回复“经营”,了解更多经营管理智慧 以客户为中心 由人构成的团队和企业,有可能“以客户为中心”吗? 虽然我们也听过很多企业,都说自己是“以客户为中心”,但真是这样吗? 组织行为学告诉我们:所有的组织、企业在自然状态下,都有越来越偏离“以客户为中心”的趋势,直到客户抛弃为止。这是正常的演化规律。 那华为的“以客户为中心”岂不也是一句空话? 后来,华为每年都会要求所有员工,写一个700字的反思文字,反思以客户为中心到底做得怎么样?有哪些地方做得不对? 如果有不对的地方赶紧“拽回来”,回到以客户为中心的轨道上来。就像摩天大楼里面的阻尼器一样,在遇到糟糕气候的时候,阻尼器会把大楼“拽回来”,“以客户为中心”的价值,同样在此。 而华为真的做到了【完全】以客户为中心了吗? 想到一个小故事:如果你和另外一个人,在野生森林里遇到一只狼,你需要跑得多快,才能救命?必须要比狼快吗?不,你只要比另一个人跑得快就可以了。 所以,当华为的“以客户为中心”,比大多数对手都要做得好时,这就已经赢了。 以奋斗者为本 第二条是以奋斗者为本。 为什么说这一条也是反人性的呢?因为以奋斗者为本,需要把老板口袋的钱和手上的权,都分给兄弟姐妹,而钱和权又是很多管理者非常看重的。 钱和权都分不下去,这也是很多企业搞不好的原因。 华为为什么提倡“以奋斗者为本”? “资源是会枯竭的,唯有文化才会生生不息。一切工业产品都是人类智慧创造的。华为没有可以依存的自然资源,唯有在人的头脑中挖掘出大油田、大森林、大煤矿……”——任正非 随着社会的发展进步,华为深刻地认识到,当前企业的生存空间看似很大,其实,所处领域已经完全处于竞争的白热化状态。大多数企业的资源优势、资金优势、政策优势都站在同一起跑线上。只有奋斗,企业才能求得更好的生存与发展。 但“以奋斗者为本”不是简单的口号,需要为奋斗者提供报酬,要分钱,还要分好钱。 华为的价值评价,是一个全面立体的评价体系,可以概括为:什么样的员工(任职资格)在什么样的职位(职位评估),创造出了什么样的业绩(绩效评价)。 有了客观公正的价值评价,才可以进行科学合理的分配。价值分配只有坚持以奋斗者为本,才会促进更多的奋斗者涌现出来,并积极投入到价值创造中来。 所以,薪酬分配要向奋斗者倾斜,让奋斗者在经济上得到实惠。这样才能鼓励、激励奋斗者艰苦奋斗,奋发图强。比如,在分配上华为会提倡拉大差距,奖励无上限。缩小差距是鼓励懒惰者,只有拉开差距才能鼓励奋斗者。 在干部建设和晋升机制上,华为也是以奋斗者为本。 “我们要做的是建立一个机制,让水流的速度快一点,把上面的泥沙冲掉,让年轻有为的上来。谁来挑起公司的重担?因为新技术的发展非常快,公司又处在最先进的技术领域,可能越年轻的人越有优势。我们的机制要有利于这些人脱颖而出。”——任正非 克服论资排辈,以能力大小论英雄。这些措施,看似没有多少新意,很多公司也都知道,但更重要的是—— 长期艰苦奋斗 在华为的历史上,人们普遍印象深刻的,有两次“大辞职”事件,一次是1996年,一次是2007年。 任正非认为,没有什么比让团队思想上保持艰苦奋斗更为重要。 长期艰苦奋斗,除了生活和思想上的艰苦奋斗外,还有一个重点是“长期”,即长期主义的意思。 行业都有周期波动,即使是华为,要想30年都保持持续的增长,也是非常困难的,这背后,体现的也是长期主义。 1994年,任正非立下的理想是“未来的通信市场,三分天下有其一”,而当时的华为,份额连任何一家前8大巨头的1%都不到。 华为的做法是,只聚焦做一件事情——通信。 漫长的征程中,虽然有过很多赚“大钱”的机会:遇到过房地产大热机会;遇到过移动互联网浪潮机会;遇到过资本运作潮流机会…… 但任正非坚决表示,板凳要坐十年冷,企业不穿“红舞鞋”。企业的首要责任不是寻找魅力无穷的红舞鞋,而是活着。企业正确的活法,是以独特的核心竞争能力,来创造出顾客所需要的真正价值。 在任正非眼里,红舞鞋虽然很诱人,就像通信产品之外的利润,但是企业穿上它就脱不了,只能在它的带动下不停地舞蹈,直至死亡。因此任正非告诫下属,要经受其他领域丰厚利润的诱惑,不要穿红舞鞋,要专注于公司的现有领域。 “长期主义”者,进行的就是一场“无限游戏”。中国经济已经过了诸侯杀伐、跑马圈地的套利时代,在未来,抵抗风险和不确定性,唯一的方式就是在一个领域里扎深做透,做出不可替代的价值,并且与整个生态上的企业价值共生。 正如任正非多次强调,“华为不战则亡,没有退路,只有长期艰苦奋斗才能改变自己的命运。” 俗话说:责人易,责己难。人们总是容易看到别人的毛病,而难以发现自己的不足。 从人性的角度来看,自我批判有重重障碍: 一是面子。中国人嘛,总是好面子的; 二是利益。从自己身上挑毛病,往往会吃亏; 三是行动。许多事情说起来容易,做起来难。“说”,谁都会,光说不练还是假把式。 因此,坚持自我批判也是一个逆人性的过程。 值得一提的是,起初,华为核心价值观,只有三句话:以客户为中心,以奋斗者为本,长期艰苦奋斗。后面,任正非力排众议,强行加上了第四句“坚持自我批判”。 从任正非的部分讲话中,也足以说明这句话的分量。 《在自我批判中进步(1998)》 《自我批判和反幼稚是公司持之以恒的方针(1999)》 《为什么要自我批判(2000)》 《在自我批判指导委员会座谈会上的讲话(2006)》 《将军如果不知道自己错在哪里,就永远不会成为将军(2007)》 《从泥坑里爬起来的人就是圣人(2008)》 《开放、合作、自我批判,做容千万家的天下英雄(2010)》 《自我批判,不断超越(2014)》 《转发“财经管理团队民主生活会纪要”(2015)》 《华为,可以炮轰,但勿捧杀(2016)》 《要坚持真实,华为才能更充实(2017)》 《加西亚,你回来吧!孔令贤,我们期待你!回来吧,加西亚,是公司对不起你(2017)》 《从泥坑中爬起来的是圣人——任总在“烧不死的鸟是凤凰,在自我批判中成长”专题仪式上的讲话(2018)》 可以说,在中国的商业领袖中,华为任正非是极少始终坚持自我批判,不怕“丢面子”的人。任正非的“自我批判”是说说而已吗?我们可以从华为的一些运作里面找到答案。 在华为,有两个组织行使着自我批判的职能。 一个是员工自我批判委员会。 员工自我批判委员会分为公司级员工自我批判委员会,和各体系下的员工自我批判指导分委员会,是自我批判的非常设机构。 职责是,对全公司及相关部门的自我批判的制度建设,及自我批判活动的有效实施与监督提供政策、方向等方面的政策指导和组织实施。 另一个是CEC,道德遵从委员会。 这是一个实体部门,下伸到各实体组织,实体组织叫做OEC道德遵从办公室。道德遵从委员会是民主产生的群众组织,和董事会、监事会一起构成了公司治理的三驾马车。 还有内部论坛“心声社区”。 随着互联网的影响面越来越大,报纸传播的效率明显降低,2009年,华为成立内部论坛“心声社区”,成为华为自我批判常态化的主要阵地。 在这里,华为的任何员工,都可以对公司的政策提出自己的不同看法,如果不方便实名,员工可以匿名去发表意见,因此这里成为华为的“罗马广场”。 任正非说,“心声社区就是一个'罗马广场’,心声社区总体是很健康的,让大家免费免责提意见,使华为文化得到普及理解。虽然大家在上面'胡说八道’,针对我们说的,有很多人来评头论足。这些跟帖就是未来将星在闪耀。我不需要知道马甲背后是谁,但是我知道华为有人才。” 以及华为特有的“红蓝军”对抗,民主生活会等等。 可以说,始终坚持自我批判,是任正非对人性洞察的结果,在理解人性基础上,做出逆人性的管理,这是华为持续领先的根本动因。 正如任正非所说,“自我批判让我们走到了今天;我们还能向前走多远,取决于我们还能继续坚持自我批判多久。” 如今的华为,已经是一家名副其实的全球化公司,客户来自全球各地,涵盖中小企业、国内县市、国内省级、海外非发达市场、海外大T、国内大T、企业大客户到2C市场等众多客户群体。 庞大的客户,助力华为销售呈现出史诗般的增长趋势。 而这些成绩背后的逻辑,就是华为“反人性”的逆向思维,也正是这四大准则,让华为可以适应规律,顺应市场,持续长期地健康发展。 而企业存在的意义,“以客户为中心”也已经给了答案。 有人问我:“你们的商道是什么?” 我说:“我们没有商道,就是为客户服务。” |
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