IP聚焦|庆丰收！总台撬动全网108亿流量，唱响“丰收中国”胜利赞歌?金秋九月“稻花香里话丰收”，为迎接第五个中国农民丰收节，中央广播电
视总台“丰收中国”融合传播行动打造“迎盛会”“庆丰收”“助振兴”三大主题融合传播产品群成功激活全网108亿次流量。“丰收中国”融合
传播活动推出了《2022网络丰晚》《2022中国农民丰收节晚会》《村庄十年》《挑起我们的金扁担》《“乡聚丰收·17欢乐送”融媒体直
播》等30余档精品节目和系列特色活动，从三农视角切入，融合视听多种创新技术，发挥全媒体矩阵优势，生动演绎精彩中国“三农”故事。其中
，丰收节网络丰晚与电视丰晚作为礼赞高潮，全网曝光达到14亿次，微博、抖音、快手平台KOL累计覆盖粉丝规模8.8亿人，且收获99.6
6超高美誉度。（数据监测时间：2022.8.30-2022.9.25）一、“丰收中国”融合传播产品群全媒体传播108亿次，主流媒体
点赞“丰收中国”美丽场景“丰收中国”融合传播行动打造“迎盛会”“庆丰收”“助振兴”三大主题融合传播产品群，推出《2022网络丰晚》
《2022中国农民丰收节晚会》《村庄十年》《挑起我们的金扁担》《“乡聚丰收·17欢乐送”融媒体直播》等30余档精品节目和系列特色活
动，成功引爆全网108亿次流量。《新闻联播》两次关注播报，主流媒体点赞“丰收中国”美丽景象。《新闻联播》对“丰收中国”分别进行“丰
收中国”融合传播行动快讯”、“《2022年中国农民丰收节晚会》快讯”两次关注播报。全网热议丰收中国美丽景象，多榜单热搜上榜105个
。美兰德数据显示，截至9月25日，“丰收中国”融合传播行动相关内容在各平台热搜上榜105个，在榜总时长达635.0小时。其中，18
个热搜登上榜单TOP10，23个热搜在榜超10小时。#一镜到底看丰收##中国农民丰收节##太空视角看丰收多美##央视2022网络丰
晚阵容官宣#最高排名均冲至TOP1。微博话题方面，丰收盛景成为秋日最好议题，微博话题阅读近50亿人次。数据监测期间，新增“丰收中国
”相关微博话题111个，话题累计阅读量49.8亿人次，累计讨论量235.1万人次。其中主话题#丰收中国#累计阅读量9.0亿人次。丰
收盛景、科技创意内容、传统文化呈现、三农趣味分享成用户热议点。“丰收中国”融合传播系列内容激发微博用户共享丰收盛景，感受农业科技与
丰收喜悦，其中丰收盛景类话题#丰收的色彩惊艳了秋天#累计阅读量达3亿次。短视频传播方面，丰收氛围带动网友讨论热情，抖音快手话题播放
7.8亿次，其中，抖音主话题相关短视频#丰收中国#累计获得播放量2.9亿次；#今年丰收节的氛围感拉满了#相关短视频获得播放量341
2.9万次；快手主话题相关短视频#丰收中国#累计获得播放量3.6亿次，话题#丰收干饭节#相关短视频达5122.4万次。丰收中国激扬
农耕文化自信获赞誉，中央及地方各级党政官媒积极关注，点赞节目社会价值。数据监测期间，“丰收中国”融合传播系列内容收获网媒报道文章2
035条，其中49家中央党媒及政府媒体宣推报道251条。“丰收中国”融合传播系列引爆私域流量传播，相关微信文章572篇，累计阅读量
158.5万人次，其中8篇文章阅读量超10万人次，7篇由“央视三农”公众号发布。二、“丰收中国”破圈传播触达多圈层用户，IP收获高
美誉传播新时代三农形象微博各领域KOL积极宣推活动内容，累计触达42.3亿人次。数据监测期间，“丰收中国”热门微博获得政务机构、各
大媒体机构及多领域自媒体人的分享宣推，累计互动量56.3万次，其中转发15.3万次，评论9.1万条，点赞32万个，累计粉丝数42.
3亿人。总台融媒矩阵辐射7.2亿短视频用户，短视频获赞266万个。中央视频、央视新闻、央视网、央视三农、主播说三农等总台矩阵账号成
为快手、抖音等平台短视频内容引爆原点。央视新闻、央视三农等账号带动微博播放1741万次。其中“璀璨星空下的稻田有多美”、“丰收的色
彩惊艳了秋天”、“秋日限定美景太养眼”、“600架无人机拼出丰收的模样”等4条内容播放均超百万次。@央视新闻、@央视频、@央视三农
发布的短视频播放886万次、262.7万次、222.4万次，位列KOL短视频传播效果前三位。海外传播方面，9月23日总台中国农民丰
收节晚会在国外新闻媒体网站、海外平台YouTube、Facebook（现Meta）等社交平台广泛传播。同时，总台矩阵账号发布的丰收
景象也获得海外用户积极关注。丰收中国吸引年轻群体微博热议、中青年群体抖音互动，多平台用户礼赞丰收，围绕秋收热议三农发展。在民族自信
与国家发展的大背景下，国民积极关注三农发展与大国农业崛起，感叹乡村振兴建设成果，表现出了强烈的自豪感，年轻群体积极致敬劳动，礼赞丰
收，全社会形成了关心农业，关心农民的良好氛围。三、多元化产品集群，打造三农视听盛宴，沉淀丰收中国品牌“丰收中国”行动的多样态传播，
彰显了总台CCTV-17在三农传播领域的内容创新力和产品开拓力，多元创新的三农融媒体产品、全媒体平台的趣味互动，高品质的节目内容输
出以及声势浩大的丰收晚会聚合三农力量，释放丰收中国品牌无限势能。新媒体产品创意互动吸睛无数，如9月23日十张“丰收喜报”绘制彰显各
地乡村振兴实践成果；SVG创意互动产品《一键丰收》，单篇微信阅读10万+。邀请用户共创三农内容，短视频创意征集《生生不息》“星空稻
田”视频全网热议小农人庆丰收篇·微信表情包受到年轻人的喜爱转发。助农公益直播展现社会担当，如开启《“乡村助农团”启动仪式》直播，通
过《丰收来敲门》公益助农新模式与观众实时互动送出优质农产品等。打造创意互动话题带动KOL及用户共享美景、共庆丰收。活动期间，@央视
三农@中国乡村之声联合@微博政务@微博三农共同发起“一起拼出丰收中国”有奖征集等系列活动，其中摄影作品记录美好丰收时刻#稻花
香里拍丰年#话题阅读1638.9万人次。“县里丰收”主题宣传片吸引多个地域用户关注助力，衍生话题#家乡丰收的色彩有多绝#累计阅读量
5436.7万人次，多次登上热搜，最高占据微博热搜总榜第26位、微博同城榜第四，并登陆微博要闻榜，引发87家媒体竞相报道。音视频多
端协力直播触达受众，“丰收中国”收获1221万流量热度。数据监测期间，“2022网络丰晚”长视频累计点击量442.9万次；音频“听
见丰收”多平台累计播放39.6万人次。7个平台20余账号为“丰收中国”融合传播行动特别直播助力，全网直播观看738.3万人次。“丰
收中国”打造系列精品节目，从三农人视角展现新时代三农成就与新风貌。其中纪录片《村庄十年》采访200多位农民，记录中国村庄十年的巨变
。总台创新地在乡村振兴观察点大激店村推出大型农民肖像摄影展，“央视三农”微信公众号发布的相关文章《打造有温度的村庄影像志通过集体
记忆感受十年变迁》阅读量10万+。展现三农人才新风貌，营造积极舆论环境。如《最炫农科生》展现农科学子的昂扬面貌、农科专业的与时俱进
、农科院校的独特魅力，为“三农”人才振兴营造积极舆论氛围，节目相关微博话题#最炫农科生#阅读量2233.8万人次，引发院校官微、
大学生群体的热议。四、“丰晚”唱响丰收节最高潮，激荡全网14亿次高流量热度作为此次丰收庆典的高潮时刻，9月23日，“2022网络丰
晚”和“2022中国农民丰收节晚会”接连上线，与国民共享丰收喜悦，感悟乡村振兴发展最新成果，总台以“丰收中国”和“丰晚”超级IP与
时代共振、与亿万国民共情。“2022网络丰晚”及“2022中国农民丰收节晚会”全网累积曝光14亿次。其中微博、抖音、快手平台KOL
累计覆盖粉丝规模8.8亿人，衍生微博话题阅读4.2亿人次，抖音、快手话题播放1741万次。同时，丰收节晚会美誉度达99.66，微博
侧30岁以下青年热议群体占比66%，抖音侧31岁-40岁的中青年热议群体占比40%。强大的网络传播声量使丰晚成为整个“丰收中国”融
合传播行动的“点睛之笔”。主流媒体高度点赞丰晚的创新正能量，用户侧美誉度更高达99.66。网络丰晚和电视丰晚展现大美乡村丰收画卷、
弘扬农耕文化传承精神，相继获得1775条媒体报道，其中盛赞丰晚展现大美乡村丰收画卷的相关报道共1312条；463条报道共获得84万
次阅读量，助力农耕文化在朋友圈热传播。人民日报、中国网、光明网等各级党媒、政务媒体及涉农自媒体也积极加入宣推队列，使丰收节晚会形成
强大的传播合力。丰收喜悦、文化传承与技术创新共筑节目的超高口碑。网络丰晚创新运用XR、VR等技术让农耕历史文化穿越千年鲜活地呈现在
受众眼前，带给受众眼前一亮、耳目一新、为之一振的视觉体验。微博用户点赞“2022网络丰晚”形式创意有趣、主题意义非凡，如以一粒米的
形式把文化的发展历程展现在了我们的面前；腾格尔麦田版潇洒走一回，与大自然完美结合；主持人下厨，用家乡美食带给我们很多感动。此外，意
涵深刻、意境高远的主题与创意有趣的节目表现形式也引发了受众的广泛好评。丰晚影响力远播海外，Meta、Twitter等海外用户组团为
农民点赞、与丰收同庆。总台丰收节晚会相关的播出讯息及嘉宾参演动态同样引发海外用户关注。其中由高人气嘉宾周深演唱的《向光而行》以较高
的辨识度和传唱度引发海外用户转发；而节目传递出的耕耘不易与丰收盛景也成功引发了海外用户的情感共鸣。30个上榜热搜助力节目热度持续在
线，丰收色彩、家乡美食、晚会主持最受关注。晚会在各媒体平台实现全域分发，微博、抖音、快手等多榜单热搜上榜30次。其中使用方言介绍家
乡美食的环节最受用户关注，热搜话题#用方言介绍家乡美食太馋人#纷纷进入微博热搜榜、微博文娱榜、微博视频榜等多个榜单，并形成了持续霸
榜之势。科技创意与文化共庆下的丰收节晚会，衍生微博话题阅读高达4.7亿人次。晚会衍生的34个微博话题累计阅读量达4.2亿人次，讨论
量为24.5万条。其中主话题#中国农民丰收节晚会#累计阅读1.4亿人次，讨论9.3万条，#央视网络丰晚#累计阅读2636.4万人次
，讨论2.7万条。此外，丰收节晚会在微博平台内容呈现爆发式传播，KOL覆盖粉丝6.1亿人，其中以央视新闻、央视文艺为代表的总台重点
账号矩阵覆盖粉丝规模超1.7亿人。在抖音和快手短视频平台节目发酵热播，衍生话题播放为1741万次。其中晚会同名话题#央视网络丰晚、
#2022中国农民丰收节晚会在抖音及快手的播放量分别为546.1万次、201.0万次，均分别占据两大平台节目相关话题播放量TOP1
。值得注意的是，“央视频”“央视网”“CMG观察”“李七月Plus”等总台及节目主持人账号成为晚会热度提升的重要推手，抖音和快手平
台这些账号发布的晚会相关内容获赞量为29.3万；此外“我是腾格尔”、“张妮儿”等知名晚会嘉宾也通过账号积极发布晚会内容，推升晚会传
播热度。晚会在社交平台强烈吸引年轻族群关注、热议。美兰德数据显示，《2022年中国农民丰收节晚会》微博热议用户中，40岁以下中青年
群体热议用户占比高达89.7%，抖音平台40岁以下的中青年群体热议用户占比为76.9%。从地域分布上看，晚会内容不仅对四川、山东等
农业大省具有较强吸引力，同时也引发广东、北京、上海等经济发达省市用户的积极讨论。五、丰收节点释放超级媒体与超级品牌价值力，丰晚IP
释放高能品牌效力“丰收中国”融合传播活动搭载丰收节这一重要节点，全面释放全域营销价值，多场景营销深度赋能品牌价值提升，有效提升品牌
热度，强化用户印象。作为以乡村振兴为主题的助农IP，“丰收中国”以强适配性与多场景互动营销成功提升京东、天猫、中国邮政等品牌与用户
的连接度，有效助力品牌塑造有品质、有担当、有内涵的正面形象。以强公信力背书，“丰收中国”推动京东向下沉市场开拓。本次京东以总台“丰
收中国”融合传播行动合作伙伴的新身份亮相，并在“丰收中国”活动期间密集曝光。中央广播电视总台的超级媒体公信力优势不仅为京东品牌拓阔
市场、触达目标消费群体提供源源不断的势能，也助推了京东具有社会责任感和使命担当的品牌形象深入人心。数据显示，活动期间，京东与总台及
“丰收中国”活动的全网关联曝光2.5万条，京东品牌的全网传播声量提升19%，尤其是品牌的微博热议声量提升23%。“农特产购物节”与
“丰收节”的双IP叠加，也为京东释放了强大的营销势能，有微博网友点赞：“这波联合活动不错”。乡聚丰收直播送奖活动助推足力健、爱菊、
连花品牌多点触达目标用户，强化品牌认知。数据显示，“乡聚丰收”活动官宣以来，足力健全网曝光量为4870条，其中媒体报道声量提升23
%；爱菊全网曝光量为1876条，其中媒体报道声量提升38%；连花全网曝光量超4.8万条，较活动前提升72%。史丹利连续三年冠名丰晚
，强化复合肥品牌地位和用户信任。《2022年中国农民丰收节晚会》播出前后，史丹利集团公众号积极报道丰晚的预热信息，将品牌形象与晚会
内容进行强绑定，并在晚会中以口播、观众席员工LOGO露出等方式出镜，在不断强化受众记忆点的同时实现品牌传播声量有效拓展。数据显示，
节目播出后，史丹利网媒报道量提升128%，品牌微信刊发量提升144%。丰收节晚会为天猫提供节点营销抓手，将观众向天猫“丰收好物”专
场引流。天猫&淘宝电商平台充分借势丰收晚会内容IP为受众搭建极具沉浸式、体验感的营销场景。晚会中，任鲁豫等主持人反复口播宣传天猫&
淘宝的“丰收好物”活动，与晚会主题高度契合的营销活动主题有效推动节目受众向平台流动，并推动消费转化。数据显示，晚会播出后，后天猫微
博热议声量提升33.1%。福临门在网络丰晚和电视丰晚中连续曝光，强化可靠、幸福、丰硕的品牌印象。福临门品牌不仅在节目中通过口播、场
景植入等方式连续曝光，还与马凡舒等总台主持人联动。其中马凡舒使用福临门大米制作美食的视频获央视三农官微积极宣传，为塑造优质品牌提供
助力。数据显示，晚会播出后，福临门品牌微博热议度提升151%，网媒曝光度提升35%。中国邮政借丰晚彰显全面助力乡村振兴的品牌担当。中国邮政搭载丰晚舞台宣传其坚持服务“三农”、全面助力乡村振兴的品牌担当。通过在节目中进行LOGO露出、产品内容植入以及功能宣传等花式植入等，中国邮政实现了品牌曝光声量提升。数据显示，晚会播出后，中国邮政网媒报道量提升20%，微信刊发量提升16%。·美兰德传播咨询在媒体深度融合时代，以数据驱动为核心，助力多维领域升级创新。美兰德以海量视频监测数据库为基石，以20余年丰厚行业咨询经验及专业受众深刻洞察为能量，汇聚融合发展创新之力，为中国媒体、品牌构建传播声量高地，提供强大数据咨询策略支持，全面助力融合传播发展腾飞之路。美兰德已陪伴中国传媒行业品牌市场走过廿六载，并将继续与客户一同共创新未来！ |
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