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现如今，谁没看过几个土味贷款广告，谁可能就是被网络抛弃的人。 特别是现在人手一个抖音，闲来没事刷一刷，这时你就会发现土味贷款广告在抖音上还不少，而在这些贷款广告中却存在着各种问题。 当大家在抖音直播间想要购买某件商品时，不少人会选择抖音月付，虽然有了提前消费的快感，但自己却逐渐深陷其中。 抖音贷款广告泛滥，诱导消费者 流量平台帮助贷款平台导流收获暴利，像是一场互联网跨界合作的“狂欢”。 但在抖音投放信息流广告的某些贷款平台，却存在不少虚假宣传诱导贷款、培训贷、高利贷、暴力催收等问题。 在黑猫投诉平台上，关于“抖音贷款”有4049条投诉信息。 一位借款用户称，”在抖音上刷到极画学院，在加上老师微信后，先是交了200定金，后诱导作为学生的我，在民间贷款机构小恒钱包进行所谓的教育分期贷款共8280元，实为培训贷。“
像这种刷到教学视频然后诱导贷款的不在少数，另一位借款人称，通过抖音1元报名学习影视剪辑，说是0元入学，后来却要学费5980元。 在得知没钱便推荐了助学平台小雨点贷款，并成功贷款5980元分12期还，还承诺学习一个星期就可以接单还贷款，但一直没有订单，最后却被开课吧的老师删除了。
此外，包括恒易贷、豆豆钱、天星金融等贷款平台被投诉暴力催收。 据投诉者称，在恒易贷借款实际到手18775元，但合同写的是应还28941.82元。 逾期后委托的第三方催收公司，打电话到朋友公司去骚扰朋友，严重影响本人及朋友家人的生活，还去抖音等软件恶意中伤。
另一用户称豆豆钱暴力催收，骚扰家里老人，还威胁恐吓要把贷款信息发到抖音上，侵犯个人隐私权 。 可以看到，这些催收人员不仅会曝通讯录，还会去抖音发评论，影响借款人的正常生活。 曾因贷款广告被罚 豆豆钱是上市公司维信金科旗下贷款产品，点开一条抖音广告，豆豆钱宣称正规平台，最高额度20万，年化利率7%起，万元日息最低1.94元。
在黑猫投诉平台上搜索“豆豆钱”，截止9月29日，其相关投诉高达18692条。其中投诉暴力催收的最多，还有超高利息和高额担保费。 有用户称在豆豆钱借款8回，一共是56200元，除了合同签订的利息外还要违规收取担保费用共计3638元。
抖音的用户中年轻人占大部分，本应肩负起用户保护责任，然而抖音却没有扮演好"把关人"的角色。 那些极具诱惑力的广告语，让众多"提前消费"年轻人心动不已，更因盲目相信大平台的影响力，从而在一定程度上增加了“被坑”的风险。 其实，早在去年10月，抖音就因贷款广告踩过雷，被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元，并没收违法所得3.94万元。 其原因是抖音在旗下发布的某金融视频广告，向广大人民群众传播过度消费观念，存在不正确导向因素和严重价值观问题。 时隔近一年，从整体上看土味广告虽有明显减少，但也还存在不少问题。 因为在抖音上打广告的贷款公司并没有减少，而这或与贷款广告可为抖音带来丰厚的收入有关。 抖音的互联网金融大旗 8月15日，抖音集团旗下深圳市中融小额贷款有限公司（下称：中融小贷）300亿三期ABS均已被受理，按照相应的计算公式，这300亿的ABS会撬动超过1500亿的网络小贷发放。 自2021年10月被抖音集团收购以来，中融小贷多次增资，今年4月增资至90亿元，目前是仅次于腾讯和蚂蚁的第三大注资规模的小贷公司。 在增资之后，虽然资金规模已经达到行业头部，但一张小贷牌照并不能满足抖音集团的胃口。 此前，据媒体报道，抖音集团曾试图通过入股捷信消费金融或华融消费金融获取消费金融牌照，但最终均已失败而告终。 互联网的尽头是放贷，抖音也不能例外，首次发行就连发3期大额ABS，可见野心勃勃。 从过去给金融机构导流，到搭建好自身的电商商业场景，抖音集团需要匹配自身规模的金融业务，形成商业闭环，助力平台发展。 抖音及其前身字节跳动很早就涉足了小贷业务，2018年以来，抖音相继推出抖音支付、抖音月付（前身为Dou分期）和放心借。对标支付宝的支付、花呗和借呗。 根据抖音客服的介绍，抖音月付的场景较为单一，主要用于在抖音内购买商品，不能提现；放心借则是可以提现的，使用场景也相对复杂些。 在抖音集团加速收购下，目前已将证券投资与咨询执业资格、保险、互联网小贷、支付、商业保理五张牌照收入囊中。 现在字节的互联网金融已经涵盖了保险、贷款、金融理财等等各方面，成为一个事实上的全场景互联网金融服务商。 互联网金融应注重运营风险 今年上半年越来越多的政策出台，在网络金融政策不断收紧的背景下，互联网小贷整体迎来了一波增资潮。 按照《网络小额贷款业务管理暂行办法(征求意见稿)》跨省经营标准，必要条件是注册资本要超过“50亿”。现在完成了新标准审核的小贷公司有12家。 从长远来看，随着电商业务的迅速发展，消费金融对于抖音集团来说将越来越重要，中融小贷或许只是一张入场券。 互联网的尽头可能都会涉及金融业务，因为金融是商业的润滑剂和支持底层，并且具有天然的流量变现的功能。 相比于美团、网易、新浪、滴滴等平台，抖音入场时间较晚，但却是发展最快的互联网金融平台。 在发展过程中，除了在架构等方面的合规性以外，实际运营层面的风险更是不容忽视。目前在黑猫投诉平台上，“抖音月付”相关投诉有14533条，“放心借”则有4215条。 曾有人随机采访了20名街边的年轻人，结果其中有超过一半都是用过抖音月付，也有人在不知不觉中陷入以贷养贷的债务泥潭。 在抖音上的借贷平台中，大量借贷广告存在诱导用户贷款、过度超前消费，还涉及暴力催收等。作为广告发布平台，更应该加大对互联网金融广告主体资质以及内容的审核与监督力度。 （部分图片来源黑猫投诉平台） |
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