和小区大妈聊完后，95后上海小伙整了个垃圾分类APP

2019年7月1日起，上海推行“史上最严格垃圾分类”。预计到2020年底，全国将有46城开始推行垃圾分类。

解决“你是什么垃圾”，将是未来几年内中国人日常生活里最大的问题之一。四个月前，伴随着上海垃圾分类政策落地，一款名为“什么垃圾”的APP上线苹果商店。不到三天，荣登APP Store首页推荐。在过去的四个月里，下载量超二十万。

作为社会创新公益的鲜活案例，当代公益采访到了“什么垃圾”的发起人之一刘翌翊。

“和大妈、保安聊完后，决定做这款APP”

为什么要做一款“垃圾分类”的APP？

这个主意最早是刘翌翊提出来的。自从上海明确发布文件，将于7月1日开始执行最严垃圾分类政策后，网上关于垃圾分类的舆论就达到了高潮，段子层出不穷，一半是调侃，一半是隐藏的社会情绪。

作为一个上海人，刘翌翊一边刷着微博，一边敏锐地感知到，这里头有自己发挥的空间。

在“什么垃圾”诞生之前，刘翌翊的单一身份是上海的一家广告公司的美术，团队的另外两位主创祚诚和金健则身在杭州的互联网公司，一位从事UI设计，一位从事iOS开发。

身为95后，刘翌翊毕业于一所南方知名传媒类院校。从大一开始，他学过剪辑，敲过代码，当然，也对美术设计产生了浓厚的兴趣。

就在毕业前一年，当身边的同学都像没头苍蝇一样奔前程的时候，他突然在微博上发起了一个挑战，#365天每日一张海报设计#。

一年之后，也就是2018年9月21日，他真的完成了365张原创海报设计。

“做点什么吧。”好像总有个声音这样对他说。

“做点美的，有意义的，牛逼的东西吧。”

席卷了上海乃至全国的垃圾分类风潮，成了年轻人乘风破浪的契机。

三人在刘翌翊的统筹下，组成了一个团队，开始考虑做一款“最好用的垃圾分类APP”。

团队的前期调研简陋，却不可谓不有效：跑到上海的各个小区里，搭讪散步的大妈和执勤的保安：“垃圾分类了解一下”。

同时，6月中旬，不少垃圾分类的微信小程序已经开始上线。在试用之后，团队发现大部分小程序设计都相对简陋，更别提需要多一步打开微信的步骤，还需要手动打字输入才能查询。

结合了竞品分析和用户调研，不久，他们就确定了自己的方向，也定下了各人的分工。

zzz studio首张合照，应用开发期间三人未见过面

作为996的重灾区，广告行业和互联网行业分布着全国密度最高的社畜。而为了能够抢占时机，赶在7月1日前上架，留给三人的时间只剩下三个礼拜。唯一选择，就是牺牲睡眠时间来兑换工作进度。

“While the world sleeps, we dream.”

三人团队的名字继而诞生了，“zzz studio”。

“当世界睡着了，我们开始造梦。”

叛逆的公益产品，随时准备烟消云散

7月2日，“什么垃圾”正式上线。

虽然还是比计划晚了一天，但这不妨碍它用了不到三天的时间登上了APP Store的首页推荐。

在过去的三个星期里，zzz Studio做了很多事。

在明确分工以后，团队快速做出了一系列的决定。包括选择什么平台发布应用，软件的识别方式等等。

大家没有想到，最难做的决定居然是取名。

这款APP该叫什么名字？

作为一支平均年龄不超过25岁的团队，大家对于取名有着非同一般的执着。他们相信：好的名字，是一个产品的灵魂。

在耗费无数脑细胞、pass无数“xx垃圾”“垃圾xx”后，一张表情包为他们带来了终极灵感。

在这张表情包中，大妈们面对丢垃圾的人问道：

“你是什么垃圾？”

就叫“什么垃圾”吧。这个主意一被提出，三个人一致通过，大家兴奋极了。

他们很快发现，当这个名字应用到语境中，还会产生一些有趣的表达，例如「什么垃圾」 APP、「什么垃圾」设计师、「什么垃圾」用户。

自嘲、叛逆、有趣，原来一个公益APP依然可以拥有这些特质。

叛逆的不只是名字。

在APP Store的评论页，有热心用户建议开发者，可以在APP中加入社交功能，打造社区等等，可是团队成员都没有认同这个意向。

从发布到今天，这款APP的欢迎页面上有一句Slogan始终没有改变：“有一天，你不再需要我。”

负责文案的刘翌翊这样解释“什么垃圾”的初衷——

“垃圾分类这个事情，现在处于一个过渡阶段，当社会发展到一定的文明程度，大家对垃圾分类习以为常了，APP就没有存在的必要了。我们只希望这个APP可以在社会发展的进程中发挥作用。发挥过就好了，我们不需要留住用户，因为没有必要。”

过去的四个月，一个小小的生活工具类应用凭借清新的UI设计，友好的交互功能赢得了最高下载量的王冠，开发者们刻苦，用心，精益求精。可是同时，它也随时准备好了烟消云散。

也许三五年后，每个人的脑子里都有了一部清晰明确的垃圾分类指南，没有人再需要手机应用的帮助。到那时，“什么垃圾”不会再被人们打开，甚至被卸载，最终消失在每个人的手机里。

有趣的是，这正是开发者们创造它的目的。

“目前仍未盈利，但还会继续做下去”

旁人看来，二十万下载量，应该已经带来了许多实际收益。可事实却是，APP到目前为止仍未盈利。

 “zzz Studio”在做这个项目之初，就考虑过盈利模式的问题。当时团队想的是在APP中做品牌植入。

举例来说，假设可口可乐投了广告，那么用户在搜到塑料瓶的时候，就会出现可口可乐的塑料瓶图片，同时可以加入可口可乐企业社会责任方面的项目介绍，介绍可口可乐塑料瓶是可回收的等等。但在实际操作时，大家发现，情况远比想象的复杂。缺乏商业渠道，公益广告往往很难对接超大型企业……各种问题都让“什么垃圾”的盈利之道举步维艰。

所以到目前为止，团队只是在APP中加入了打赏功能，喜爱它的用户，可以“请开发者喝咖啡”。

盈利走不通，七月以后，全国多地垃圾分类政策陆续落地，开发者们的邮箱却被“催更”邮件塞满了。没有钱，活却更多了。

不同的城市，垃圾分类的标准、垃圾桶的颜色都略有不同，团队需要从各地政府的官网上找到垃圾分类的权威文件，再把它们消化吸收，才能加入应用程序中。

经过一段时间的加班加点，10月5日，“什么垃圾”新版本上线，新增全国多地城市。

刘翌翊说到这些“催更”的用户朋友们，语气甜蜜又无奈 “都是他们（用户），天天发邮件催全国版。不过我们想好了，做完这版就要开始做下一个APP了。”

刘翊翌被邀请面向用户开设讲座

下一个APP的内容是什么，暂时还没有定下来。

但可以确定的是，zzz Studio会继续做生活工具类应用。

年轻的问题，注定会被用年轻的方式来解决。

“很小的工具可以极大改善到每个人的生活，科技向善，这就是我们想做的事情。”刘翌翊说。