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平面广告作品是否能给人留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能够抓住消费者，并引起消费者的共鸣。相对于文字，图形具有动态画面构成要素。在实际运用图形时，应考虑的因素如下：①图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言，图形运用的多寡，传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片，形象鲜明，可以一针见血地突出主题，具有以一当十的效果；而超过两个图形之后，产生的视觉冲击力相对减弱，画面气氛显得平淡。②图形的面积大小取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住受众的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于帮助和加深印象。③根据人们的习惯和感情因素，消费者对广告的感受直接影响广告的效果。 
形的重复可以得到具有连续性与秩序感的图形组合，形的创意连接或有秩序的巧妙安排，加强了图形表现的审美趣味和视觉冲击力，这种有机组合、耐人寻味的特点，是单体图形很难达到的。
以形状相似作为转换条件，将抽象基本单元联想为多个具象形。运用联想、发散思维可以帮助设计师从熟悉的物品上寻找到创意，由此带来既熟悉又陌生的视觉效果。
利用不同造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或软件处理进行组合重构，从而生成新的形象，这种形象通常在生活中并不真实存在，但因不同造型在形或意方面的内在联系而使得它们的组合图形具有丰富的想象力和趣味性，超越了空间、时间和必然的限制。
在较符合通常规律或较秩序化的图形中，在局部加入某种异变元素，使画面产生反规律性或反秩序性的特异变化，这时整个画面呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象，而是异构图形形象。这种图形甚至可以形成强烈反差而产生焦点作用。
设计时应注意“形”与“意”或“意”与“意”之间的内在关联，切忌生搬硬套。
正形是画面中实在的形，负形是画面中虚空的形。正形与负形可相互借用、相互依存，可共用一条轮廓线，产生共生正负图形。它们之间的巧妙结合，可构成“你中有我，我中有你”的正负互衬的趣味效果。
“虚”和“实”是相对而言的，在图形表现中可以视为图与底的关系，通常所说的“实”就是指图形，图形周围的底就是“虚”，“虚”与“实”是共生的，在进行图形设计时要注意虚实之间的关系，利用它们在造型上的互动变化，有意识地对虚形进行设计创造，寻求虚实形态的喻义联系深化图形的内涵。
在二维平面上表现三维空间实际上是利用了人基于视觉经验所产生的形态错视。广告图形的空间错视是通过视觉角度的变化对同一图形的不同部分产生不同角度的空间联想，形成了奇妙的空间组合体，视觉效果奇特，犹如幻觉，可以唤起受众的好奇心。
当一种单元形象逐渐转换为另一种或多种单元形象时，这些单元形象之间就会构成一种过渡关系，使整体画面上既有对比又有和谐，形成一种特殊对立统一关系的渐构美。
替构图形指在保持整体形态的基本特征基础上，将形态局部加以替换，并赋予这种经替换处理后的整体形态以新的含义。也就是将整体形象中的某个局部以一种近似的局部形象加以替换后，整体形象变成一种较异常的形象，但整体形象应被赋子新的寓意。
将影子替换成其他形状的影子后，就不再是自然的影子了，但整体形象却被赋予了寓意深刻的含义。
总之，平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计师，学会运用图形、符号、文字的关系，使得设计更具有效的功能。图形是受众最先看到的广告元素，担负着吸引消费者关注广告并进一步了解正文的重任。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语。
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