关于报告的所有内容,公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。 摘要:报告显示,传统电商平台维持双预售双引爆的节奏;社媒电商平台蓄势待发,选择抢先领跑双11,2022年双11成绩单值得拭目以待。 品类销售额表现:多品类呈现快速增长,社媒电商值得深度布局。双11期间,各品类同比增速飞快,最高增速达7116%;2022年双11局面势必演变为“多方割据”,社媒电商可有效辅助品牌拓展市场增量,值得深度布局。 观察2020年与2021年双11社媒平台商品数,可以看到品类规模上美妆品类销售额遥遥领先;观察增幅可以看到母婴品类商家瞄准了社媒平台,加大进驻步伐,对比去年同期增幅达到365%,可以预见今年双11品类竞争将加剧。 自播同比实现跨越式的增长,自播具有更稳定、可持续、低成本等优势,是大促期间生意新增量的重要来源,品牌需将直播紧握在手,从而实现生意的长效增长。 对比近两年双11大促表现,可以看到商家自播的场次和时长有了较大比例的提高;品牌自播均时长为达播的1.7倍,整体拉升了直播时长;从时长分布上看,6-9小时的占比最高;品牌自播可实现更快速入局以及高频的直播,以推动大促转化。 付费流量介入,进一步协同自然流量,利用付费撬动自然流量的打法拓宽流量开口,推动双11大促期间打爆;此外,双11期间平台官方推出多种活动,里面蕴含巨大流量机会,参与活动能获得营销资源支持,可借势平台活动流量。 社媒电商有效实现“人找货”+“货找人”相结合的良好生态;双11电商大促期间,品牌可结合自身经营现状灵活配置运营资源,多方位链接用户兴趣,推动实现高效转化。 报告节选内容如下 免责声明:本平台只做内容的收集及分享,报告版权归原撰写发布机构所有,由『行业报告智库』通过收集整理,如涉及侵权,请联系我们删除;如对报告内容存疑,请与撰写、发布机构联系。 ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ |
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