管好节目流向，遵守法律规定和市场规则，防止抄袭模仿、侵权盗版。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19：30—22：30之间播出

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

（2）居民精神消费需求增加：近年来，我国人均可支配收入不断增多，居民开始追求更高层次的精神文化产物，对文化产业的需求持续增加。电视综艺作为文化艺术传播的重要媒介，凭着丰富多彩的节目形式和较低的观看门槛，获得居民的青睐。

根据数据显示，我国居民人均教育文化娱乐支出占比由2014年的10.6%上升至2019年的11.7%。

2014-2019年我国居民人均教育文化娱乐支出占比

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》

（3）技术迭代创新助力行业发展：拍摄技术和后期制作等综艺制作技术的创新为电视综艺内容创新、观影体验优化赋能。从拍摄技术来看，电视综艺制作通过将智能眼镜第一视角航拍，无人机航拍，VR拍摄，水中摄影等黑科技注入综艺拍摄中，突破时空限制，完成以往人工拍摄难度大、成本高甚至是无法完成的拍摄工作，因此电视综艺节目的题材得以创新。从后期制作技术来看，近年来，中国电视综艺商后期制作引进了日韩综艺花字技术，成功运用在《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等多个电视综艺制作中，大力降低观众对综艺信息的理解难度，增加与观众的共鸣点，从而增强观众对电视综艺节目的忠诚度。

四、威胁分析

网络综艺威胁：网络综艺对电视综艺造成的影响主要体现在分流和资本热度下降两个方面。

（1）网综分流：在平板电脑和移动终端渗透率提高的背景下，网络综艺凭着拥有网络视频题材更广泛、目标群体更细分、互动性更强、观看时间和空间不受限制等优势，快速获得一大部分年轻观众的青睐，将其从电视端的关注转移至网络端，在一定程度上导致电视综艺的下游市场萎缩。

（2）资本热度下降：部分网络综艺单期具有上千万的播放量，加之头部视频网站具有较强的流量变现能力，让广告商看到网络综艺市场的巨大潜力，纷纷投资网络综艺，以从中获利。广告商的对电视综艺投资的热度随之下降，在一定程度上影响电视综艺市场扩张。

网络综艺发展对电视综艺造成的不良影响

数据来源：观研报告网《2022年中国电视综艺市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》